占地面積約2000㎡，廣州首例購物中心引入婚姻登記處

2018年5月20日，廣州首個5A級婚姻登記處——白云區民政局婚姻登記處在安華匯L6層正式對外開放，這是廣州首例購物中心引入婚姻登記處。

白云區婚姻登記處每天有60-100對新人登記，一年下來，預計將有5萬人次進入購物中心，五一、十一、七夕、情人節等重要節點，客流量還會倍增。而按照規劃，白云區新婚姻登記處每天最多可辦理約300宗婚姻登記業務。

2018年5月20日，籌備1年有余，廣州首個5A級婚姻登記處——白云區民政局婚姻登記處（新址），在安華匯L6層正式對外開放，這也是廣州首例購物中心引入婚姻登記處。

據了解，白云區新婚姻登記處占地面積約2000㎡，是原址的2.7倍，對外開放首日即有201對新人到場領證，為當天廣州市11區領證人數之最。

除了“王牌”在手，安華匯還另有營銷“招數”——舉辦“廣州沒有異地戀”大型愛情主題活動，通過放飛520個氣球、LED屏幕告白等環節，營造浪漫體驗氛圍；聯動婚慶、餐飲、珠寶、親子等業態的品牌商家，推出系列節日優惠。

盡管有觀點質疑，引入婚姻登記處購物中心占用大量空間，又無法提供可觀的租金收入，但廣東安華美博商業經營管理有限公司總經理趙智興認為，婚姻登記處在每個區都具備唯一性，是一個難以復制的業態，從長遠來看有幾大好處，其一就是帶來穩定的客流。

“舉個例子，白云區婚姻登記處每天有60-100對新人登記，一年下來，預計將有5萬人次進入購物中心，五一、十一、七夕、情人節等重要節點，客流量還會倍增，這將給購物中心帶來持續穩定的客流?！?趙智興表示。

而按照規劃，白云區新婚姻登記處每天最多可辦理約300宗婚姻登記業務。

當然，若抽離節日背景，安華匯引入白云區婚姻登記處，打造匯聚婚姻登記、婚慶用品、婚禮策劃攝影、婚宴等服務及業態的一站式婚慶服務中心，其中的布局緣由及思路，都有值得深究之處。

購物中心+婚姻登記處 聚焦年輕家庭

年輕家庭是各大購物中心不愿錯失的核心客群，白云區婚姻登記處的進駐，無疑在安華匯與年輕家庭之間建立起關系紐帶。

從現場的空間打造來看，白云區婚姻登記處新址也有意凸顯“年輕”屬性。

便捷性

在安華匯，“亞洲第一跨六層飛天梯”可將廣大市民直接送達白云區婚姻登記處所在的L6層。

這是廣州市首個按照國家5A級標準打造的婚姻登記處，也是白云區婚姻登記處經歷2次搬遷后，首次進入區域核心地帶——白云新城。

約2000㎡的空間里，設有接待服務臺、等候服務區、獨立婚姻登記室、婚姻家庭輔導區、中西式頒證大廳等功能區，服務范圍涵蓋婚姻登記、檔案管理、頒證服務、婚姻文化宣傳、婚姻家庭輔導等，每天最多可以辦理約300宗婚姻登記業務。

私密性

婚姻登記區從原址的6個婚姻登記窗口，升級為13個獨立婚姻登記室，業務辦理互不干擾，私密性明顯提升。

儀式感

等候區以桃花、藍天、白云等主要設計元素，模擬《詩經》名句“桃之夭夭，灼灼其華”的意境，且設有可供新人拍照留念的合影墻。

頒證廳分設中式、西式兩處，面積約200㎡。

中式頒證廳以傳統“喜慶紅”為基調，配以桃花燈、桃花椅、中國結、紅地毯等裝飾。西式頒證廳則以純凈的白色為主色調，搭配藍天、白云、水晶燈、花團、白鴿壁燈等裝飾點綴。

另外，中、西式兩個頒證廳分別設有牛郎織女、生命之樹主題燈光體驗場景，強調體驗感及儀式感。

30萬㎡商業綜合體的第二招商邏輯：一站式婚慶王國

總體量達30萬㎡的安華匯，是一個巨無霸綜合體項目，其中商業部分包括10萬㎡家居mall、8萬㎡生活mall方舟購物公園。

對項目開發商安華美博集團來說，運作10萬㎡家居mall，是其既往豐富的專業市場操盤經驗的再應用，而操盤8萬㎡生活mall方舟購物公園，則是初次嘗試。

在“智慧型家居+生活”雙核Mall的全新商業模式下，安華匯的第一招商邏輯是打造一站式家庭購物空間，引入了建材、家具、燈飾、布藝軟裝、云山食薈（美食廣場）、影視文化娛樂中心、快樂成長營、活力體驗館、奧特萊斯、婚慶館、精品超市等主題業態。

而細看之下，圍繞白云區婚姻登記處，安華匯還有第二招商邏輯——打造一站式婚慶王國。

確定引入白云區婚姻登記處后，安華匯在8萬㎡生活mall方舟購物公園L6層，同步引入婚慶會所、婚紗攝影、婚慶用品、婚慶策劃等一系列相關業態，形成婚慶主題樓層。

L7層引進高端婚宴專家香港富臨皇宮，提供大型宴會中餐服務，亦是L6層婚慶主題業態的延伸。

而L8層的兩大主題空間——創世方舟主題公園、戶外婚宴主題樂園，一大規劃功能就是提供戶外婚慶服務。

可以看出，安華匯以“婚慶主題”破解了高樓層招商問題。從項目早期公布的業態規劃思路來看，婚慶主題業態的打造，也讓“智慧型家居+生活”兩大Mall之間，有了緊密的內在聯系——為年輕家庭提供一站式婚慶王國，有效避免讓“雙核Mall”理念流于表面。

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