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結婚產業觀察·
2020-11-23 00:00
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2020-11-23 00:00
2645 中國婚博會上海站，僅一天就有4.24億元成交！特色場地漸受追捧，價格不再是新人首要考慮因素，體驗感、個性化、高品質才更重要。
中國婚博會上海站，僅一天就有4.24億元成交！特色場地漸受追捧，價格不再是新人首要考慮因素，體驗感、個性化、高品質才更重要。
內容來源：中新網上海、婚芭莎中國婚博會
為了緩解這樣的籌婚高峰，幫結婚新人“減壓”， 11月21日至22日，國內最大的一站式結婚采購平臺——中國婚博會于世博展覽館舉行。
記者從主辦方了解到，本屆中國婚博會現場交易總額達4.24億元(人民幣，下同)，其中，婚宴酒店1.34億元、婚慶服務0.39億元、婚紗攝影0.59億元、婚紗禮服0.54億元、珠寶首飾0.92億元、婚禮用品0.46億元。
百家婚宴齊亮相，特色場地漸受滬上新人追捧
談及婚禮，新人花費最多、訂購最難的就是婚宴，此次中國婚博會上海站集結了的101家各種類型各種規模的婚宴商家，其中包括85家星級酒店、8家一站式婚禮會所，5家特色婚宴場地等，讓新人在省心省力的同時，擁有更多高端、個性的婚宴產品選擇，同時還可享受到婚博會會員的多項專屬福利特惠。
據了解，目前大多新人在婚宴方面的預算為7k—10k/桌，桌數以10—20桌居多。餐標小幅提升與中小型婚宴為主的趨勢，說明當下新人對婚禮更加崇尚“小而精”。
為了追求更個性更有質感的儀式現場，上海的年輕人逐漸將菜肴新鮮可口、私密性強、場地有特色列為考量的重點。記者從業內人士處了解到，像花園洋房、戶外草坪、江景露臺等特色場地受新人喜愛程度有顯著提升。
因此，為了迎合年輕群體這樣的消費變化，滬上的婚宴品牌都在不斷開拓新的創意，并爭相在2020年末最后一場備婚高峰上做集中展示。
比如，花嫁麗舍就帶來了與馬爹利共同演繹的精致法式風格婚禮——《杜樂麗花園》，獨具風格的空間設計與超大LED屏帶來的視覺震撼，讓新人直觀感受到舒適又私密的婚禮氛圍。
“95后”加入備婚行列，個性化、定制化將是近年來結婚趨勢
隨著“95后”群體逐漸加入結婚隊伍，婚禮籌備將呈現更加個性時尚更加多元的趨勢。
“他們的想法都比較天馬行空，價格已經不是他們的首要考慮因素，體驗感、個性化、高品質才更重要?！?/strong>來自婚慶行業的專家顧問這樣感慨道。
因此，作為婚嫁行業的領軍者，始終走在婚尚前沿的中國婚博會也在不斷優化商家結構，本次上海站現場，各大行業優選更多獨具特色的品牌，各大參展品牌也在順應潮流的基礎上打造更多風格化的定制新品。
婚慶行業，定制婚慶品牌占比接近6成，除了大家熟悉的打造過超多明星婚禮的輕奢定制品牌DreamPark、設計師均來自專業美院和4A公司的浪漫派的藝術等大牌之外，更增加了不少小眾個性創意定制品牌，來滿足不同年輕人的奇思妙想。
“上海新人不但講究婚禮要定制，更講究要原創婚禮、沉浸式婚禮、互動型婚禮，而定制婚慶品牌可以根據需求融入各類創意元素”。這也是定制婚禮逐漸受追捧的原因。
婚紗禮服方面，選擇定制或租賃國際大牌婚紗禮服的人群明顯增加。本次展會上，國際知名品牌集成店和小眾自主品牌店都帶來了更多定制款和走秀新品。
一直是各大時裝周和高定屋座上賓的GRACE KELLY ，帶來了明星楊紫同款Lily Rose系列，擁有獨特的剪裁和純白緞面的高級面料，新娘穿上身，靈氣立現，現場更是受到眾多新人的圍觀。
另外，男裝方面則對定制的認可程度更高，超八成新人選擇定制西裝禮服。記者在現場看到，參展的男裝品牌也基本上都提供了專業精細的定制服務，為結婚定制一套西服已成為結婚必備項。
而頗受年輕人關注的婚紗攝影行業，除知名大牌韓國藝匠、桔子攝影、慕色攝影等悉數到場外，TONY&TINA、扉靈社攝影、唯一?頌等14家特色攝影工作室也頗受追捧。
韓國藝匠的楊紫明星同款系列《the queen》，由VOGUE雜志花藝布景團隊傾力布景，一線韓星御用造型師指導造型，滿滿貴族氣息。暮色攝影則讓新人現場感受一把全球首創“五感”影棚帶來的影像魅力。而桔子攝影和TONY&TINA則分別帶來了各自的最新系列【羅馬假日】和【香頌假日1.0】，預測將會是2021年大火的婚紗照風格。
愿為高品質產品與服務買單成漸興趨勢
相關數據顯示，新人在選擇鉆戒時，以70分-1克拉產品居多，對戒則多集中在8000-10000元；在三金/五金上，美觀度高、簡約、設計感強的精致款式更多，花藝款比龍鳳款更受追捧。另外，一些特殊工藝的金飾，如古法工藝黃金也逐漸受青睞。
因此本次展會，有更多的國際婚嫁首飾品牌及國內一線品牌扎根婚博會，商家也根據消費者需求在婚博會推出更多的個性新款，采用的材料也不局限黃金、鉑金，K金及黑金都在逐步增加運用比例。
婚品方面，伴手禮正逐漸在追求品質的上海新人中興起，商家也在不斷豐富自己的產品，從外觀設計、顏色調配、內搭產品等可以做到完全獨一無二的定制化。
內搭產品也越來越多樣化、有趣味，除了常規的巧克力、喜糖，還有喜蜜、餅干、精美的勺子、漂亮的杯子，乃至小瓶燕窩和香水等。
糖巧大牌如Godiva歌帝梵、Galler、瑞士蓮、明治等繼續受到熱捧，推出的主打婚嫁產品也僅在婚博會現場才有。
現場直擊–商家展位分布圖
婚宴酒店
婚禮策劃
婚紗攝影
婚紗禮服
珠寶攝影
婚禮用品
[ 原創聲明：本文為結婚產業觀察轉載；來源：中新網上海、婚芭莎中國婚博會；責編：風曉標；轉載請注明作者姓名和來源。文章內容系作者個人觀點，不代表結婚產業觀察對觀點贊同或支持。 ]
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