《2020中國婚慶行業發展趨勢分析》

行業向精耕細作轉型，“個性化”成市場主流趨勢，一站式服務模式受到熱捧。

結婚登記人數持續下滑，結婚消費金額卻持續攀升

隨著我國年輕人生活節奏加快，生活成本和壓力增加，以及結婚意愿的降低，我國結婚登記人數已經連續五年下滑。根據中國民政部公布的數據，2015-2019年，我國登記結婚新人數量持續呈下降趨勢，2019年，全國登記結婚新人數量為947.1萬對，同比下滑6.59%。

然而，另一方面，雖然我國結婚登記數量逐年遞減，但隨著居民收入水平的提高和消費意識的增強，我國居民結婚人均消費金額還是呈上漲趨勢。根據《2020年中國結婚消費趨勢洞察報告》數據，2019年平均每對新人結婚消費達22.3萬元，是2015年的3.5倍，可見，婚慶市場的消費潛力依舊可觀。

行業向精耕細作轉型，市場規模依舊可期

因此，綜合來看，在結婚人口基數下滑和結婚消費金額攀升的雙重背景下，我國婚慶行業勢必從從“粗放走量”向“精細化服務”轉型，行業前景依舊看好。

實上，我國婚慶產業已經進入萬億級規模。數據顯示，2019年我國結婚登記數量為947.1萬對，《2020結婚消費趨勢報告》數據，平均每對消費金額達到22.3萬元，測算得出我國婚慶市場規模約為21120.33億元。

如今，除與結婚消費相關的核心產業外，汽車、家具、裝修、出游、健身和醫美等60多個關聯行業逐步形成了緊密的婚慶產業鏈。同時，整個行業緊隨潮流，為滿足當代青年多元化、時尚化、個性化、追求浪漫服務的需求而努力。

注：2017-2018年數據來源于《2019微博婚嫁行業報告》，2019年數據為前瞻測算

“個性化”受寵，一站式服務模式受到熱捧

精耕細作的轉型思路下，“個性化”定制項目和一站式的服務模式逐漸成為市場的主流趨勢。在傳統模式下，酒店+婚慶模式是主流。但在新興的市場趨勢下，婚慶會所和在線垂直服務平臺逐漸崛起，漸漸受到消費者的認可。

和傳統酒店模式對比，婚慶會所模式更具便利性，把婚前、婚中、婚后需要集中辦理的事項和具有內在關聯性的收費、服務及其他事項最大限度地調度，形成完整的服務鏈，主要優勢為省事省力省心。此外，婚慶會所浪漫的風格和定制化的服務也更受到年輕一代的喜好。同時，婚慶會所一站式婚禮采用的是自營會所的模式，將婚慶策劃、婚宴服務兩大核心環節進行整合，提供專業的婚禮服務，可復制性強。

在線垂直服務平臺方面，我國移動互聯網產業進入發展快車道后，互聯網頭部企業阿里、騰訊和百度紛紛布局本地生活服務，而結婚服務作為剛需且高客單價細分領域，成為巨頭商業化布局核心環節之一，同期婚禮紀、到喜啦等垂直服務平臺崛起，移動端在線垂直婚慶服務平臺模式發展起來。

根據平臺類型不同，目前我國市場上的移動婚慶服務企業可分為垂直結婚服務商(獨立APP)和綜合服務平臺。具體來看，垂直結婚服務商包括預訂平臺和信息平臺，代表公司為到喜啦、婚禮紀等;而綜合服務平臺則基本為預定平臺，例如大眾點評、口碑網等。

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