全球首份“云備婚”報告：90%新人必選，六成在線超2.5小時

未來的結婚消費方式：云備婚+門店體驗將成為主流趨勢！

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從春節到復工，全民戰役的史上最長假期，網友開啟“萬物皆可云”模式，云蹦迪、云辦公、云備婚一次次登上熱搜……

4月21日，中國前沿結婚服務平臺婚禮紀，聯合中國結婚產業的風向標媒體結婚產業觀察，共同發布了《2020年全球首份“云備婚”數據報告》。

數據顯示：疫情下超八成新人不會取消婚禮，九成新人熱衷“云備婚”，60%新人線上備婚時長超過2.5小時，下半年婚禮預約爆滿，報復式結婚消費將拉開帷幕。

需求：宅居期間九成新人“云備婚” ，60%日均使用時長超過2.5小時

宅居期間，由于正好解決特殊時期無法出門的痛點，“云備婚”成了90%新人的必選項，六成以上新人認為在線交易選擇豐富、安全便捷、價格優惠，而KOC推薦、直播互動、備婚工具等亦獲新人喜愛。

在“云備婚”的群體中，互聯網的原住民90、95后一代成為主力軍。宅居期間， 60%新人線上備婚時長超過2.5小時，他們在備婚這件事上，更熱衷于“網絡一線牽”。其中，21點睡前時間是63%的新人一天中“云備婚”的高峰時間。

“疫情期間，本來很擔心婚禮會被耽誤，但發現婚禮紀一臺手機就可以利用碎片時間，隨時隨地‘云備婚’，不論是躺在家里、坐在地鐵，還是親友聚會、旅行途中，都可以一鍵備婚，還挺方便的，現在就努力減肥等待婚期來臨?！庇浾卟稍L到一對剛登記完結婚的新人如是稱。

不容忽視的是，在智能化時代，一切求快的懶系一族年輕人，在備婚上也追求極速省力。電子請帖、結婚任務、宣言誓言庫、一鍵試紗等智能結婚工具都成為了潮婚青年的標配。

婚禮紀潮婚節作為“云備婚”行動之一，也受到新人的青睞。數據顯示，新人為結婚統籌師下brief成癮，超79%新人全權托付?！皹O速備婚”需求激增，一成都95后女生12小時搞定婚禮所有環節。男性對婚禮的渴望絲毫不輸女生，近1個月線上累積咨詢次數上升336%。

中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林曾在采訪中指出，“在此次抗擊疫情期間，智能信息技術應用提供的智能信息服務成為一條幫助更多人的抗疫戰線，凸顯出數字基礎設施的平臺力量和社會價值，折射出數字基礎設施重要作用”。

應對：疫情下掀起線上開店潮，90%結婚商家“云復工”

盡管受到疫情影響，90%的結婚商家依然積極“云復工”。同時，婚禮紀2月線上旗艦店環比增長314%。

為了解決商家抗疫經營困境，婚禮紀推出公益商家培訓直播課，從入駐到運營全流程服務，獲得99%商家“追更”點贊。

婚禮紀直播也成為了商家的增長“抓手”。由于直播以開放、豐富、年輕化的信息交互優勢，備受90后95后用戶關注和喜愛，形成了消費量與日俱增的新型購物場景。通過直播商家店鋪收藏加購提升2.5倍，人均瀏覽次數提升4倍，成交轉化率提高2倍。

率先搭載直播快車的結婚商家，也實現了品牌塑造、流量獲客的多重提升。

婚禮紀平臺口碑商家武漢唯一視覺婚紗攝影工作室負責人談到，“疫情的影響較為嚴重，而婚禮紀智慧產品、線上店鋪運營培訓、直播等系列數字化舉措，高效地鏈接了我們和用戶，幫助我們快速實現云復工?！?/p>

疫情是危也是機，讓更多商家意識到用數字化構筑“免疫力”，95%的商家表示會持續擴大數字化布局份額。其中，客資豐富精準、性價比高、效率快等因素成為結婚商家重視線上渠道的主要原因。

云和數字化的重要性，在工信部《中小企業數字化賦能專項行動方案》可見一斑。

方案中提到的13項重點任務中，云、數字化被提及了7次，具體到中小企業上云用云，方案要求引導數字化服務商面向中小企業推出云服務平臺，支持中小企業設備上云和業務系統向云端遷移，幫助中小企業從云上獲取資源和應用服務，滿足中小企業研發設計、生產制造、經營管理、市場營銷等業務系統云化需求。

如果說，17年前的非典疫情加速了中國零售業的數字化進程，2020年的疫情則為中國企業的數字化升級按下了快進鍵。

婚禮紀創始人兼CEO俞哲表示，未來婚禮紀將持續在結婚生活服務領域深耕，解決服務端和需求端的效率匹配問題，提供結婚產業整體解決方案，加速結婚產業進行數字化轉型升級。

趨勢：下半年將出現扎堆結婚，未來云備婚將成常態

那么，未來的結婚消費將是什么方式？

疫情防控形勢向好態勢正在拓展，但云備婚仍是當下備婚的重要途徑，未來將成為一種常態。

婚禮紀《云備婚報告》顯示，85%商家和90%新人認為，云備婚+門店體驗將成為主流趨勢。先在網上選購、交流、預約，再到實體店親測體驗產品、服務、品質等，將成為未來結婚消費方式的新標配。

就在4月初，李克強總理主持召開國務院常務會議時明確表示，要對平臺經濟加大支持，壯大數字經濟新業態，發展線上線下融合的生活服務業。

婚禮紀的發展路徑正暗合這一時代方向，如今已經形成以服務交易為核心，鏈接內容社交、新零售、人工智能、電商等業務模式的結婚產業生態。

此外，疫情讓很多新人婚禮延期同樣備受關注，但在調查中82%的新人表示今年不會取消婚禮，并且與商家積極溝通改期。2020是結婚“大年”，下半年將出現扎堆結婚的現象，尤其往年淡季7-8月，將出現“淡季不淡”的情況，報復式消費將拉開帷幕。

這與中國產業信息網發布的數據預測趨同：2020年中國結婚登記人數將會創五年來新高，達到1238萬對，結婚消費也將達近3萬億之高。此外，線上銷售額和消費人數逐年上升，正在成為主流趨勢。

盡管大趨勢不變，結婚消費的整體格局出現了明顯變化。原本占結婚大頭開支的婚宴，消費意愿大幅跳水，已被婚禮策劃趕超2個百分點。

此外，由于全球疫情蔓延，在婚禮紀潮婚節期間，國內旅拍需求超過海外旅拍成為更多人首選，宅居被壓抑的消費需求將在未來得到釋放。

[ 原創聲明：本文為結婚產業觀察轉載；來源：婚禮紀；責編：風曉標；轉載請注明作者姓名和來源。文章內容系作者個人觀點，不代表結婚產業觀察對觀點贊同或支持。 ]關注微信公眾號：結婚產業觀察（wionews），每日推送，干貨互動精彩多