四大婚慶主題商業模式下，“婚慶+珠寶”能否殺出一條血路？

如今，文創主題商業因強烈的標簽屬性被各大購物中心紛紛引進。至此，長期處于購物中心邊沿地帶的“婚慶主題商業”慢慢進入人們的視野，也越來越受到業內關注。

久旱逢甘雨，他鄉遇故知。洞房花燭夜，金榜題名時。千年來，婚姻在每個人的一生中占據極其重要的地位，因此，年輕男女們會愿意花費時間與金錢，置辦一場別開生面的婚禮，留下最美好的回憶。

目前，購物中心同質化日趨嚴重，體驗式商業掀起熱潮，“體驗式”也成為購物中心的突圍法寶，區域型商業更注重目的性消費和亮點的打造，此時，文創主題商業因其強烈的標簽屬性，與客群在價值觀上容易產生共鳴，被各大購物中心紛紛引進。至此，長期處于購物中心邊沿地帶的“婚慶主題商業”慢慢進入人們的視野，也越來越受到業內關注。

市場上的婚慶主題商業現狀

目前國內受到業內認同、以婚禮為主題的商業模式，可分為以下四種：

1、以銷售婚慶用品為主的專業市場

這類商業在國內廣泛分布，且成型時間較早。這些專業市場將大量的婚禮婚慶商家聚集在同一物業內，新婚消費者可以同時購買到所需新婚物料，比如成都西都匯婚紗城、西都匯攝影器材城、蘇州天賜婚紗市場、上海新世界婚紗攝影器材城等。這些專業市場雖然能給消費者提供較為全面的產品，但是檔次參差不齊、購物環境一般，物業與商家間缺乏必要的聯系，很難對入駐商家的經營活動提供支持。

2、自發形成的商家聚集地

開始可能只有幾家商家在經營，吸引了一些消費者，隨著時間推移，同類商家越來越多，店多聚勢，拉動了更多消費者，良性循環，最終達成一定規模。這類大多集中在寫字樓，比如南京新世界廣場、成都春熙路第一城商廈AB座。

其優勢在于從婚紗到婚禮策劃公司一應俱全，消費者也有更多選擇；缺點在由于利用寫字樓從事商業經營活動，具有局限性，傳播大多通過熟人介紹或者口口相傳，因此很難有更全面的市場，在沒有統一運營管理的情況下，店鋪之間難以有互動。

3、婚禮文化創意園區

這類中的代表就是：尚街loft上?；榧喫囆g產業園。園區的前身為上海華豐第一棉紡織廠，2007年開始向著創意產業園轉型，并最終確認以婚紗攝影為主線打造時尚生活文化創意聚集地，利用老廠房改造的特色產業園，契合了當下年輕人在追去時尚的同時有隱含的一種懷舊情結，在傳統建筑與現代時尚生活的結合中，放飛穿越時光的夢想，追尋超越時空的永恒真愛。

園區目前已成為上海最大的婚紗攝影地，其中園區內的唯一視覺、蔚藍海岸、IＤ攝影原創空間三大婚紗攝影主力機構更是遙遙領先于業內同行。2011年被授予“2011最上海、最時尚、最創意婚紗攝影地”稱號。

4、一站式婚禮堂

隨著80、90后年輕人成為結婚的主要群體，他們越來越注重給邢華的婚禮體驗，一站式換禮堂（又稱為婚禮會館）應運而生，僅上海一地，婚禮堂的廳數高達300個，涌現了一批中高端婚禮堂品牌。如2015年在新三板掛牌的上?；摞惿?，東方園林旗下玫瑰里，還有羅曼園、愛菲爾、薇婷故事、等知名品牌。

婚禮堂不僅擁有酒店所不具備的舉辦場地、還將婚宴、策劃、新娘服務、主持、鮮花、婚車等服務內容整合形成一站式服務。雖然婚禮堂能做一站式服務，但是流程模式固化，消費者可以選擇的余地較小，同時婚禮堂在國內均為獨立開店模式，缺乏整體的商業配套。

婚慶主題商業正步入正軌

國內已經有些具有前瞻眼光的企業，將婚慶主題移入到購物中心。

上海紅星美凱龍商業管理有限公司旗下自有品牌“天合婚典”，打造了無錫天合婚典婚戀廣場，該廣場已于2015年1月31日開業。

哈爾濱首家婚慶主題商業街于2014年6月開建，占地10萬平方米，總投資18億元，項目規劃建設集婚紗商業街、婚紗時裝秀、婚俗博物館和婚宴主題酒店于一體。

深圳華強旗下的蕪湖華強旅游城商業管理有限公司打造的華東地區面積最大的婚慶文化主題商業街區——“方特新天地”落戶蕪湖，街區內景聯合主題公園外景，面積達200萬平方米，未來輻射人群范圍或涉及在150-200公里以內，該項目核心商業區總規劃面積達11萬方，主力店主要以婚紗拍攝和宴會中心兩大業態為主。

除此之外，甚至開創性的嘗試了“婚慶+珠寶”的主題商業模式。

北京西單109婚慶珠寶大樓建筑面積7萬平方米，集合多家國內外婚慶品牌，能提供婚紗攝影、婚紗禮服、婚慶用品、婚禮策劃、新娘跟妝、婚紗體驗館、鉆石黃金珠寶、加工鑒定、美體美容及個性化鉆戒定制、鮮花定制等婚慶系列項目，為新人提供全方位、一站式結婚購物享受。商場內的必勝客、屈臣氏、韓國生活館和極具人氣的京客隆超市，為前來購物的顧客帶來更多的便利。

重慶皇庭珠寶城以六大主題功能打造一站式珠寶主題體驗購物中心，全方位帶動珠寶消費，50000m2珠寶主題體驗式購物中心、5000m2大型時尚婚慶禮堂、6000m2浪漫婚慶廣場、7000m2精品休閑娛樂、3000m2國際影院、3000m2環球美食廣場及當代珠寶文化藝術館，一站式全業態模式助推珠寶全產業鏈發展。

“珠寶+婚慶”主題與傳統的購物中心有機融合，相互促進。珠寶主題和婚慶主題為購物中心聚集大量的目的性消費人群，購物中心各種業態為目的性消費者提供娛樂、休閑、餐飲、購物等完善的商業配套服務。

珠寶+婚慶主題更是一個全新的商業地產模式，作為婚慶主題商業的“升級版”，其適用性強，無論是周邊競爭比較激烈的市中心項目，還是周邊人口比較少的郊區型商業項目，都可以通過該主題的植入解決項目在招商和經營上的問題。

隨著人們消費意識的崛起，婚嫁產業在傳統商業模式上，延伸出了婚嫁旅游、婚紗商業街、婚紗時裝秀、婚俗展、婚宴主題酒店等多種形式。愈見豐富的婚嫁產業，也搭著時下最流行的“體驗式”大巴，滿足80、90后準新郎準新娘的婚嫁幻想。

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