搜索
服務熱線
15951931910
2019中國結婚產業“數據報告”大盤點
結婚產業觀察·
2019-12-17 00:00
8569
2019-12-17 00:00
8569 精選美團點評、微博、騰訊等眾多平臺，以及結婚產業觀察出品的19份數據報告，供同學們參考學習~
精選美團點評、微博、騰訊等眾多平臺，以及結婚產業觀察出品的19份數據報告，供同學們參考學習~
2019年已經接近尾聲，各類年度總結盤點也開始提上日程。不得不說，今年有關結婚產業的報告也有不少，請看2019年度《中國結婚產業“數據報告”大盤點》。
【產業研究數據】
美團點評結婚業務部發布了《2019美團點評婚宴行業報告》。
報告顯示五一和十一成為婚宴檔期預訂的旺季，星級酒店、特色餐廳、婚禮會所等婚宴商家都將迎來“火爆期”。
同時，新一線城市婚宴消費升級潛力巨大，婚宴決策線上化。
從地域上看，江蘇、廣東婚宴市場競爭激烈；相對來說，河南和四川雖然商家也比較多，但結婚對數多，整體服務能力還不飽和，仍然是婚宴的藍海市場。
在微博的生態中，結婚企業究竟要如何營銷，才能抓住用戶？
《2019微博婚嫁行業報告》，對2018年婚慶產業進行數據復盤，多方位答疑解惑……
報告顯示：
新人定制化需求明顯提升；對婚禮的認知發生轉變，婚禮不再是交付物而是紀念品！
需要注意的是，微博的婚嫁興趣用戶人群中，未婚用戶占比高達83%，備婚用戶池龐大，他們主要是二三線城市的90后一代。
傳統中式、簡約、獨特創意是最受關注的婚禮風格；此外，酒店依舊是熱門的婚宴場所，教堂和草坪緊隨其后。
結婚產業觀察，作為中國結婚產業的風向標媒體，對結婚數據、消費行為、企業案例以及未來趨勢等進行了深入研究和展望，最終產出這份2019報告。
報告指出：從婚禮的風格上來說，2019年，簡約、自然的風格將成為趨勢。未來，婚禮將回歸本真的儀式感，也一定會更強調來賓的體驗感。
婚禮堂成為了用戶的新選擇！婚禮堂的未來將在三四五線城市。另外，雖然婚嫁產業園大有可為，商機無限，但能堅持到實現盈利的并不多。
報告重點分析了在三四五線城市具有市場開拓機會的婚慶行業。
報告顯示：
小鎮新青年平均在婚禮/酒席上的花費為4.3萬元，34%的小鎮青年選擇婚宴酒店，26%的青年選擇傳統流水席。
婚紗外景拍攝是小鎮新青年婚紗照形式的首選，國內國外等各式旅拍也逐漸受到歡迎。
對于婚慶行業來說，應以傳統儀式&創意主題二元兼備的策略，嘗試給予小鎮新青年更多玩法選擇，激活下沉市場的巨大潛力。
微博婚禮聯合微熱點對旅行結婚產業的整體數據進行復盤，從旅拍、目的地婚禮、蜜月等三個維度進行解讀，聯合發布《2019微博“旅婚”數據報告》。
數據：
1、據統計，在2019年1月1日至2019年10月31日，與婚嫁行業相關的全網信息量達到6123.53萬條。
2、在婚嫁行業中，網友更為關注“婚紗照”，熱度指數達到58.91，此外，“表演”“酒店”“妝發”等婚禮事宜也同樣被關注。
3、通過對熱門旅拍目的地統計發現，“三亞”成為國內熱門旅拍地；而國外熱門旅拍地為“巴厘島”。
4、在國內，“三亞”成度蜜月熱門城市，位列一位，“廈門”、“成都”等南方城市緊追其后。而國外的蜜月旅行地則被“馬爾代夫”占據榜首。
5、通多對目的地婚禮熱門地域統計顯示，“三亞”成為國內目的地婚禮的首選之地；而“巴厘島”以奪得國外目的地婚禮熱門地點第一位。
TMI騰訊營銷洞察發布了《2019婚攝寫真攝影行業洞察報告》，報告從婚紗攝影、寫真攝影、旅拍3個方面解讀了攝影行業。
報告顯示，在適婚人群中，約有81.82%的新人會選擇拍攝婚紗攝影，我國婚紗攝影市場潛力巨大。
另一方面，伴隨著95后新客群逐漸成消費主力軍，除了推動行業規模逐年攀升外，他們更愿意通過線上渠道獲取寫真攝影信息。
寫真攝影發展前景廣闊，高頻、低單價，有較好增長機會，其中“留住美好時刻”是主要動因，“被種草”的拍攝群體不可小覷。
07《2018-2019年中國婚慶產業發展現狀及消費趨勢分析》
中國產業信息網發布了《2018-2019年中國婚慶產業發展現狀及消費趨勢分析》，報告分析了我國結婚登記人數情況、婚禮消費現狀以及婚慶產業消費趨勢。
報告摘要：
中國婚禮消費現狀：有近七成用戶婚禮預算在10萬以內，整體備婚人群平均婚禮預算為9.6萬；預計到2021年，全國婚慶行業市場規模增至3.37萬億元。
中國婚慶產業消費趨勢：相對于價格，新人更在乎大品牌和高品質。
《線上婚慶市場研究報告》重點分析了銷售額TOP3的婚紗攝影、婚紗和婚慶用品電商行業。
婚紗攝影：線上婚慶行業中，旅游婚紗攝影遙遙領先，18年銷售額達111.68億，同比增長184.86%；本地婚紗攝影位列第二，同比增長270.44%。三亞、麗江、廈門成為熱門。
婚紗：淘系平臺2018年婚紗銷售額為9.86億元，與17年基本持平。售出的婚紗，銷售額的79%來自江蘇，其次為廣東、安徽和北京。
婚慶用品：17年淘系平臺婚慶用品銷售額為4.08億元，18年達到6.17億元，增長51.21%。
（由滿竹慶典、《婚禮業》聯合出品）
婚嫁產業中的新零售形態到底是什么呢?我們又該如何借助新零售，打造以消費者體驗為中心，大數據驅動運營的新型婚嫁企業?
白皮書由滿竹慶典與《婚禮業》聯合出品，對以上問題進行了解讀和分析。
白皮書指出今天的婚嫁業“?！迸c“機”并存。
傳統婚企業想要把握“新零售”時代機遇、積極轉型致勝市場必須思考如何突破當前婚嫁業所面臨的挑戰；只有全方面從戰略、運營和人才層面思考問題才能贏得市場。
報告摘要：
2019年，美國婚禮市場高達760億美元。
在某種程度上，以死板著稱的美國婚禮行業在互聯網時代已經發生了轉變。
2018年每對新人的平均婚禮支出為24723美元，
雖然婚禮行業擁有一個龐大的消費市場，但數據顯示，2008年至2018年美國平均婚禮支出有下降的趨勢。
【婚姻登記數據】
11月5日，民政部發布“2019年3季度各省社會服務統計數據”。
根據內容可知，2019年前3季度，全國登記結婚人數713.08萬對，同比下降 6.78 %；離婚人數310.41萬對，同比上升 7.07%。
數據解讀：
1、河南省無論是在結婚登記，還是離婚登記方面，依舊位列榜首；同時，四川、安徽、江蘇也對結婚數、離婚數貢獻巨大。
2、經濟較發達地區的結婚率普遍偏低。從不同地區來看，結婚率最低的幾個地區是上海、天津、北京等地，除廣東、江蘇等個別省份之外，經濟較發達地區的結婚率普遍偏低。
8月15日，民政部正式發布“2018年社會服務發展統計公報”，公報中更新了2018年全國結婚登記和離婚登記的數據。
2018年全年依法辦理結婚登記1013.9萬對，比上年下降4.6％，其中涉外及華僑、港澳臺居民登記結婚4.8萬對。結婚率為7.3‰，比上年降低 0.4 個千分點。
依法辦理離婚手續的共有446.1萬對，比上年增長2.0%，其中：民政部門登記離婚 381.2萬對，法院判決、調解離婚64.9萬對。離婚率為3.2‰，與上年持平。
1月30日，民政部發布了“2018年4季度各省社會服務統計數據”。
數據顯示：
結婚登記TOP5的地區：河南?。?0萬對）、廣東?。?1.4萬對）、四川?。?5.1萬對）、江蘇?。?3.8萬對）以及安徽?。?1.8萬對）。
離婚登記TOP5的地區為：河南?。?8.3萬對）、四川?。?6.7萬對）、江蘇?。?4.6萬對）、山東?。?2.5萬對）以及安徽?。?1萬對）。
河南省在結婚登記和離婚登記中，牢牢占據冠軍的位置，對結婚數、離婚數貢獻極大。
結婚人數減少，人口紅利逐漸消失，適婚新人的消費需求，決定著婚企能否在市場競爭中“笑到最后”。
上游新聞分析了32年(1987-2018年)的婚煙數據，并結合重慶近年有關婚煙糾紛栽判文書，將結婚離婚這件事一探究竟。
報告顯示近32年來，結婚數增長9.31%，離婚數增長5.54倍。
77.51%的夫妻因為“感情不和”而離婚，14.86%的夫妻因為“家庭暴力”離婚。
【婚姻戀愛數據】
有緣網發起大眾婚姻現狀調研，發布了《大眾婚姻現狀報告2019》，對于十年婚齡內的年輕大眾婚姻狀態進行了跟蹤與了解。
報告顯示：
1、35歲以下的年輕大眾的平均初婚年齡為26.3歲，其中男性集中于26歲，女性集中于25歲。
2、熟人介紹仍是促成婚姻的主流模式，占到了32，6%；網絡則占到大眾擇偶渠道30.3%的份額。
3、47.8%的受訪夫妻認為婚后第三年成為婚姻存續的關鍵節點。
4、63.2%的受訪夫妻認為包括消費觀、生活習慣觀、性愛觀在內的婚姻三觀相合也是“門當戶對”的重要內核。
3月8日，閱文集團旗下女性閱讀旗艦品牌“紅袖讀書發”布當代女子圖鑒——《2019紅袖讀書女性婚戀觀研究報告》。
研究報告以紅袖讀書APP內用戶線上調研結果為藍本，從感情經歷、擇偶要求、婚姻期待等多方面對“90后”、“95后”、“00后”三個年齡階段女性讀者的婚戀觀進行了全面的剖析。
調研結果顯示，獨立已經成為大多數女性心目中的共識，60%以上的女生爭當大女主；62.99%的“95后”戀愛經歷為0；年輕女性對于“結婚絕不將就”的認可度越來越高……
11月1日，趣頭條聯合百合佳緣集團共同發布《小鎮青年婚戀報告》，展示了從18歲至35歲小鎮青年（地級市以下縣城、建制鎮的年輕人）的感情及婚姻狀態。
報告顯示，小鎮青年們相信愛情，88%的人選擇為愛結婚，不過在“婚前是否接受同居”這個問題上男女產生了很大分歧，男生超半數表示愿意，女生卻只有26%認可。
從全國范圍來看，對于有結婚意向的群體來說，93%的青年認為彩禮必不可少，華北地區男青年切不可掉以輕心，平均彩禮金額達到14萬，比華南地區足足高一倍。
8月6日，《2019年95后戀愛報告》發布，報告對全國單身用戶進行了抽樣調查，共回收18106份有效問卷，從擇偶標準、相處模式、年齡、收入、地域等多個維度對年輕人的戀愛狀況和婚戀觀進行分析。
這份報告展現出95后在大眾視野里少為人知的另一面：
95后的愛情里，玫瑰和六便士同樣重要，7成（72.2%）以上95后愿意每年在戀愛上花費2.4萬元左右；
戀愛觀上，9成男生接受姐弟戀，51.6%的95后接受戀愛中5-10歲年齡差；
但對于婚姻，95后有自己切實的想法，大多數人要求結婚要有自己的房子，最理想的結婚年齡為26.5歲，其中女生比男生更在意30歲前能結婚。
南都民調中心匯集2018-2019年關于95后的調查數據與研究報告，從婚戀、消費、社交、生活等方面入手，全方位展現95后的行為特征和消費狀態，以數據的方式解讀95后新人。
報告指出48.32%的95后女性單身者為母胎單身，比男性高出約27%。同時大多數95后并不排斥相親，33.15%的95后受訪者認為相親是現代社會最有效的速配方式。
[ 原創聲明：本文為結婚產業觀察原創；責編：風曉標；轉載請注明作者姓名和來源。文章內容系作者個人觀點，不代表結婚產業觀察對觀點贊同或支持。 ]
關注微信公眾號：結婚產業觀察（wionews），每日推送，干貨互動精彩多
