2017三亞婚慶旅游產業，年營收預計90多億元

近年來，三亞積極推進婚慶旅游業的發展。2017年，其婚慶旅游產業營收預計達90多億元。

2018年1月9日上午，由人民日報社指導、《國家人文歷史》雜志社支持、《時尚新娘》作為獨家婚尚媒體支持、百代旅行主辦的“2017全球最美婚禮大賞”評選活動頒獎典禮在北京舉行，三亞成為國內唯一獲得“全球最美婚禮勝地TOP20”榮譽的城市。

近年來，三亞積極推進世界級濱海旅游城市建設，不斷提高城市國際化水平。

2017年7月，三亞成功舉辦了“2017三亞全球婚禮蜜月島嶼論壇”，吸引了全球20個國家及地區近200名婚慶行業代表與會，為三亞目的地婚禮產業與全世界婚禮蜜月島嶼國家及地區搭建了一個溝通交流的平臺，并確定三亞為全球婚禮蜜月島嶼永久會址城市。

據不完全統計，2017年三亞累計接待婚紗攝影游客達32萬對，蜜月度假游客20萬對，舉辦婚禮約2400場，婚慶旅游產業營收預計達90多億元。

總所周知，婚慶旅游是指以婚慶為目的，將旅游服務和婚禮策劃、婚禮服務結合在一起的復合型旅游專項產品。

由于旅游者是以婚慶活動為出行目的，婚慶旅游區別于一般的觀光度假旅游。接待賓客、婚典設計等婚慶活動以及觀光、度假等旅游活動都可以列入婚慶旅游的范疇。

婚慶旅游是國際旅游市場上增長速度快、發展潛力大的高端旅游市場，近年來婚慶旅游在中國的市場日益增大，婚慶旅游產業逐漸成長成為一個新的朝陽產業，國內許多城市紛紛瞄準婚慶旅游市場大作文章，三亞國婚慶市場取得長足的發展，中國每年有超過1200萬對新人喜結良緣，由此的婚慶消費總額達到幾千億元。

隨著二胎政策的實施以及城鎮化進程的加快，未來新增人口出現增長的趨勢，婚宴開支逐漸走高，婚慶市場前景非常廣闊，婚慶產業已成為目前中國一個新興的、充滿巨大商機和前景的朝陽產業。

三亞作為中國熱帶濱海旅游城市，得益于中國新人消費理念的轉變和三亞得天獨厚的熱帶濱海資源，婚慶旅游作為一種新興的旅游方式在三亞崛起，為三亞旅游和經濟發展注入新的活力。三亞婚慶旅游發展現狀如何，如何解決婚慶旅游發展中面臨問題以促進婚慶旅游快速發展等，成為三亞黨政領導和業界關注的問題。

對此，三亞市委開展與三亞婚慶協會、婚慶公司等相關企業進行調研，并形成調研報告，旨在為促進三亞婚慶旅游發展提供參考。

三亞婚慶旅游產業發展的總體情況

（一）婚慶旅游產業鏈分析

婚慶旅游產業是在旅游新業態創新發展和婚慶市場需求快速發展的多重背景下產生的，是“旅游+”的產業融合理念下逐步形成。

婚慶旅游產業體系由核心產業、依托產業、衍生產業組成。

核心產業緊緊圍繞結婚需求的婚紗攝影、婚禮策劃構成，依托產業是直接為核心產業服務的各行業組成，主要有酒店住宿業、餐飲業、景區觀光、花藝造型、攝影攝像、婚慶租賃業、婚慶用品等行業，衍生產業是由核心產業和依托產業而發展起來，主要有婚慶購物、婚慶展覽、婚慶紀念品等，這代表著婚慶旅游產業將在更大范圍內促進旅游產業發展。

圖 1 婚慶旅游產業邊界與產業結構簡圖

（二）三亞婚慶旅游發展進程

1.萌芽階段（1988-1933年）。這一時期的三亞旅游主要以亞龍灣為核心，婚慶接待只是當時濱海酒店的零星接待，并未形成規模，酒店業不將其作為重點業務?；榧啍z影等活動并沒有專門的服務企業，基本由游客自發組織。

這一時期的三亞婚慶旅游產業處于萌芽期，政府、企業都無意識推動，事實上也并未看到市場機會。

2.起步階段（1994-1998年）。婚慶旅游產業進入起步階段，濱海酒店接待婚宴，舉辦婚禮的數量穩步增長，婚紗攝影服務也逐漸開始，零星布局在游客出現較多的街道，而更多的婚紗攝影服務則來自島外的發達城市。

3.緩增階段（1999-2009年）。這一時期的三亞婚慶產業出現起伏，呈現緩慢增長態勢。

一方面，三亞旅游發展出現起伏，產業和市場在調整中趨于規范。

另一方面，婚慶旅游產業由于自然發展而引發的一系列市場失序，惡性競爭也嚴重影響了三亞婚慶旅游目的地形象，零團費、負團費等現象嚴重制約三亞品牌價值的提升。

4.發展階段（2010年至今）。在國際旅游島建設背景下，三亞婚慶旅游產業發展進入發展階段，婚慶節事活動異?；钴S，增長明顯加快。

2012年提出了“愛TA就帶TA到三亞”的婚慶旅游宣傳口號，并舉辦了首屆婚禮時尚周；

2013年舉辦三亞首屆目的地婚禮博覽會，成立三亞市旅游協會婚慶旅游專業委員會；

2014年發布三亞主題婚慶旅游產品、婚慶旅游品牌服務商、三亞TOP50最美婚禮地三亞婚禮秀、新人優享計劃等內容；

2015年舉辦“讓資源飛起來”三亞婚慶產業大會；

2016年三亞婚慶旅游協會成立，2016三亞目的地婚禮博覽會盛大開幕；

2017年擬舉辦中國目的地婚慶旅游高峰論壇。

（三）三亞婚慶旅游產業的發展現狀

1.婚慶旅游規模明顯擴大

一是發展規模。從企業數據看，三亞涉及婚慶旅游產業業務的企業約有922家（數據由三亞婚慶協會提供，下同），比2015年增長21.2%。從行業看，核心產業535家，增長25.9%；依托產業379家，增長14.9%；衍生產業8家，增長33.3%。從營業收入看，2016年營業收入80億元，增長9.2%，占旅游總收入的24.8%。

二是接待規模。三亞共計接待婚紗攝影客人約32萬對，比去年增長8%左右，共舉辦2200婚禮場，增長10%左右，蜜月度假客人超過20萬對，增長15%左右。預計2017年，在三亞婚慶旅游資源展示周全球婚禮蜜月島嶼峰會、三亞天涯海角國際婚慶節等節慶活動推動下，三亞婚慶市場將保持平穩發展。

2.婚慶產業結構出現積極變化

一是核心層發展迅速，依托產業平穩運行。從婚慶旅游產業的內部構成看，核心層收入37億元，增長9.8%，占婚慶旅游總收入的46.3%；依托層收入39.5億元，增長8.5%，占婚慶旅游總收入的49.4%；婚慶購物等衍生產業3.5億元，增長10.4%，占婚慶旅游總收入的4.4%。

二是重點行業貢獻明顯。婚紗攝影營業收入33億元，增長10%，占婚慶旅游總收入的41.3%；婚慶住宿（酒店住宿和旅租住宿）營業收入33億元，增長8.5%，占41.3%。三亞婚慶行業主要集中在婚紗攝影和婚慶住宿兩大行業，景區觀光、婚慶紀念品、婚慶用品、婚慶租賃業等行業占比較小，總體上仍起步發展，具體一定發展潛力。

龍頭企業引領作用凸現。

三是婚慶主題產品趨于多元化。婚禮是人類的一種重要文化，深深打著民族、歷史、身份等傳承的烙印，三亞擁有沙灘、海水、海島、溫泉、巖洞、熱帶雨林、田園風光、民族風情等眾多自然和人文資源，形成全市多樣化的婚慶主題產品。比如：依托自然景觀的婚紗攝影有海天、草坪、雨林、游艇、椰林等；依托南山佛教、黎苗文化、時尚、生態等文化資源的婚禮文化服務有黎家祝福（檳榔谷等）、浪漫天涯（天涯海角景區）、佛境結緣（南山文化旅游區）、愛的啟航（游艇會所）、雨林秘境（熱帶天堂森林公園）等。

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