2023婚慶市場，尋求新機會！

截至2021年婚慶總企業數量達184.1萬家，行業競爭激烈異常?；閼c公司推出互聯網婚慶，通過各種平臺讓消費者實現“云備婚”。

我國婚禮儀式產業起步于20世紀末，經過競爭發展在2018年之后邁向了上下游一體化婚禮儀式服務階段，其中一站式婚宴服務成為主流。

婚禮堂為新人提供婚禮場地、婚宴餐品、婚禮策劃、甚至婚紗攝影、微電影拍攝、喜糖、喜酒等各項服務，能夠節省酒店、新人、婚慶三方對接以及其他籌備婚禮的繁瑣流程。

資料來源：銳觀咨詢整理

婚禮儀式服務是指為備婚人群提供從婚禮籌備到結婚典禮所需的一系列相關產品及服務，主要包括婚宴服務、婚禮策劃、婚紗攝影、婚紗禮服四大細分行業。

根據業務覆蓋范圍，婚禮儀式服務提供商可分為一站式婚禮儀式服務提供商和垂直婚禮儀式服務提供商。

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婚禮是每個人都憧憬和盼望的一件事情，為了規范婚禮儀式行業的發展，政府出臺了一系列相關政策。

這些政策為行業制定了相應的標準和要求，使得行業穩定持續健康發展，同時也鼓勵支持數字平臺的應用，為行業的發展提供新鮮動力。

圖表：2017-2023中國婚禮儀式行業相關政策梳理

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婚禮策劃是指為客人量身打造婚禮而進行的策劃，是各種婚禮形式的組合體。

整個婚禮圍繞一至兩個主題或兩至三個側重點進行，為了表達這些主題和側重點，會場布置格調、燈光、音樂、道具、情感表達方式、舞臺節目、主持人、主持詞等各種人、物、情景等元素需要完美配合來演繹新人期待中的婚禮。

數據顯示，我國結婚登記人數由2015年的1224.71萬對下降至2021年的763.6萬對，結婚率由2013年的9.9‰下降至2020年的5.8‰。

近年來我國結婚登記人數和結婚率持續下降，但婚慶產業規模卻呈現增長態勢。

由此可以看出，在經濟水平不斷提高和消費持續升級下，我國國民婚慶支出水平顯著增長，而婚禮策劃作為婚慶產業中的一環充分受益。

數據來源：民政部、銳觀咨詢整理

數據顯示，2017年-2019年我國婚慶產業規模由14623億元增長至21120.3億元，婚禮策劃市場規模由4197億元增長至6062億元。

2020年受疫情影響，我國婚慶產業規模和婚禮策劃市場規模均有所下降，分別約為14148億元、4123.5億元。

隨著疫情好轉，我國婚慶產業將逐步回溫，推測2021年我國婚慶產業規模和婚禮策劃市場規模分別為16978億元、5036.9億元。

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2021年以來，我國消費者對婚禮的高品質要求以及由婚慶公司策劃婚禮的接受程度進一步提升，有超過60%的消費者表示自己的婚禮由婚慶公司策劃。

基于此，我們推測我國婚禮策劃占婚慶產業規模的比重將持續增長。

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短期來看，目前包括婚禮策劃在內的整個婚慶產業仍然在遭受新冠疫情的沖擊。

同時，我國婚慶行業參與者眾多，截至2021年婚慶總企業數量達184.1萬家，行業競爭激烈異常。在這兩大因素下，婚慶公司開始積極尋找新的發展機會。

除與餐飲行業共享員工之外，婚慶公司還推出互聯網婚慶，其商家或員工在直播間化身行業主播，通過各種平臺讓消費者實現“云備婚”。

互聯網婚慶形式新穎，靈活性高，快速受到新人的歡迎，截至2021年Q1，我國互聯網婚慶用戶規模達1726.4萬人，較2020年Q1同比增長44.6%，預計2021年我國互聯網婚慶規模超800億元。

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