上?；閼c行業發展報告，蓬勃發展的產業亟待轉型升級

2003年開始，上海的婚慶行業進入蓬勃發展時期，從十幾二十平米的家庭小作坊發展到幾百幾千甚至幾萬平米的婚禮會館和婚禮中心。

壹 行業概述

上?；閼c行業起源于上世紀的九十年代，但作為一個獨立的業態開始進入市場，是在上世紀末本世紀初。經過二十多年的發展，上?；閼c業已從原來單一的婚慶禮儀拓展到多個領域，涉及幾十個行業，形成了一個比較完整的婚慶市場的產業鏈。

截止到2015年底，上海直接從事婚慶禮儀的企業有2000多家，從業人員達6萬人。在這2000多家企業中，在市場上有一定品牌效應、有一定經營規模、在消費者中有一定信譽、企業管理也比較規范的企業約占總數的73%左右。

貳 歷程回顧

人生三大喜事，“洞房花燭夜”是最讓人難以忘懷的，因此自古以來，人們對婚慶喜事都格外重視，即使再窮，婚嫁禮數不可少，窮人與富人的區別只是規模不同，場面不同，奢華程度不同罷了。

但數千年以來，婚禮一般都是由自己和家人來操辦的，或是有親戚朋友幫忙來舉辦的?；閼c作為一個行業，由一個獨立的企業來經營，靠市場化來運作，還是上世紀末才開始的。

改革開放以后，隨著人們生水平的逐步提高，對婚事的操辦也越來越重視，舉辦一個體面風光的婚禮，幾乎是所有新人和家人的普遍愿望，也是來參加婚禮的親戚朋友所期望的。但在上海這樣的現代化大都市，要舉辦一場婚禮，特別是一場象樣的婚禮，決非易事。除了巨額經濟支出以外，還需化費大量的精力和時間，這對于整天都在快節奏工作和生活中度過的大都市人來說，實在是巨大的負擔，于是，適應人們需求的婚慶公司便應運而生了。

從1990年起，在上海街頭開始出現零星的專門操辦婚事的企業，只是規模都很小，一般只有十幾至二十平米左右，店面也很簡陋，服務范圍也只局限于婚禮租車、化妝、攝影攝像，提供司儀等。在進入二十一世紀后，隨著人們對婚慶行業認知度的逐步提高，婚慶市場需求量的日益增加，婚慶行業不僅企業規模不斷擴大，經營范圍越來越廣，婚慶文化也得到推廣，婚禮的形式也呈多樣化的發展趨勢。

自2003年開始，上海的婚慶行業進入蓬勃發展時期，各種從事婚慶禮儀的企業如雨后春筍，遍地開花，許多企業開始擺脫家庭作坊的經營模式，改制成有一定規模的婚慶公司，不少香港、臺灣地區的投資者也開始涉足這個行業，上?；閼c市場日趨飽和，市場競爭日益激動。

叁 發展概況

上?；閼c行業經過二十多年的發展，各方面都取得了顯著成績，其主要反映在：

一是經營規模不斷擴大。上海著名的婚慶會館34家，其中上?；槎Y中心是亞洲地區最大的婚禮會館，可在同一時間舉行11場婚禮，羅曼園婚禮會館等五家企業已開始形成不同規模的連鎖經營機構。

二是品牌效應開始凸現。在上?；閼c行業逐步涌現了一批像玫瑰婚典、花嫁喜鋪這樣的企業，在市民中享有一定聲譽的品牌印象。

三是婚慶行業的產業鏈初步形成。上?；閼c行業不斷由主業向四邊延伸，從婚慶禮儀向前追溯到婚前咨詢、婚前檢查；向后拓展到月子會所和居家養老；向上融入互聯網，向下涉足到與婚慶配套的大型企業。

肆 存在問題

從婚慶市場的需求來看，從上?；閼c行業的實際情況來分析，從上?；閼c市場今后的發展趨勢來要求，我們覺得有以下幾個問題必須引起重視：

一是婚慶市場日趨飽和，企業競爭日益激烈。上?；閼c市場經過二十六年的發展，從最初的一家發展到現在的2000多家，從十幾二十平米的家庭小作坊發展到幾百幾千甚至幾萬平米的婚禮會館和婚禮中心，其中超大規模的婚禮會館達34家。

而從權威部門統計數據看，上海2014年結婚人數為140507對，2015年開始結婚人數較去年下降0.7%，每年結婚的人數呈逐年下降的趨勢。為爭奪有限的客源，企業間的價格戰開始打響，人才爭奪戰也逐步展開，廣告水份不斷增加，因服務質量而發生的投訴事件也逐年增多。

二是法規不夠健全，糾紛難以解決。由于法規不夠健全，行規又難以發揮作用，所以，一旦消費者與企業發生合同糾紛，實際操作產生問題發生矛盾后，往往會出現互相扯皮的情況。不僅企業的正當權利難以保障，消費者的合法權益也難以維護，在社會上也產生了不良影響。

三是教育培訓難以跟上，企業素質難以提高。由于婚慶行業是一個新興行業，至今還沒有一個專門的職業學校來培養相關人才，行業的從業人員都是在實踐中自己來摸索的。因此，由于從業人員的文化水準不同，專業水平不同，自身素養不同，企業間的管理水平、專業水平也呈現很大的差異。

伍 發展展望

一是，一定要正確把握婚慶市場發展的趨勢。

我們常說，機遇是屬于有準備的人。這些年，上海的婚慶市場發展很大，新人們對婚禮的形式、婚禮的風格、婚禮的要求一直在不斷變化。作為任何一個從事婚慶行業的企業家，不能只埋頭拉車，一定要抬頭看天。

都必須了解市場，研究市場，掌握婚慶市場的發展趨勢，在營銷理念，營銷方式上不斷地變革，在軟件建設和硬件建設上不斷充實提高，以適應市場的需求。只有這樣，才能讓自己時刻保持清醒的頭腦，才能讓企業按照市場變化的情況，及時采取應對措施，只有這樣，才能抓住機遇，牢牢掌握市場主動權。

二是，一定要注重企業的品牌建設。

作為一個服務性行業，品牌體現的是企業的文化內涵、市場信譽、管理水平、服務質量、員工素質及對外的形象宣傳等等。在婚慶市場日趨飽和，企業間的競爭日益激烈的情況下，企業要生存，要發展，必須把品牌建設擺上重要位置。

品牌是企業品質的象征，是企業信譽的象征，沒有品牌的企業，遲早會被市場淘汰。但品牌建設是一個系統工程，決不是一朝一夕能形成的，是需要企業持之以恒，艱苦努力才能實現的。

三是，努力擴大婚慶行業的內外交流。

婚慶行業作為一個新興、時尚的行業，不僅發展速度很快，市場也在不斷變化，尤其是上海這樣的國際化大都市，婚慶市場更是瞬息萬變。因此，即時了解掌握國內外婚慶市場發展變化的情況，對于上?；閼c行業來說，要繼續在創新上動腦筋。

根據新時代年青人結婚追求個性、追求時尚、追求浪漫的特點，我們要創新思維，大膽嘗試。把上海每年一度的玫瑰婚禮辦的更有特色，更有魅力，把春夏秋冬的婚博會辦的更有創造力、更有吸引力。通過舉辦各種婚禮活動，各類交流研討，把上海的婚慶文化進一步推向全國，推向世界。

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