重磅發布！《2022中國結婚產業發展報告》

連續5年發布，行業數據、發展趨勢深度洞察，累計30萬字多個維度全面剖析……這是了解結婚產業鏈全貌的唯一一本“教科書”！

近年來，結婚行業加速轉型升級，市場洗牌加劇，行業新趨勢、新機遇不斷涌現，新理念、新模式層出不窮。

在這種情況下，婚禮人想要正確地研判時勢，必須要從繁多的資訊中提煉出有用的信息，并結合數據梳理出品類的趨勢，而這一點難以憑一己之力做到。

為了持續助力結婚行業，2022年《結婚產業觀察》團隊在再次推出《2022中國結婚產業發展報告》，報告全文7萬余字，從結婚產業發展態勢、結婚消費市場、婚禮潮流趨勢、婚禮堂酒店業態發展等7大板塊進行了深度的分析研判。

發展報告是了解結婚產業鏈全貌的唯一一本“教科書”，已連續5年發布！

《2022中國結婚產業發展報告》

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2020年-2021年中國結婚產業發展報告電子版

關于《中國結婚產業發展報告》

《結婚產業觀察》編輯團隊及特約撰稿人、特約評論員等眾多專家就堅持每年發布《中國結婚產業發展報告》系列，自2018年首次編寫以來已經伴隨產業成長了5年，累計近30萬字。

作為中國結婚產業發展的“風向標”——《中國結婚產業發展報告》，不僅是婚禮人了解市場發展趨勢的第一手資料，也為眾多企業、產業規劃者、行研機構提供了權威參考和決策依據。

《報告》亮點搶先看！

在本報告書中，你可以了解到以下信息：

扎實的行業數據：我們借助《結婚產業成功》在行業內多年來的深厚沉淀以及海量專業的大數據，通過可視化圖表精準剖析結婚行業的發展現狀和趨勢。

婚尚潮流趨勢：通過時尚、藝術、建筑、家居、平面、包裝等多個設計領域的靈感啟發與洞察，從色彩、風格、設計手法、材料及元素、花材及花藝五個板塊揭秘結婚行業接下來的流行文化。

多維度行業現狀：我們從市場各產業鏈、行業驅動力、消費者特征變化、業態融合發展、新形態業態等多個維度全面剖析了結婚行業發展概貌。

以下內容摘自《2022中國結婚產業發展報告》，該報告紙質書籍即將亮相，歡迎掃碼購買。

個性鮮明、視野開闊、理性自信的95后正在潛移默化地改變和引領時代的發展。

在這股生力軍的影響下，結婚這個千億級別的市場也發生了不小的變化。

1、消費升級，結婚行業逆勢而上

從吃飽吃好到講究精細、情調，婚禮有了質的飛越?，F在的婚禮不僅僅是一場儀式，更是一種生活態度和生活方式的呈現。

對于年輕人來說，結婚不再是一個“任務”，而是獨一無二、注重“儀式感”、拉滿“氛圍感”、滿足分享欲的綜合體驗。因此，結婚消費不只是消費行為，更是一次重要的人生經歷。

95后更加傾向于結合自身經濟情況、實際場地格局、布景等具體情況，拒絕盲目攀比，尋找真正適合自己的婚禮風格。

未來婚禮會朝著更加開放化的角度去發展。知名結婚觀察家鄭榮翔認為：新形態婚禮逐漸流行，有別于一般酒店、餐廳等傳統婚宴空間，一些特殊場地會受到新人們的青睞。

“我們可以將婚慶與文旅、景區、民宿等相融合，從而構建一個豐富業態、相互融合，協同作用的可持續經營生態，實現流量共創?！?/p>

對于結婚商家而言，產品升級及品牌迭代是首要問題，無法滿足的都將被淘汰。

2、一站式火熱，行業轉型之路

膾炙人口的網絡新潮詞“躺平”從側面印證了新時代年輕消費者對于人性化和整合式一體化服務的期待。

不同于老一輩流行的嗩吶奏，鞭炮響，花轎紅布迎新人的傳統婚禮，“一站式”婚慶服務從訂婚、酒店預訂，到婚紗禮服、妝容造型、司儀和婚禮攝影，大大小小的事情全都囊括在內。這對于工作壓力大、缺乏經驗的年輕人來說無疑是一個明智之選。

業內人士認為，快節奏正催生著“一站式”婚禮市場的悄然興起，它折射了當代年輕人快節奏的生活現狀與不斷精簡的生活需求，未來將受到越來越多的新人青睞。

“一站式”婚禮堂在行業中正不斷涌現，其推出的套餐價格都涵蓋了餐飲和婚慶部分，是融合酒店餐飲和婚慶公司的新產物，其裝修風格有品質、有特色，正好符合新人追求小巧精致婚禮的偏好。

但是，這樣的“一站式”服務要求婚慶行業上下游產業鏈的對接，形成一體化產業架構。這對于婚慶產業鏈中長期以來單打獨斗的各個環節來說是一個不小的挑戰。

3、下沉市場，行業發展新力量

中國超過七成的人口來自下沉市場。隨著經濟發展水平持續提升、城鎮化進程不斷推進、基礎設施建設和物流體系不斷完善、居民可支配收入增加，下沉市場展現出前所未有的消費潛力。

相較成熟的一二線市場，下沉市場目前還處在一個待開發的狀態，未來有巨大增長空間。鑒于婚慶本身所特有的性質，下沉市場對于婚嫁的重視程度和消費觀念幾乎可以從其它維度縮小與一線城市的差距。

鄭榮翔表示，“出圈下沉”，是婚嫁企業破局的主旋律！對于傳統結婚企業來說：“下沉”指的是，把婚禮堂/旅拍藝術基地/婚禮集成館等的業態引入到三四線城市。

下沉市場成了結婚行業的新興力量。未來，對下沉市場的布局也必然是大勢所趨。

審美文化、品質生活的崛起，95后對婚禮品質的追求越發水漲船高，對他們而言，婚禮服務選擇受效果驅動遠大于價格驅動，這片市場如同藍海般，充滿著無限希望。

在他們的驅動下，全國的婚慶產業從放量增長向精耕細作階段轉型，新婚人群對于結婚的消費需求已由過去的模式化、單一化需求逐漸轉變為個性化、多樣化需求。

萬億個性化婚慶市場，走了舊事物，總要來新機會。

[ 原創聲明：本文為結婚產業觀察原創；責編：風曉標；轉載請注明作者姓名和來源。文章內容系作者個人觀點，不代表結婚產業觀察對觀點贊同或支持。 ]
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