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為優質內容加把火，攜程旅拍的“KOL招募令”能做到嗎？
結婚產業觀察·
2019-06-13 00:00
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2019-06-13 00:00
2660 攜程旅拍對外發布“KOL招募令”，面向全球范圍招募旅行KOL，這也是旅拍自冷啟動完成后，首度大規模招募旅行KOL。
攜程旅拍對外發布“KOL招募令”，面向全球范圍招募旅行KOL，這也是旅拍自冷啟動完成后，首度大規模招募旅行KOL。
近日，攜程旅拍對外發布“KOL招募令”，即日起面向全球范圍招募旅行KOL，這也是旅拍自冷啟動完成后，首度大規模招募旅行KOL。
“為旅拍內容社區的快速成長加把火?！睌y程旅拍負責人、社區產品部總經理陳淵浩表示，“度過了發展的穩定期后，是時候在社區的內容上做更多嘗試，每一個KOL都代表了一種旅行態度，他們的到來是對整個旅拍精神世界的豐富和提升?！?/p>
借助KOL豐富社區內容
在成立伊始，為了快速生產和沉淀首批內容，旅拍的做法就是邀請旅行KOL和愛好旅行的明星入駐。
據了解，這批KOL的數量在500人左右，在整體數量約為1500人的旅行KOL圈里，已經基本覆蓋了頭部區域的全職和兼職旅行達人。
目前，這批KOL給旅拍帶來了體量巨大的內容，累計發帖量已經超過20萬。
“優質的內容促進了用戶增長，也令KOL的粉絲圈子進一步擴容?！睌y程旅拍負責人、社區產品部總經理陳淵浩介紹，“在研究過程中我們發現，由于本身圈層、年齡不同，仍有這么一部分用戶很難從目前的社區和內容中找到旅行的共鳴?！?/p>
根據36氪近期發布的《社交行業研究報告》，攜程旅拍作為旅游垂直行業的內容社區，截至2019年2月累計用戶已經超過2000萬，以年輕用戶居多，40歲以下用戶占比超過90%，其中90后用戶占比超過60%。
陳淵浩表示，90后這一代所表現出來的旅行態度是年輕化、多元化和個性化的，“更多的KOL會給我們的社區帶來更豐富的內容，讓更多人，特別是90后、00后這一批找到屬于自己的共鳴，最終留下來?！?/p>
此外，他還強調了此次KOL招募對旅拍的重要性，“在形成了內容吸引用戶，用戶再生產內容的良性循環后，我們想給社區的內容生產加把火，KOL就是關鍵?！?/strong>
招募的同時也要留住KOL
在吸納KOL的同時，攜程旅拍也為留住KOL做了許多的努力。
攜程本身的優勢就是大平臺，擁有較多的商業資源?！斑@種吸引力會高于給他們流量，因為相當于背書，有助于接更多商業廣告?！标悳Y浩稱。
在旅拍內部建立有明晰的KOL體系制度，包括初級、中級、高級和獨家4個等級，據陳淵浩介紹，分級制度既能便于KOL的管理，也能進一步激發KOL的創作靈感，向更高等級提升。
“權益方面主要包括流量扶持、專屬福利、商業合作、IP孵化4塊，此外，還有免費旅行、稿費等激勵項目?！?/p>
以華為P30發布會為例，攜程旅拍作為特邀合作伙伴參與其中，作為攜程高級旅行的同行KOL不僅優先體驗了一把P30行業領先的“影像規則”，產出的相關內容累計瀏覽量更是成倍增長。
而在與蘇州文旅局合作營銷的過程中，參與KOL累計生產內容200多篇次，通過旅拍平臺和文旅局的流量加持，3天累計傳播量突破400萬，參與話題討論人次超過百萬，影響廣泛意義深遠。
有業內人士指出，在KOL追求流量的大背景下，攜程所提供的支持無疑極具吸引力。
作為迄今為止在內容領域投入最大的一次，攜程顯然希望旅拍能夠成為旅行領域用戶規模最大和內容最好的種草和分享社區。
這一次大規模招募KOL之后會帶來哪些改變，很值得期待。
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