婚紗攝影行業發展趨勢：規?；l展、差異化競爭

數據顯示，中國婚紗攝影影樓行業市場規模持續下降，預計2020年將減少至229.3億元。未來，規?；l展、差異化競爭將是市場發展趨勢之一。

一、婚紗攝影影樓概述

婚紗攝影影樓指為顧客提供婚紗照攝影服務的連鎖化企業，影樓具有標準化服務、連鎖化經營、流水線拍攝等特征。相較私人定制攝影工作室，影樓企業規模大、店面豪華、婚紗禮服多、拍攝道具豐富、拍攝形式流水線化。

婚紗攝影影樓前期與顧客進行攝影風格、要求溝通，中期為客戶提供婚紗攝影拍攝服務，后期對數碼照片進行設計、修整、沖印等。

婚紗攝影影樓可從拍攝環境、拍攝風格、拍攝形式等角度分類。

婚紗攝影影樓分類

數據來源：華經產業研究院整理

改革開放前，婚紗攝影影樓被稱作照相館，攝影師通過簡易的機械相機為新人合影留念，拍攝工具為膠片相機，受限于膠片沖洗成本高昂、婚紗照拍攝費用不菲，拍攝婚紗照的人群主要為上流社會人士。20 世紀 90 年代，婚紗攝影文化流入中國，中國消費者逐漸認識、了解并接受婚紗攝影文化。伴隨著經濟的發展以及影樓攝影技術逐漸進步，影樓市場發展迅速。

中國婚紗攝影影樓行業發展可分為無序發展階段（1992-2001年）、初步發展階段（2002-2012年）、品牌創立階段（2013年至今）。

婚紗攝影影樓行業發展歷程

數據來源：華經產業研究院整理

婚紗攝影影樓行業產業鏈上游參與主體為影樓場地提供方、攝影器材供應商、拍攝服裝供應商等；中游環節參與者為婚紗攝影影樓；下游環節主要涉及消費者。

婚紗攝影影樓行業產業鏈

數據來源：華經產業研究院整理

二、婚紗攝影影樓行業發展現狀

隨著中國居民受教育程度提高，居民對婚姻的認知逐漸改變，“早生早育”等傳統婚姻觀念逐漸被摒棄，晚婚、不婚主義人群逐步增多。同時，性別比例失衡的加劇以及年輕群體經濟壓力的不斷增長，導致中國結婚率逐年下降，結婚登記人數逐年減少。

新婚夫婦作為婚紗攝影影樓的主要客戶群體，其數量的下降致使中國婚紗攝影影樓行業市場規模持續縮小，2014年的321.7億元下降至2018年的252.7億元，年復合增長率為-5.9%。隨著晚婚、不婚群體的增多以及性別失衡的加劇，未來結婚人數將不斷減少，中國婚紗攝影影樓行業市場規模持續下降，預計2020年將減少至229.3億元。

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三、中國婚紗攝影影樓行業政策及監管分析

商務部先后出臺《攝影業服務規范》、《關于“十二五”期間進一步促進人像攝影業發展的指導意見》的政策文件，對攝影經營者服務場地、設施、攝影服務流程、用品衛生及從業人員等方面提出要求，并鼓勵企業進行服務創新、加強行業衛生安全等，引導婚紗攝影影樓行業有序發展。

此外，地方政府也出臺了相關政策明確攝影經營者義務與責任，例如哈爾濱市物價局發布《哈爾濱市婚紗攝影業明碼標價實施辦法》，黑龍江省消費者協會、黑龍江省攝影行業協會發布《黑龍江省攝影業消費者權益爭議解決辦法》。

數據來源：公開資料整理

四、婚紗攝影影樓行業未來發展趨勢

1、影樓不斷朝規?；?、規范化發展

隨著中國婚紗攝影影樓行業不斷發展，市場逐漸走向成熟，資源逐漸向頭部企業集中。中國婚紗攝影影樓行業的繁榮發展導致市場供過于求，受需求減少、店面租金升高、人力成本上漲等因素影響，部分影樓企業產生虧損而被迫退出市場。

為避免被市場淘汰，婚紗攝影影樓紛紛進行戰略轉型，走上經營規?；肮芾硪幏痘牡缆?。

此外，政府出臺了相關政策支持行業向規范化方向發展。在市場和政府的驅動下，婚紗攝影影樓不斷朝規?；?、規范化發展。

2、影樓差異化競爭

婚紗攝影影樓的客戶群體包括準備步入殿堂的新人以及部分中老年夫妻等，為有效滿足客戶的多元化需求，影樓企業不斷擴大服務范圍。例如針對新人顧客結婚全方位的消費需求，不少影樓企業通過延伸至婚慶服務的方式，形成一體化服務平臺，為消費者婚期籌備選擇商家提供便利性，實現一站式服務，企業核心競爭力得以上升。

未來，差異化競爭將是市場發展趨勢之一。

3、品牌將成為消費者選擇的主要依據

知名婚紗攝影影樓品牌更加注重服務態度與消費者權益問題，致力于為消費者提供高品質的婚紗照及服務，積累良好口碑，保障消費者利益以保證企業的可持續發展。

同時，知名影樓品牌注重企業文化建設，不斷推出公益活動引起消費者共鳴，有利于提高品牌曝光率和市場占有率。未來，品牌將成為消費者選擇婚紗攝影影樓的重要依據。

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