95后能拯救結婚行業嗎？《2018美團點評結婚行業藍皮書》發布

8月20日，在美團點評結婚行業峰會上，《2018美團點評結婚行業藍皮書》正式發布。

藍皮書顯示，結婚人口逐年遞減，結婚市場體量面臨停滯，自主、主我、自由的95后成為結婚新主力，服務新主力、開辟新品類、發展新模式成為結婚商家的新焦點。

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王曉舟

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焦慮的結婚數字與紅海的結婚行業

8月2日，民政部發布了《2017年社會服務發展統計公報》，其中，2017年各級民政部門和婚姻登記機構共依法辦理結婚登記1063.1萬對，比上年下降7.0%。

“結婚登記率連續4年下降”登上微博熱搜第三名，不少網友及媒體對此憂心忡忡，《2018美團點評結婚行業藍皮書》預計2018年全國結婚對數將跌破1000萬對，下降趨勢更將持續到2021年。

連年下跌的結婚人口令人焦慮，與之息息相關的結婚市場也不容樂觀，藍皮書數據顯示，2017年結婚市場體量超過5500億，相比2016年的約5300億，增速極其緩慢。

面對競爭日益激烈的結婚市場，《2018美團點評結婚行業藍皮書》根據平臺大數據、基于結婚人口和商戶數情況繪制出了城市飽和度分布圖，四川、安徽、湖南、云南等結婚行業飽和度不那么高的城市成為藍海，也是商家開分店的優選城市。在往年的藍皮書中，這份“開店指南”一直深受商家歡迎和好評。

圖：《2018美團點評結婚行業藍皮書》之城市飽和度分布圖

愛網紅、愛自由、愛自主，新一代結婚用戶崛起

《2018美團點評結婚行業藍皮書》顯示，在結婚人群中90后的占比已突破一半，占比57%，其中95后的占比為9%，這部分人群正成為結婚行業的“新主力”。

95后是“digital?native”即數字時代的原住民，他們習慣于在移動互聯網上社交、種草、消費，“粉圈經濟”下，明星/KOL帶貨對95后的消費行為影響至深。

藍皮書顯示，2018年上半年明星類套餐預約量環比增長26.9%，明星類團單總金額提升是普通團單的7倍。

95后隨性、自由的個性特征也體現在結婚消費行為中。藍皮書數據顯示，95前喜歡將憧憬的美好拍攝下來，“韓式”、“微電影”是他們偏愛的品類，而95后則愿意展示更真實、更隨性的自己，不拘泥于傳統棚拍的限制，80%的95后選擇了“旅拍”、“街拍”。

此外，95后也是“自主的一代”，在消費上的自主決策比例更高。

《2018美團點評結婚行業藍皮書》顯示，在婚紗禮服、婚戒、婚慶、攝影等大部分結婚消費領域，超九成的95后消費者都是自主決策，僅在婚宴這類超高客單價消費中，父母決策的比例才略微有所上升。

面對新的結婚市場形勢、新的結婚人群，美團點評新到店戰略發展部負責人蔣岱瑋建議商家：

圖：美團點評新到店戰略發展部負責人? 蔣岱瑋

• “做精細”，根據90、95后的消費特征做精細化運營、深耕細分行業；
• “做新”，服務新主力的需求，挖掘如旅拍、海外婚禮、彩妝等新品類，以及和美團點評線上平臺及線下店一起，探索多元化經營的新模式。

[ 原創聲明：本文為結婚產業觀察轉載；來源：美團點評；責編：風曉標；轉載請注明作者姓名和來源。文章內容系作者個人觀點，不代表結婚產業觀察對觀點贊同或支持。 ]關注微信公眾號：結婚產業觀察（wionews），每日推送，干貨互動精彩多