徐州結婚消費報告：個性重于排場，婚禮平均花費10萬元

隨著徐州市居民生活水平的不斷提高，城鄉居民對結婚的投入也在逐年增加，新婚消費項目和總額呈現逐年上升趨勢，從而構成結婚產業的巨大潛在市場。

近年來，新人們愿意且能夠在結婚方面的花費逐漸增大。年輕人對于婚禮的重視程度加強，個性、特色、隆重、彰顯身份成為很多人關注的重點。近年來豪華婚禮在徐州不再鮮見，豪華婚禮車隊綿延數百米、耗資數百萬的婚禮也在數年前走進了人們的視野。

如今，婚禮形式花樣百出，中式婚禮、教堂婚禮、戶外草坪婚禮、唐制漢婚禮、周制漢婚禮等屢見不鮮，香檳塔、交杯酒、多層蛋糕、交換證物、拋花球、父母紅包等成為婚慶公司的傳統服務，從策劃、婚慶用品購置、舞臺布置、選用主持人、跟妝、后期視頻制作等都由婚慶公司全權負責。

一場婚禮平均花費10萬元

為了對徐州市婚慶消費情況有整體的把握和了解，記者采取問卷調查和訪談的方式，有針對性地在徐州市區及周圍縣（市）發放調查問卷，主要途徑為通過婚慶公司、酒店等尋找即將結婚的情侶或者已經完婚的夫妻，在電影院、步行街、大型商場等情侶出現頻度較高的地區發放問卷，并現場采訪10余對新人。

現代的徐州婚禮中仍然延續了很多傳統，提親、訂婚、選擇吉日等都對古代婚俗有所體現。而在婚禮儀式上則有明顯西化的傾向。雖然裸婚在現代婚姻中占有一定比重，但不能算作婚姻的主流。調查顯示，幾乎所有的年輕人選擇舉辦婚禮儀式。在婚禮消費中，主要費用支出項為婚宴、珠寶首飾、服裝、婚紗照、婚慶策劃（婚車租賃、樂隊司儀、現場項目、后期制作）等。其中最主要的支出為婚宴支出。

數據

一場不算豪華的婚禮基本費用在10萬元以上

（不計彩禮、禮金、車、房等費用）

婚宴：目前徐州的婚宴每桌基本都在千元以上，五星級酒店每桌平均在三四千元，四星級酒店2000元左右。通常按照每桌10人算，每場婚宴最低需要一般為20桌，規模大的甚至有上百桌，按照1500元一桌的中檔標準計算，加上煙酒的價格，僅婚宴一項支出就在6萬元左右。

婚紗照：近兩年的價格一路上漲，最基本的花費也需要5000元，高檔婚紗照基本需要1萬元以上。

其他方面（按照平均水平）：首飾約需要2萬元左右，服裝購買或租賃約需要5000元左右，婚慶價格從千元左右到幾萬元不等。

隨著徐州市市民收入的普遍提高，人們對于婚禮可接受的消費也在提高。在調查中大多數徐州市民預期的婚禮消費為5到10萬元，但在訪談中發現，通常實際花費都會超出預算2至5萬元，以至于最后市區的大多數婚禮的平均消費為10萬元及以上。

徐州統計局發布的2017年統計年鑒顯示，徐州平均每天結婚人數270對。以此基數計算，徐州每年結婚人數約9.9萬對。以9成新人舉辦婚禮計算，徐州每年婚慶消費數額是89億元！

更多市民不再“打腫臉充胖子”

婚禮對于絕大多數徐州家庭來說是至關重要的大事。很多人甚至因為“面子”將婚禮操辦得超出自己的承受范圍，即便囊中羞澀也不能輸了“面子”?；槎Y消費中的攀比性消費、炫耀性消費逐年增多。

不同背景、不同層次、不同經濟能力、不同消費觀念的人對于婚禮的理解及能夠承受的經濟支出是各不相同的，不能簡單地區分理性與否的界限，也不能以道德去評判什么樣的婚禮消費是被允許的。但是理性的婚禮消費，將婚禮儀式回歸其本質意義這一思想被普遍認可。對于普通百姓而言，超過實際承受能力的豪華婚禮帶來的壓力使很多人“有苦說不出”。近年來，人們逐漸趨于理性，越來越清晰地意識到這一問題。

張先生今年28歲，普通職員，月收入5000元。今年初張先生開始和女友合計結婚事宜，女友從職業學院畢業后在一家私個企業做會計，月收入4000元左右。雖然兩人家庭狀況比較殷實，但是卻拒絕家里的幫助，想簡簡單單地舉辦婚禮。張先生說，婚禮就是宣布我們在一起了，大家前來見證和道賀。本來是很簡單的事情，寬裕大辦一下，不寬裕根本沒有必要打腫臉充胖子。家里也都是樸實的人，支持我們簡單辦婚禮的想法。

越來越多的徐州市民認為婚禮消費應根據自己的實際情況做出預算，杜絕浪費、攀比。過于豪華的婚禮儀式會喧賓奪主，失去舉辦婚禮的真正意義。這些都表明人們在婚禮消費中的消費心理逐漸成熟和趨于理性化。在訪談中大多數人認為符合自己實際經濟承受能力的消費方式是較為健康的。

年輕人追求“個性”重于排場

在婚禮消費中，徐州市民的消費也逐漸趨于理性，但對于“個性”消費的追逐也愈加彰顯。從年輕人的角度看，“適合自己的、有意義的、個性的”最重要。

調查顯示，婚慶公司提供的婚禮服務中，高達97.8%的受訪者認為婚禮的個性化最重要，其余依次是周到細致的服務、婚禮的順利進行、婚禮大氣排場和婚禮的簡單省事。這反映出90后作為婚禮的主要消費人群，其婚禮觀念已有重大轉變，他們更看重婚禮是否突出了個性，服務是否周到細致，對婚禮的排場要求并不高。

婚禮在很大程度上滿足著交際的需要，在婚禮儀式現場，來賓通過儀式的各個環節和檔次來解讀新人的身份、品位、文化和情趣等。相較于家長，年輕人不僅追求自己的身份，更加想要在婚禮儀式中體現自己的情感價值等。

記者列舉出十余種婚慶專業服務類型供準新人選擇，其中選擇最多的是婚禮主持服務，其次是新人形象設計（包括新娘的皮膚美容護理、新娘新郎的頭發護理及發型造型、拍婚紗照等），再次是婚禮電子相冊和婚禮攝影，居第四的是幫助采購相關婚禮用品（包括：新郎新娘婚紗禮服、首飾、新娘化妝品、婚房布置用品、預定鮮花、預定蛋糕等）這些婚慶服務選擇比例均超過了53.5%。這反映出這些婚禮服務是新人認為的婚禮服務基本要素，也是他們熟知的婚慶服務種類，對這些服務需求強烈。

在追求個性婚禮的趨勢下，一些專做定制、小而精致的婚禮策劃工作室也應運而生并逐漸受到90后的歡迎。預計未來市面上會涌現越來越多擁有各項專屬服務與品牌特色的婚禮服務公司，無論是大型婚慶公司還是小型婚禮策劃工作室，在為新人帶來多重選擇的同時，也會為廣大新人帶來更為豐富且更具創意的婚禮體驗。

行業門檻低，專業化程度不高

“紅五月”活動開始以來，本報征集結婚舊物件以及那些年結婚的故事。多位老人給我們講述了在中國歷史上的特殊年代，新人結婚一切從簡，親朋好友們吃一頓飯就算辦了喜事。

目前徐州婚慶市場上婚禮用品層出不窮，婚慶服務業風生水起，婚禮消費的市場化大潮拉開序幕。

隨著婚慶產業的發展，婚禮消費的市場化程度越來越高。專業的婚慶公司能夠一手包辦，包括婚禮策劃、車隊租賃、喜品購買、影視制作等系列內容。目前看來，酒店是舉辦婚禮的主要場所，也是婚禮消費項目中市場普及率最高的環節，在結婚旺季“好日子”，酒店甚至需要提前一年預訂。

婚禮的籌辦需要花費很多的時間和精力?，F代人們的生活壓力大、節奏快，尤其是城市中一些商業精英和社會高層的人們，他們不缺金錢，但是缺少時間和精力，分身乏術而無法騰出足夠時間，組織和策劃婚禮市場化的專業服務可以節約時間。

但市場化存在的一個明顯弊端就是容易千篇一律，這對于追求時尚、個性的年輕人來說是致命漏洞。因此婚慶市場也在不斷推出個性化服務，針對具體客戶實施具體方案，這對婚慶市場提出了更高的要求。

隨著市場化的程度越來越高，加上人們對于婚慶理念的不清晰，婚禮消費市場中不可避免的出現混亂現象。

目前徐州市場上的婚慶公司、婚紗照影樓魚龍混雜，素質參差不齊?！斑@個行業市場準入門檻太低了！很少有人舉辦個婚禮要開發票，所以很多干婚慶的根本沒有注冊公司?！毙熘莨ど搪摶閼c行業商會負責人說，“徐州的婚慶行業市場化水平很高，但是專業化程度卻很差，舉一個最簡單的例子，徐州鮮有做品牌和市場的婚慶公司，但是滿大街都是做婚禮的婚慶公司。

有些商家認為，婚禮消費是一次性的，不存在后續服務，且消費者‘辦喜事’的心態不會過分計較價格，只要高興就好，便設置各種消費陷阱，大玩文字游戲，讓消費者防不勝防?！?/p>

隱形消費很多婚紗照后有陷阱

婚禮必備的婚紗照便成為最常見的陷阱。在對于徐州市新人訪談中，幾乎所有的婚紗照都超出了預算，原因是除了明碼標價之外，隱形消費很多，比如假睫毛費、隱形內衣費、出外景費、精華液費等等。對于拍攝好的照片，購買底片的費用、后期制作相冊的費用、放大的費用都要另算。拍攝現場的高端婚紗不免費，要穿必須再加錢等等。

想要得到更好的產品和服務，新人們不得不花費更多的費用達到心理預期。這可能使原本四五千元的婚紗照到最后成為七八千元甚至上萬元。

婚禮消費成為徐州市婚慶行業的巨大利潤來源。無可厚非，市場化需求使婚慶行業的出現和發展成為必然，但是為謀取暴利而設置的婚禮消費領域“潛規則”加劇了婚禮消費中的不穩定性。

目前徐州婚禮消費市場中價格虛高、誠信缺失等現象開始逐漸影響消費者的消費信心，也導致不少新人對婚慶行業望而卻步，大呼“水很深”。為了避免落入“消費陷講”，消費者的戒備心理增強，市場關系稍顯緊張。

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