搜索
服務熱線
15951931910
又一起并購事件！百合佳緣戰略投資匯愛婚禮、艾恩婚禮
結婚產業觀察·
2021-03-23 00:00
3770
2021-03-23 00:00
3770 百合佳緣集團完成與百合匯恩的股權戰略合作，以持股比例超五成，成為百合匯恩的控股股東。
百合佳緣集團完成與百合匯恩的股權戰略合作，以持股比例超五成，成為百合匯恩的控股股東。
近日，百合佳緣集團完成與北京百合匯恩文化有限公司（下稱“百合匯恩”）的股權戰略合作。此次戰略投資，百合佳緣集團以持股比例超五成，成為百合匯恩的控股股東。
據悉，百合匯恩旗下擁有匯愛婚禮、艾恩婚禮兩大婚禮品牌。
匯愛婚禮
成立于2006年，致力于打造高級婚禮定制服務，是國內第一家在三亞設立目的地婚禮的公司。
國內業務覆蓋范圍廣泛，以華北、華南、華東區域為主力業務。迄今為止，匯愛婚禮已為鄧超孫儷夫婦、撒貝寧、郜林、惠若琪等多位文體界名人，提供高級婚禮定制服務。
艾恩婚禮
至今成立8年，8年的時間里陸續在北京、西安、沈陽等城市地區成功運營了數個場地空間。依托獨具特色的場地，自持物業進行開發適合現代年輕人消費的空間場景。
百合佳緣：完善產業鏈布局
多年來，通過投資并購以及戰略合作的方式，百合佳緣集團旗下婚禮業務豐富多樣：
至今全國性品牌擁有匯愛婚禮、艾恩婚禮、Sunny喜鋪、婚禮堂品牌愛菲爾；地方性品牌擁有蘭Club婚禮策劃、五克拉創意婚禮、喜莊婚禮。
未來，百合佳緣集團與匯愛婚禮、艾恩婚禮在婚禮業務上實現開放共贏，共同推進在專業、設計、獲客等方面的互相支持。
復星全球合伙人、百合佳緣集團CEO吳琳光表示：“與百合匯恩的攜手合作，百合佳緣集團將會加強婚禮產業鏈的布局，完善從婚戀交友、情感維護、婚嫁籌備等多領域的一站式婚戀產業生態圈，打造全方位情感服務平臺?！?/strong>
婚嫁產業一體化
作為傳統行業，婚禮的產業鏈很長，且分散，各地區的婚禮企業各自為戰；加上地區婚禮企業的局限性，意味著無法提供更高效的服務，很難實現一站式的婚禮體驗。
但是隨著90后、95后成為了婚嫁的主體人群，他們的需求變化趨向個性化、多元化、品牌化的婚禮形式，追求一站式的婚禮服務體驗，愿意為婚禮的創意以及服務體驗買單。
因此，消費者的需求變化，成為了婚嫁產業一體化的驅動力。
匯愛婚禮作品
同時，婚慶行業不斷發展，市場逐漸走向成熟，資源逐漸向頭部企業集中。
行業的繁榮發展導致市場供過于求，受需求減少、店面租金升高、人力成本上漲等因素影響，部分企業因為虧損而被迫退出市場。
為避免被市場淘汰，婚慶紛紛進行戰略轉型，走上經營規?；肮芾硪幏痘牡缆?。
針對新人結婚全方位的消費需求，企業通過延伸至婚慶服務的方式，形成一體化服務平臺，為消費者婚期籌備選擇商家提供便利性，實現一站式服務，企業核心競爭力得以上升。
根據海外經驗和我國本土情況， 產業將逐漸從單兵作戰模式轉變為產業生態，在平臺領域、婚宴領域或將誕生獨角獸公司，即一站式婚禮是未來主流，省時、省心、省力是獨角獸初衷。
未來趨勢：差異化競爭
艾恩婚禮作品
中產崛起、顧客可支配的收入增加，是消費力升級的根本原因。這意味著：更理性、更愿意為高品質和高性能買單的新人群體正在崛起。
因為隨著消費升級，“酒店+婚企”已經逐漸被解構。
不存在一種婚企可以滿足絕大部分人的需求，取而代之的是各種各樣的細分婚禮市場：一站式婚禮會館市場、婚禮酒店市場、海外婚禮市場、婚慶用品市場、婚禮全球旅拍等。
當下，婚慶行業同質化嚴重，競爭增加后，客戶選擇變多，價格戰會愈加明顯?；槠笃放葡胍粐?，就需要努力做提升。
未來，差異化競爭將是市場發展趨勢之一。一旦找到品牌的差異化價值，抓住了時間窗口，在傳播上持續投入引爆，在渠道和用戶運營活動上不斷投入優化的公司，才能贏來戰略拐點，贏來量價齊漲。
[ 原創聲明：本文為結婚產業觀察原創；責編：風曉標；轉載請注明作者姓名和來源。文章內容系作者個人觀點，不代表結婚產業觀察對觀點贊同或支持。 ]
關注微信公眾號：結婚產業觀察（wionews），每日推送，干貨互動精彩
