連續4年！《2021中國結婚產業發展報告》

報告全文近7萬字，內容涵蓋行業發展現狀分析、2021潮流趨勢分析、婚禮堂業態分析、國內目的地婚旅業態分析等8大板塊，將中國結婚產業的不同切面呈現給婚禮人。

2021年8月

中國結婚行業又迎來一年一度的權威發布

——

《2021中國結婚產業發展報告》

自2018年起，《結婚產業觀察》編輯團隊及特約撰稿人、特約評論員等眾多專家就堅持每年發布《中國結婚產業發展報告》系列，連續4年的發展報告已經累計近20萬字，集合行業智慧，為行業的轉型之路提供方向。

2021年的報告全文近7萬字，以全方位的研究視角，對結婚產業的市場數據、消費趨勢、婚尚潮流以及融合業態進行分析。

報告目錄

一、結婚產業發展現狀分析
二、2021結婚產業潮流趨勢
三、結婚市場消費特征分析
四、婚姻登記數據分析
五、婚禮堂業態發展分析
六、國內目的地婚旅業態分析
七、結婚企業發展狀況
八、年度“資本動作”盤點

以下內容摘自《2021中國結婚產業發展報告》，該報告紙質書籍即將亮相，歡迎掃碼購買。

內容摘要：

從1990年，中國婚慶市場進入“導入期”，到2018年開始行業向“成長期”邁進，這30年里對于婚慶行業而言，有3個重要的結點：

1、2005年，結婚產業進入PC互聯網時代。

2、2008年前后，定制婚禮漸成主流，個性化定制婚禮開始嶄露頭角。這對于婚慶公司，是一個重要的“分水嶺”。

3、2014年，婚禮堂業態在中國開始如火如荼地推進，各種互聯網平臺紛紛獲得投資。

目前，中國婚慶市場頭部企業優勢已經開始顯現，逐步開始整合婚慶服務上下游產業鏈，意圖為消費者提供一站式的解決方案。

同時，新形態婚禮不斷推陳出新！對現在的新人而言，價格不是最大的問題，婚禮呈現出的品質和效果才是關鍵。

結婚產業觀察創始人鄭榮翔認為，新人如今會把錢花在更穩妥、確定性更強、信賴感更強的產品上。

綜合來看，在結婚人口基數下滑和結婚消費金額攀升的雙重背景下，全國結婚市場勢必從“粗放走量”向“精細化服務”轉型，行業前景依舊看好。

行業壁壘：互聯網婚慶品牌化

婚禮紀數據顯示，線上結婚服務平臺正在面臨3萬億的巨大消費市場。進入數智化時代、后疫情時代，線上備婚逐漸常態化。

在大環境下受到一定的干擾，線下婚禮的發展受遭受到了一定阻礙的情況下，互聯網婚慶進入了繁榮的紅利時期?；槎Y行業從業者也充分意識到線上手段的重要性，將加速從線下到線上的新布局。

目前互聯網婚慶市場的發展趨勢主要有兩個方向，一是個性化；二是走向一體化，將互聯網婚慶行業逐步發展成一個跨行業、多業態的創新產業格局。

新的狂歡：婚禮堂遍地開花

要說婚禮堂這幾年的發展，用一句話就很貼切：遍地開花，開始了產業新狂歡！星級酒店、社會性酒店、婚慶公司、專業的大品牌大公司、房地產公司都在入局！

在整個婚嫁市場中，一站式婚禮會所服務正在成為一種潮流趨勢。盡管目前這一模式還主要集中在一線城市，但是可以看到的是，人們的接受度正在逐步上升。

一站式婚禮會所并不是簡單的整合資源，而是認真分析市場后，將整體的服務向上提升，力圖呈現高級，舒適的婚禮體驗?？简灥氖腔槎Y會所本身的資源調協調與調度能力，策劃設計能力，以及對于品質的極致要求，也可以稱其為“產品力”。

盡管一站式婚禮會所服務市場還沒有真正成為市場的主流，但相比于傳統婚禮市場，它有明顯的差異性特點，或許不久將成為資本青睞的投資對象。

不過新消費市場的一個特點在于，一旦某種趨勢明顯區別于現有的模式，這個新賽道就會在資本的“添油加醋”之下迅速變得擁擠。這也意味著，在當下正處于初生階段的一站式婚禮會所賽道里，先行者需要以最快的速度進行市場覆蓋，迅速形成頭部品牌，才能存活下來。

當下，盡管一站式婚禮會所還主要集中于一線城市，但鑒于婚慶本身所特有的性質，下沉市場對于婚嫁的重視程度和消費觀念幾乎可以從其它維度縮小與一線城市的差距。未來，對下沉市場的布局也必然是大勢所趨。

破局主旋律：融合式發展

如果說過去辦婚禮、拍婚紗照還停留在“一錘子買賣”和“廟會式婚禮”階段，那么現如今婚慶行業已經正式進入品牌競爭階段。

毫無疑問，婚慶市場的競爭核心正從單一的產品、服務上升到品牌之間的立體戰，精品化及定制化婚禮工作室或婚慶企業也相繼出現，加快品牌打造幾乎成為婚慶企業的必由之路。

對于婚禮行業的從業者而言，機遇始終都在。

一位投資人說道：“即便是萬億市場，頭部公司占據的市場份額也不到1%，婚禮行業是個螞蟻市場，80%是由小微企業構成?！?/p>

現今的結婚產業，企業良莠不齊是常態，當下婚慶市場極端分散，品牌化程度不高，婚慶行業還缺少全國性品牌，甚至所謂區域性品牌的影響力也不足以覆蓋地方市場，這也是創業者的機會所在。

隨著競爭的發展，資金、資源都將逐漸向頭部企業聚合，全國范圍內將出現以品牌企業為中心的產業集團。

融合式發展，必將是婚嫁企業破局的主旋律！

[ 原創聲明：本文為結婚產業觀察原創；責編：風曉標；轉載請注明作者姓名和來源。文章內容系作者個人觀點，不代表結婚產業觀察對觀點贊同或支持。 ]關注微信公眾號：結婚產業觀察（wionews），每日推送，干貨互動精彩