年終盤點：這18份『數據報告』，不能錯過！

精選2021年騰訊、飛豬、婚禮紀以及結婚產業觀察出品的18份數據報告，你一定用得上！這一切都將成為2022年的新機遇。

2021年，疫情仍舊在影響大家。

行業競爭愈發激烈：流量紅利見頂、用戶消費觀念轉變、產品同質化嚴重……結婚行業進入了一個存量博弈的時代，寒風吹遍了2021的春夏秋冬。

但寒冬之后必定迎來新的生機：一站式婚禮會館崛起、結婚消費升級、資本進入賽道、粗放增長被細分領域需求取代……這一切都將成為2022年的新機遇。

在疫情的影響下，結婚企業更加需要掌握市場最新的行業動態。

我們總結了2021年騰訊、飛豬、艾媒咨詢、婚禮紀以及結婚產業觀察等眾多平臺產出的18篇行業報告，對結婚數據、婚戀、消費等進行了系統的梳理，希望能為新的一年不忘初心、奮勇前行的諸位伙伴帶來幫助。

產業研究數據

1、《2021中國婚姻報告》

澤平宏觀發布有關2021中國婚姻的調研報告，重點分析了中國婚姻現狀、原因及影響，并提出建議。

報告顯示，隨著經濟發展，中國婚姻狀況發生很大轉變，主要體現在結婚率下滑、離婚率持續攀升、初婚年齡推遲。

新一代年輕人追求獨立自由，認為婚姻是束縛。另一方面，高婚育成本使年輕人實現家庭變得更加困難。從人口角度看，人口少子老齡化問題正在削減適婚年齡人數，結婚“主力軍”減少。

“婚都不想結，還生什么孩子”，正成為一批年輕人的選擇，結婚率下降、生育率下降和老齡化加重是互為因果的。

2、《2021中國結婚產業發展報告》

《2021中國結婚產業發展報告》由中國結婚產業的風向標媒體《結婚產業觀察》發布。

自2018年起，《結婚產業觀察》編輯團隊及特約撰稿人、特約評論員等眾多專家就堅持每年發布《中國結婚產業發展報告》系列，連續4年的發展報告已經累計近20萬字，集合行業智慧，為行業的轉型之路提供方向。

2021年報告全文近7萬字，以全方位的研究視角，對結婚產業的市場數據、消費趨勢、婚尚潮流以及融合業態進行分析。

報告指出，在結婚人口基數下滑和結婚消費金額攀升的雙重背景下，全國結婚市場勢必從“粗放走量”向“精細化服務”轉型，行業前景依舊看好。

婚慶市場的競爭核心正從單一的產品、服務上升到品牌之間的立體戰，精品化及定制化婚禮工作室或婚慶企業也相繼出現，加快品牌打造幾乎成為婚慶企業的必由之路。

隨著競爭的發展，資金、資源都將逐漸向頭部企業聚合，全國范圍內將出現以品牌企業為中心的產業集團。

3、《2021中國結婚消費新常態用戶行為洞察報告》

在2021金犀獎全球結婚產業潮流峰會上，婚禮紀發布了《2021中國結婚消費新常態用戶行為洞察報告》。

報告指出，目前線上結婚服務平臺正在面臨3萬億的巨大消費市場。進入數智化時代、后疫情時代，線上備婚逐漸常態化。

90、95后適婚年齡人群成為主要消費人群，“新”潮來襲、挑剔主義、氛圍至上、樂在分享這四大消費趨勢尤為突出。他們的結婚服務消費意愿更強烈，消費決策也更加多元。

4、《2021年中國婚慶行業市場分析》

艾媒咨詢發布中國婚慶行業市場相關的數據報告。

報告指出，目前中國20-40歲的適婚人口總量約為4.47億人。大量的適婚人口，為中國婚慶市場增加了潛在客戶。物質的極大豐富和年輕人與時俱進的觀念使得消費者對婚慶的需求內容呈現多樣化，花費也持續走高。

數據顯示，在婚慶服飾方面，近四成消費者偏向去線下專賣店挑選，近三成消費者則選擇通過線上渠道購買婚紗/禮服；在婚慶策劃方面，六成消費者傾向于讓專業婚慶公司來策劃自己的婚禮，更加省時省力。

目前，中國婚慶行業呈現出以下現狀和趨勢：青年結婚意愿有所下降；婚慶產業鏈集中度較低；一站式婚禮將成婚慶服務主流；個性化主題婚禮受到年輕新人歡迎；婚禮消費開始逐漸從線下門店向線上轉移。

5、《2021年互聯網婚慶行業研究報告》

Mob研究院發布《2021年互聯網婚慶行業研究報告》。

報告顯示，疫情黑天鵝下，線下備婚受阻，互聯網婚慶行業發展迅速。2021年互聯網婚慶用戶激增，市場規模將突破840億元。

婚禮紀玩轉內容社區、中國婚博會以線下賦能線上、蜜匠婚禮加碼加盟模式，三大頭部玩家逐漸形成企業護城河

個性化主題式婚禮成婚慶熱門主題。直播賦能互聯網婚慶行業，營銷場景更加多樣化。

6、《2021騰訊攝影行業旅行跟拍洞察》

為幫助企業更好地把握旅拍市場的需求趨勢，騰訊營銷洞察（TMI）從用戶需求出發，對外出旅行消費者開展深度調研，結合騰訊營銷大數據，推出《騰訊攝影行業旅行跟拍洞察（2021年版）》，深度挖掘旅拍市場的細分人群畫像及需求，希望能幫助旅拍行業把握機遇，實現增長。

報告顯示旅拍成為一種隨時、隨興記錄生活的悅己消費。同時伴隨著生活品質和消費水平的提升，消費者對旅行拍攝的需求也在不斷升級，在“專業攝化服務”“精良后期制作”“輕松旅行體驗”等方面，對旅拍市場不斷提出新的要求和更多機遇。

7、《2021年旅拍消費報告》

飛豬旅行發布2021年旅拍消費報告，報告顯示，即使在旅游消費受到嚴重影響的2020年，旅拍也保持著高速的增長，2020年下半年的旅拍訂單量已超過2019年同期。

據飛豬調研，旅拍在旅游消費者中的普及度已經達到了85%。即使是沒有買過旅拍的人，對下次出游時預訂旅拍的興趣度也達到了70%，旅拍真是個“平平無奇”的弄潮兒。

風光可鹽可甜的旅游勝地們，是最受歡迎的旅拍目的地，例如云南（麗江、大理、西雙版納）、海南（三亞）、四川（成都、甘孜）、福建（廈門）、內蒙古（呼倫貝爾）等。

8、《2021 00后生活方式洞察報告》

人民網研究院攜手騰訊營銷洞察（TMI）、騰訊用戶研究與體驗設計部（CDC），對00后再次展開深入調查研究，發布《消費態度家 潮流推波者：2021 00后生活方式洞察報告》，與社會各界一道，全方位了解這一年輕群體的生活方式、選擇偏好與消費行為。

報告顯示00后期待以最便宜的價格，挑選到質量最好、顏值最高、口碑最佳的產品。理解00后的第一法則，是“買”與“玩”的深度捆綁，在此基礎上品牌還需“標新立異”。

00后正崛起，他們的興趣偏好將創造全新的商業與營銷機遇。

9、《2021上半年度中國互聯網婚戀交友市場研究報告》

貝殼研究院發布《2021婚房消費調查報告》(以下簡稱《報告》)，對“租房結婚”“婚房預算”等熱議話題展開調研。

《報告》稱，研究發現，54.1%的受訪者拒絕租房結婚，其中95后的接受度最低。近8成人購置婚房的預算在200萬以下，且超半數受訪者認為房產證要寫上夫妻雙方的姓名。

10、《2021上半年度中國互聯網婚戀交友市場研究報告》

第三方數據調研機構比達咨詢發布了《2021上半年度中國互聯網婚戀交友市場研究報告》。

《報告》從發展現狀、市場分析、用戶洞察及發展趨勢等方面，分析了中國互聯網婚戀交友市場的發展現狀及未來趨勢。

《報告》顯示，2021上半年度，百合佳緣集團業務保持增長態勢，在互聯網婚戀領域中處于領先優勢。其中，百合佳緣占據了31.2%裝機量市場份額；活躍用戶市場份額占比達28.5%；收入市場份額以43.6%，位居行業榜首。

婚姻登記數據

11、《中國統計年鑒2021》

國家統計局官網公布的《中國統計年鑒2021》披露了2020年的婚姻登記情況。

數據顯示，2020年，結婚登記人數共計814.33萬對，較2019年減少了113萬對。這也是自2013年達到1346.93萬對后，連續7年下降，創下了自2003年（811.4萬對）以來近17年的新低。相比2013年的最高峰，2020年結婚人數下降了39.5%，接近四成。

結婚登記數據包括初婚人數和再婚人數，相比再婚人數，初婚人數與出生人口的關系更為密切。2013年也是初婚人數的最高峰，達到2385.96萬人。而到2020年，初婚人數為1228.6萬人，7年下降48.5%，接近一半。比結婚對數降幅多了9個百分點。

12、《2021全國前三季度結婚大數據》

10月29日，民政部發布了“2021年前三季度各省社會服務統計數據”。

《結婚產業觀察》根據公布的數據整理：2021年前三季度共有588.6萬對新人登記結婚，同比下降0.1%；158.4萬對夫妻離婚，同比下降40.1%。

分析近5年的前三季度結婚數據，自2020年起受新冠疫情影響，結婚人數與2019年之前的年份相比大幅減少，值得注意的是，在國內大部分地區基本擺脫疫情影響的2021年，結婚登記人數較上一年同比減少了0.1%。

但是離婚人數較上一年同比減少了40.1%，可見離婚冷靜期的施行已頗有成效。

13、《2020年全國結婚大數據》

據《結婚產業觀察》整理：2020年結婚登記813.1萬對，比上年下降12.2%；離婚登記373.3萬對，比上年下降7.7%！

對比近年來的婚姻登記數據，離婚登記人數此前一直呈現持續上升的趨勢，但是2020年受疫情影響，對比上一年人數減少了31萬對。2020年，結婚登記人數持續下降，較上一年減少了112.9萬對。

其中，結婚登記TOP5地區：廣東?。?3.3萬對）、河南?。?2.5萬對）、四川?。?3.5萬對）、江蘇?。?9.2萬對）以及山東?。?8.7萬對）。

離婚登記TOP5地區：河南?。?7.2萬對）、四川?。?6.2萬對）、江蘇?。?3.4萬對）、廣東?。?2.2萬對）以及山東?。?1.4萬對）。

14、《2021年上海市婚姻數據年度報告》

2021年5月，上海市民政局和上海社會科學院共同編制《2021年上海市婚姻數據年度報告》，由上海市民政局發布。

報告顯示，2020年1-12月，上海市結婚登記數量位于前三位的月份依次是5月、12月、10月。離婚登記數量位于前三位的月份依次是12月、9月、7月。

2020年上海各區中結婚登記指數最高的是浦東新區，最低的是寶山區；離婚登記指數最高的是虹口區，最低的是徐匯區。

婚姻戀愛數據

15、《2021當代青年婚戀狀態研究報告》

極光發布《這屆年輕人，七夕也能過成單身狂歡——2021當代青年婚戀狀態研究報告》，通過分析2021當代青年婚戀狀態，發現當代年輕人超過一半沒有男/女朋友，他們享受單身，更愿意搞錢搞事業，并通過豐富的愛好取悅自己，還出現了多元化的戀愛關系，應對這個“內卷”的時代。

16、《年輕人婚戀觀調查報告》

南都民調中心于“雙十一”之際發布《年輕人婚戀觀調查報告》，深入分析年輕人的婚戀狀況與婚戀觀。

報告顯示，單身受訪者中，近半數人迫切想脫單，過半數人表示面臨“單身壓力”，“不想將就”和“社交圈窄”是受訪者認為自己單身的主要原因；戀愛或已婚的受訪者中，多數受訪者表示戀愛或結婚后更成熟、自信、有安全感，他們對脫單最大的建議是提升自己，變得更優秀。

擇偶觀方面，人品素質、身高相貌和三觀契合是受訪者最看重的因素，近九成戀愛或已婚的受訪者認為另一半符合自己的理想；婚姻觀方面，過半受訪者認為婚姻的意義是“兩個人相互支持，走過一生”，近六成單身受訪者對婚姻的態度是“隨緣”，另有超兩成人“想早日結婚”、超一成人“恐懼婚姻”。

17、《2021中國女性婚戀觀白皮書》

壹心理聯合單身青年自救平臺、調研工廠，圍繞現代女性的追愛方式、擇偶標準、愛情和婚姻態度等方面進行了調研，多角度展示中國現代女性的婚戀觀。

報告顯示比起感情，現代女性更看重個人成長，努力提升能力，掌握傍身技能；1/3的戀愛女性選擇不婚，對于當前的中國女性來說，結婚不再是戀愛的終極目標，生子也不再是婚姻的終極目標。

18、《Z世代音樂社交婚戀調研報告》

酷狗音樂聯合珍愛網發布《Z世代音樂社交婚戀調研報告》，探求年輕人的真實脫單訴求，揭秘單身青年的音樂偏好，解鎖Z世代的音樂婚戀社交行為。

據統計，中國的Z世代人數多達2.64億，約占我國人口總數的19%。作為真正意義上的“互聯網原住民”，他們在學生時代或者更早就開始接觸智能手機和互聯網，并且在這個過程中也不斷展現出獨有的世代特征。

他們聰明有想法，不遺余力地展示自我個性和色彩；渴望與他人建立聯系，又極為注重私人空間和隱私的保護，而音樂恰好滿足了他們的某種社交需求。音樂，正逐漸成為Z世代交友脫單的新方式。

[原創聲明：本文為結婚產業觀察原創；責編：風曉標；轉載請注明作者姓名和來源。文章內容系作者個人觀點，不代表結婚產業觀察對觀點贊同或支持。?]
關注微信公眾號：結婚產業觀察（wionews），每日推送，干貨互動精彩多