專訪攜程旅拍：交易轉化率與正常購買場景持平或更高

就目前來看攜程旅拍內容的交易轉化率與正常購買場景持平或更高。

5月8日，人口紅利消退的下半場，通過優質短視頻內容推動價值挖掘成為OTA內容變現的新方向。瞄準旅游社交的新機會，攜程在去年底上線了攜程旅拍頻道，并推出了短視頻新功能。

據官方透露，上線半個月后，攜程旅拍已沉淀千萬量級用戶。攜程社區產品部總經理陳淵浩主管攜程旅拍，他對《深網》透露，就目前來看攜程旅拍內容的交易轉化率與正常購買場景持平或更高。

攜程內部對于攜程旅拍的重視程度可見一斑，上線僅一周，攜程聯合創始人兼執行董事局主席梁建章便實名入駐與用戶互動。

基于攜程用戶數據以及攜程社區產品的深度運營基礎，旅拍從立項、后臺搭建、前端展示到上線，僅用時2個月。陳淵浩告訴《深網》，2017年攜程曾將短視頻內容放在原來攻略板塊中進行數據測試，后來發現用戶看短視頻內容的點擊率要高于原有的游記。于是，攜程旅拍在新版本更新中被單獨拿出成為了“旅拍”頻道。

翻看攜程旅拍視頻的內容，你也許會很容易想起抖音、小紅書。在過去，這些短視頻平臺曾經帶火了一批網紅旅游景點。

對于內容同質化的觀點，陳淵浩表示，攜程旅拍與其他短視頻平臺的最根本的區別在于，前者是純粹的旅游垂直內容社區，而其他平臺以綜合類為主。

陳淵浩進一步表示，首先在產品定位上，攜程旅拍是非常清晰的做短圖文和短視頻；其次，從整個生態上來看，攜程旅拍內容背后有商品的承接。

陳淵浩對《深網》表示，內部對攜程旅拍持有“長期有耐心的態度”，并不急于變現。

“我們會花一定的時間去看用戶的表現和留存，要把用戶的核心指標做起來。我們認為它背后的變現模式是非常清晰的，所以不需要去考慮后面的變現的可行性，而是去考慮內容本身的價值是否已經做到最大?！?/p>

但一個很重要的問題在于，以交易為主的攜程在過去并沒有形成完整的社交場景，如何搭建社交關系鏈刺激用戶購買，還是需要去解決的問題。

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