綜藝贊助黑馬鉑爵旅拍，如何實現深度綁定目標受眾？

統計數據顯示，鉑爵旅拍至今在14檔綜藝中累計植入18076次，露出時長超過54個小時。

10月14日，第十二屆金投賞國際創意節在上海舉辦，作為亞洲規模最大，在全球最有影響力的國際化創意節，此次金投賞創意節，集結了芒果TV、騰訊視頻、優酷、湖南衛視等國內知名內容平臺，更有范丞丞、鄭爽、秦海璐等一線明星助陣活動，鉑爵旅拍作為被邀請的品牌方代表，成為在本屆大會首日第一個亮相的的贊助商品牌。

2019年，鉑爵旅拍贊助了超過十部的網絡綜藝，與芒果TV更是有數檔節目的深度合作。鉑爵旅拍是如何通過與芒果TV的合作，實現品牌的傳播，與目標受眾深度綁定的呢?

芒果TV逆勢上揚的秘笈

在資本的寒冬，很多影視公司市值甚至腰斬的情況下，芒果TV 2019年上半年，實現了凈利潤8億元，同比增長40.33%，不得不說是逆勢上揚的典型。

在活動現場，芒果TV廣告營銷中心總經理萬琳分享了逆勢上揚背后的幾大原因：芒果TV憑借一直以來的綜藝優勢已經積累了巨大的流量；更擁有強大的自制團隊和超強的產能；節目覆蓋的用戶人群以年輕女性為主；營銷體系也極為精準靈活；

在為品牌服務時，能憑借強大的明星商務整合渠道，實現內容植入到藝人合作乃至粉絲經濟的全面溝通，得到了品牌商們的青睞；芒果TV與愛奇藝、優酷、東方衛視、江蘇衛視等達成了合作，建立了內容分銷網絡；在節目中利用IP和KOL為品牌帶貨，也得到了良好的市場反饋。

這些優勢，也是品牌選中與芒果TV深度合作的原因。以鉑爵旅拍為例，截至到2019年10月，鉑爵旅拍與芒果TV合作的節目就已經達到了3檔。

綜藝贊助黑馬的投放思維：綁定目標人群是關鍵

鉑爵旅拍總經理徐贇表示，2019年鉑爵旅拍和芒果TV合作了3部自制節目，而之所以選擇與芒果TV深度合作的原因有三:

首先是因為用戶群體的吻合，芒果有70%以上的年輕女性用戶，這正是旅拍市場的主要決策人群。

其次是芒果TV這三檔節目：《女兒們的戀愛》、《妻子的浪漫旅行》《我最愛的女人們》都與婚戀和家庭有關，旅行和婚戀觀察類節目，是與鉑爵旅拍的行業屬性相契合的。芒果TV優秀的節目制作水準，也是鉑爵選擇與其合作的原因之一，優秀的節目能夠引起消費者共鳴，也能為品牌和消費者架起鏈接的橋梁。

而第三點，是從營銷層面出發務實的考量，芒果TV在品牌營銷植入方面更具創新性，到達也更有效和精準。在保證節目內容品質的同時，也能平衡營銷的需求和效果。

作為湖南廣電嫡系的芒果TV有著優秀的內容生產能力，鉑爵旅拍選擇與其合作，也是一次強強聯合。

2019年，通過與芒果TV深度合作，鉑爵旅拍還找到了新的代言人——郭碧婷和向佐。由此達成了一次完整的品牌營銷深度合作，“一站式“解決了基于網綜節目營銷層面的相關需求。

未來，鉑爵旅拍與芒果TV的合作還將持續，也將從合作的節目里挖掘更多優質的藝人，與品牌形成合作，完成品牌推廣傳播的其他需求。

引領營銷趨勢：行業風向標的未來暢想

近一年來，鉑爵旅拍深耕婚戀交友、旅行等垂直細分品類網絡綜藝，通過與優秀的內容生產商合作，已經實現與目標受眾深度捆綁。

據九合數據提供的品牌軟植統計數據顯示，鉑爵旅拍至今在14檔綜藝中累計植入18076次，露出時長超過54個小時。

大面積的品牌曝光，也為鉑爵旅拍帶來了實實在在的收益：無論是百度指數、還是天貓、京東等平臺的粉絲數量和銷售額，都與同類品牌拉開明顯差距。

有著婚紗旅拍行業風向標之稱的鉑爵旅拍，也在金投賞創意大會的現場，展開了未來有關營銷的暢想：在未來，無論是KOL新玩法，還是5G+VR的新技術的應用，都讓人充滿期待。

鉑爵旅拍也期待與芒果TV的持續合作，通過芒果TV在2020年重點支持的打通電商、網紅帶貨等營銷計劃，來碰撞更多營銷玩法和營銷爆點，有芒果TV的爆款內容力和不斷創新的營銷支撐，相信會成為鉑爵旅拍在新的一年里品牌營銷的有力臂膀。

屆時，鉑爵旅拍關于品牌傳播的種種創新“打法”，勢必還將在行業內造成新的轟動，成為同行乃至其他行業品牌學習和效仿的對象。

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