數據預告|《中國人像攝影行業2017發展報告》

閆太昌主席5月23日－24日在京主持召開了《中國人像攝影行業2017行業發展報告》起草小組工作會議。

起草行業發展報告意義重大，起草小組根據商務部提供的609家典型企業數據，和學會調查部分不同業態不同規模的數據，力求從定量到定性準確地分析2016年人像攝影業發展現狀，突出問題導向，緊隨行業多元發展，追蹤行業熱點，把握行業趨勢并提出相關政策建議，指導行業發展，為政府有關部門提供參考。

《中國人像攝影行業2016發展報告》節選

中國人像攝影學會與國家商務部聯合發布的2016行業發展報告顯示：全國人像攝影行業經營單位已達40.4萬家，同比增長6.4%；從業人員596.7萬人，同比增長3.8%。全行業總收入2706億元，同比增長9.76%。

《中國人像攝影行業2015發展報告》節選

2015年，中國人像攝影行業認真貫徹黨和國家的有關方針、政策，高舉旗幟，服務大局。堅持穩中有進的發展總基調，堅持改革創新，堅持聚合發展，堅持市場導向，人像攝影行業進一步發展。

2014年人像攝影行業市場全年實現總產值2465億，比去年同期增長14.1%，與2013年增長率26.4%相比，增速放緩12.28個百分點，但仍高于GDP7.4%的增速。

（一）行業整體業績保持增長。

中國人像攝影學會依據商務部典型企業數據和行業調研數據估算，截止2014年底，全行業總收入2465億元，同比增長14.1%。

人像攝影業經營單位數量和從業人數較上一年度有所增長，主要原因是人像攝影業業態創新迅速，創業企業快速增加，行業外經營主體不斷進入，投資與創新雙向拉動，行業服務產出能力持續擴大，總體業績指標繼續上行。

被調查企業2014年門店面積有所減少，但拍攝場地面積大幅增加，特別是攝影旅游和互聯網相互作用下，攝影基地規模持續擴大。

（二）行業整體規模持續擴大。

2014年，經營單位達38萬家，比上年增長8.1%，從業人數575萬人，同比增長2.7%。人像攝影業三大類結構占比為：婚紗攝影38.5%，兒童攝影21.5%，綜合攝影40.0%。

依據商務部統計方法，人像攝影業主要分為婚紗攝影、兒童攝影、綜合攝影三大類。

婚紗攝影類包括婚紗攝影、婚禮攝影、情侶攝影、藝術寫真攝影、旅游婚紗攝影等。

兒童攝影包括兒童攝影、孕婦攝影、親子攝影、全家福攝影等。

綜合攝影包括證件照攝影、團體照攝影、廣告攝影、產品攝影、微電影、攝影基地、婚紗禮服生產、攝影攝像器材銷售、照片材料生產與沖印、相冊相框制作、場景設計搭建、專業教育培訓、攝影及婚禮相關展會、專業軟件開發生產、互聯網平臺對接與使用等。

2014年，行業企業總量為38萬家，同比增長8.6%；從業人員575萬人，同比增長2.7%。行業從業人員自主創業勢頭良好，專業人員和高素質人才成為行業急需，就業崗位增加使行業從業人員數量保持持續增長。

（三）行業業態呈現多元化發展。

2014年，傳統業態保持穩定，其中兒童攝影穩中有升?！盎ヂ摼W＋攝影旅游”增長勢頭強勁，僅三亞一地旅游拍照數就比同期增長70%，海外攝影旅游數增長超過50%。一、二線城市攝影綜合體基地建設數量（含改造和再建）同比增長超過100%。

自由攝影師隊伍與定制化服務產品需求快速增長?；槎Y攝影與以攝影為入口的婚慶產業鏈加速形成。行業互聯網使用正由一、二線城市向三、四線城市快速普及。農村市場增量加速。旅拍、基地、“互聯網+”、婚慶、文化、定制、風格等服務方式和業態發展迅猛，正在成為行業發展新亮點。

行業規模效益和特色化、多元化局面開始呈現。滿足消費者對個性化、專業化、差異化產品和服務的需求，行業組織形式的精品化、特色化、小型化、網絡化、快速反應將成為主流，這其中創新空間巨大，新業態同步迅速增長。

（四）行業整體利潤率繼續下滑。

2014年，行業平均利潤率為9%，同比下降1.8個百分點。其中婚紗攝影平均利潤率約為8%，下降1個百分點，兒童攝影平均利潤率13%，下降2個百分點，綜合攝影平均利潤率10%，下降1個百分點。

根據商務部典型企業調查，典型企業三項費用合計同比增長5%，其中平均工資增長3.5%，稅金增長5.5%，營銷費用增長4.5%。網絡營銷費用增長較快，單一客資網絡成本由300元增加到500元，增長65%?？傮w來看，行業盈利水平降低，企業經營困難跡象出現。

（五）“互聯網+”推動行業轉型升級。

2014年，“互聯網+”助力人像攝影業進入互聯網時代，加速實現傳統產業的在線化、數據化，實現產業跨界融合，多元化營銷。

商務部典型企業調查顯示，企業的電子商務交易額約為210億元，同比增長87.5%。在互聯網思維影響下，企業越發追求回歸行業本質，專注產品和服務，強化誠信與素質，積極塑造企業品牌，借助互聯網傳播企業口碑，在變革過程中實現品牌價值升級。

人像攝影業正在信息化新技術的作用下，從整合、營銷、傳播、支付、消費者體驗各個環節重新定義行業的運營和發展模式，加速以“互聯網+”為代表的行業現代化進程，全面提升品牌價值和專業能力。

（六）人像攝影業對國民經濟發展發揮重要作用。

人像攝影業作為服務性行業，集文化、藝術、科技于一身，是大眾“美、愛、幸?！钡染癞a品的供應商之一，對國民經濟發展作出了重要貢獻。

2014年，人像攝影業營業額占全年國內生產總值636463億元（增速7.4%）的0.39%，為第三產業增加值306739億元（增速8.1%）的0.80%，占全年社會消費品零售總額262394億元（增速12%）的0.94%。

人像攝影業就業人數占全國總就業人口77253萬人的0.74%。人像攝影業在解決就業、拉動內需、帶動相關產業發展方面發揮著不可忽視的作用。

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