騰訊：2019結婚消費研究報告(小鎮新青年)

小鎮新青年平均在婚禮/酒席上的花費為4.3萬元，34%的小鎮青年選擇婚宴酒店，26%的青年選擇傳統流水席?；榧喭饩芭臄z是小鎮新青年婚紗照形式的首選，國內國外等各式旅拍也逐漸受到歡迎。

數據來源 | 騰訊廣告TMI騰訊營銷洞察

報告重點分析，具有市場開拓機會的婚慶行業：

傳統的鄉土習俗婚禮和流水席仍是小鎮新青年的主流選擇，但新一代已逐漸開始接受更多元化、創意型的婚禮及婚紗照方式。

對于婚慶行業來說，應以傳統儀式&創意主題二元兼備的策略，嘗試給予小鎮新青年更多玩法選擇，激活下沉市場的巨大潛力。

以下為報告內容：

經濟快速發展、城鎮化進程加速、移動互聯網創新變革，線上娛樂方式日益豐富……讓不同線級城市之間的差距不斷縮小、物理和心理上的壁逐漸消失。

調研中發現，源于就讀大學和找工作等原因，高達63％的小鎮新青年曾經在一、二線城市長期生活。

相比一二線城市青年，小鎮新青年結婚的打算相對來說更早一些。近半數小鎮新青年認為婚宴、婚禮、婚房缺一不可。

在大都市新觀念的沖擊下，他們的婚姻觀念、婚禮及結婚照的形式選擇都在慢慢發生變化。

孩子、房子、車子，作為小鎮新青年的“新三大件”，承載著他們的辛勤付出，也是他們努力經營更好生活的見證。

有情 也要有基礎的物質條件

相比一二線坡市青年，小鎮新青年結婚的打算相對來說更早一些一一他們心目中理想的結婚年齡平均為27.09歲。

18-24歲就邁入婚煙殿堂的小鎮新青年，顯著比一、二線城市青年多。

近半數的小鎮新青年認為婚宴、婚禮、婚房缺一不可。

58％的小鎮新青年在婚房的需求上更傾向于一手房；41％的小鎮新青年在婚房的需求上無所謂是一手房還是二手房。

感情要有 儀式感也要有

戀愛對于小鎮新青年來說，同樣也是寧缺毋濫，不將就。他們理智地認為，感情要有，婚姻中物質條件的符合也很重要。他們愿意用更有儀式感的方式，讓人生的重要時刻被見證和記錄。

佳偶難覓是不分地域的難題

小鎮新青年期望通過自己的社交邂逅美好的愛情，但受限于自身社交圈子狹窄，大部分人最終是通過父母介紹、相親的方式找到另一半。

新的婚煙觀念開始影響小鎮新青年，例如認為與相愛的人共處才是婚煙的真諦，對于父母的催促并不太在意等，尤其在女青年中更為明顯。

小鎮未婚女青年L：我發現生活的圈子已經定了，已經是朋友的不可能發展成男女朋友，身邊又缺少新鮮血液的進入。

小鎮已婚女青年W：我是通過長輩介紹結婚的。一開始嘗試過自己找。但一次兩次失敗后，就覺得還是長輩介紹比較靠譜，因為他們是過來人，看人準。

小鎮男青年認為婚姻是人生規劃的一部分；小鎮女青年認為婚姻代表愛人的長久陪伴。

說到結婚原因，絕大多數的小鎮青年選擇“與喜歡的人在一起”，其次是“獲得陪伴”和“到達自己人生計劃中結婚的年齡”。

為人生重要一刻增添儀式感

小鎮新青年平均在婚禮/酒席上的花費為42624元，低于一二線城市。

在地點選擇上，他們更傾向于氛圍濃厚的婚宴酒店及傳統流水席。34%的小鎮青年選擇婚宴酒店，26%的青年選擇傳統流水席。

西式典禮、旅行結婚等新的婚禮形式正在成為新一代的選擇。

婚紗外景拍攝是小鎮新青年婚紗照形式的首選，國內國外等各式旅拍也逐漸受到歡迎。

婚慶行業在小鎮：傳統儀式、創意旅拍二元兼備

婚慶行業可以嘗試給予小鎮新音年更多的婚禮、婚紗照“玩法”選擇，打開三四五線城市的巨大市場。

傳統的多土習俗婚禮、傳統的流水席仍是主流選擇。

西式婚禮的接受程度在年輕一代更高，傳統的鄉土婚俗將逐漸被打破。

更年輕一代，更開放地接受旅行結婚，主題式(教堂主題，海灘主題等)婚禮。

婚妙照是儀式感的必備要素，風格上以古裝和中式古典最受歡迎。

室內影樓指的偏好度較低，小鎮新青年們希望有更多的外景，甚至在國內或國外進行創意旅拍。

生活在三、四、五線城市的青年群體，擁有很多名字：“低線域市青年”、“小鎮青年”、“下沉市場新勢力”。

他們曾經震蕩過中國的電影行業，也正讓食品餐飲、個護家居、服裝服飾等各個行業看到増長的市場空間。無論是做增量、還是提存量，他們都已成為了不可忽視的群體。

一方水土養一方人。在故鄉發展日新月異的今天，在物質和心理壁壘不斷消失的當下，回家，成為了許多青年人追逐夢想的新方式。

小鎮承載著小鎮新青年對美好生活的向往，也將伴隨他們一起變化和成長。

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