由傳統婚企引發的思考……文創地產、產業投資現狀與趨勢

2017年9月19日，第三屆中國婚慶文創產業投資洽談會在廈門市國際會展中心隆重舉辦。這也是婚慶文創主題第三次在國家部委的舞臺上亮相。

洽談會現場，中國婚道婚嫁產業研究院院長史康寧和花海閣集團董事長海風分別就《婚嫁產業投資現狀與趨勢》、《婚慶文創地產為傳統婚企引發的思考》為題作了主題分享。

一、婚嫁產業投資現狀與趨勢

中國婚道婚嫁產業研究院院長史康寧在論壇中從“盲人摸象”、“先天基因”和“警醒中清醒”三方面論述了《婚嫁產業投資現狀與趨勢》，主要內容如下：

中國婚道婚嫁產業研究院院長 史康寧

盲人摸象

于B端而言。婚嫁行業有以下特性：服務周期長、服務人耗重；淡旺季影響、場地制約性、地域限制性以及價格天花板較為明顯。此外，該產業也是一個勞動密集型產業。

于C端而言。婚嫁行業屬于無經驗消費、預支型消費、高消低頻性消費。

需要注意的一點是：盲人摸象所得出的結論都具有片面性。

先天基因

1、“二托五”的運營局面

2、高中低的市場格局

3、客群屬性決定行業趨勢

4、行業屬性決定行業模式

同樣，需要注意的是：或許先天基因的原因本就自立自強才能茁壯成長，所以，不必拔苗助長。

警醒中清醒

1、婚嫁產業投資現狀

婚嫁行業內的投資行為主要集中細分領域的幾個端口：婚拍、旅拍、紀實拍攝等——淘拍拍、V1視覺；一站式綜合體——久囍；婚嫁產業園——武漢園博園；客資渠道——大眾點評、婚禮紀；婚禮堂、婚禮主題酒店——玫瑰里、同慶樓；道具倉儲及租售——婚禮大亨。

2、平臺很重要，但一定要謹記初心

3、政府介入婚嫁行業的發展規劃

4、婚嫁產業未來發展趨勢

未來幾年之內，婚嫁產業值得關注的發展契機有：婚拍旅拍市場、海外拓展市場、社會餐飲轉型的婚禮主題酒店、傳統婚企伴隨客群迭代的橫向拓展、婚嫁產業園區的發展等。

預期的目標：

為了更好的牽手，同時也為了更好的助力我們這個行業的發展。

二、婚慶文創地產為傳統婚企引發的思考

論壇現場，花海閣集團董事長海風從婚派集團&昆明世博花園酒店、皇家莊園-皇冠幸福產業集團、新場景湖北和蜜月 灣梓山湖新城特色小鎮四個項目論述了《婚慶文創地產為傳統婚企引發的思考》，主要內容如下：

花海閣集團董事長 海風

婚派項目簡介

婚派所創造的是一個全新的婚禮世界，在這個世界里，一切原來人們所認為的是在眾多品牌里篩選，經過無數的繁瑣與糾結中才能敲定的事件卻具備了一種人們從未體驗過的簡單與輕松的形式；這個新奇的形式，并沒有歪曲或背叛真正婚禮的本質，而是一種扣人心弦的新奇性和具有懶人作用的理念，真正顛覆了那些傳統復雜繁瑣的籌婚流程。

因此，其統一籌婚體系導致的簡單化，輕松化，絕不是與復雜的籌婚系統做對立的性質，而是掌握了籌婚環節無限豐富的資源，升華到一個結婚產業鏈所顯示出簡化性的生態圈，我們將這種模式統稱為婚禮堂一站式服務模式。

婚派發展歷程

• 2014年12月，婚派成立于北京
• 2015年2月，獲得啟賦資本天使輪融資2000萬元，投后估值1億
• 2015年12月，北京擁有60家婚禮堂，100多個優質宴會廳，9個月創造1.2億營業額，團隊達200人
• 2015年12月，A輪獲得京東、夢潔家紡、財中資本共計4700萬投資，投后估值4億元
• 2016年1月，榮獲中國智慧城市“O2O領軍企業”，是唯一一個獲此殊榮的結婚O2O平臺
• 2016年4月，榮獲京東“最受歡迎項目獎“

婚派集團&昆明世博花園酒店

皇家莊園-皇冠幸福產業集團

皇家莊園——愛情主題樂園

婚嫁產業，一個永不衰敗的朝陽產業，整個世界的婚嫁市場都在不斷擴張，因此婚嫁市場的前景是相當的好（前景一：特色小鎮；前景二：旅游地產；前景三：文化旅游；前景四：綜合商業）。

當然，美好的前景也伴隨著一定的風險，很多因素都能影響到婚嫁產業市場的發展。

皇家莊園——8大系統

1、攝影基地

2、婚禮會館

3、婚慶MALL商業街

4、電影工坊

5、親子兒童體驗館

6、農業休閑近郊游

7、旅拍基地

8、婚品百貨

新場景湖北

1、湖北區域首家婚禮一站式服務公司與酒店婚宴托管平臺；

2、第一個由國內行業領軍企業北京婚派婚禮堂，花海閣·中國和湖北最具影響力婚企今喜緣·中國，共同打造湖北地區婚禮堂的領航者；

3、第一個由湖北省婚慶文化產業發展促進會與湖北省烹飪酒店行業協會共同推動的新場景婚禮堂品牌；

商業模式：以酒店為切入口，通過一站式打包服務解決新人籌備婚禮的階段性高頻消費需求。從而將多品類婚嫁產品，一次性打包銷售給新人，實現一次獲客多次變現。

新場景婚禮堂合作項目：荊州一三五酒店、襄陽好福記酒店、武漢歐亞會展國際酒店、荊門蘇州府酒店、荊州天禧酒店、紐賓凱酒店集團、仙桃鄉村情酒店、武漢小藍鯨酒店、武漢女神號游輪酒店、十堰好福記酒店

蜜月灣梓山湖新城特色小鎮

愛情小鎮產品定位

愛情小鎮產品運營

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