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《2018生活方式營銷報告》
結婚產業觀察
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2019-01-29 00:00
2874
體驗經濟崛起，品牌需要融入消費者生活……
體驗經濟崛起，品牌需要融入消費者生活……
你是佛系浪子、森女漢子，還是社交宅？這些新興人設的出現，折射出當前消費者的個性化發展需求，也描繪出與父輩完全不同的生活。他們更開放、更多元，也更追求自我價值實現的生活方式，同時注意力呈粉末狀被切分。于是，基于興趣／生活方式的細分市場營銷，成為各大品牌營銷人員爭奪用戶時間的重要錨點。越來越多的品牌借助大數據，鎖定精準目標TA，努力將產品消費體驗與真實消費場景相融合，強調品牌及產品對消費者理想生活的價值。在此背景下，無論是傳統消費者行為學理論模型AIDMA(Attention—Interest—Desire—Memory—Action)，還是適應社交媒體時代的SIPS模型(Sympathize—Identify—Participate—Share&Spread)，都已無法全面反應當下營銷趨勢發展。
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