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聚焦小紅書，用戶婚禮策劃數據分析
結婚產業觀察·
2018-04-03 00:00
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2018-04-03 00:00
7797 tecdat研究人員對小紅書里面的婚策筆記數據進行分析，探索在分析選擇策劃公司時，“小紅薯”在考慮什么。
tecdat研究人員對小紅書里面的婚策筆記數據進行分析，探索在分析選擇策劃公司時，“小紅薯”在考慮什么。
本文版權「tecdat」,倡導及尊重知識產權，轉載請注明。
什么是小紅書？
小紅書，是一個網絡社區，也是一個跨境電商，還是一個共享平臺，更是一個口碑庫。小紅書的用戶既是消費者，還是分享者，更是同行的好伙伴。 小紅書創辦于2013年，通過深耕UGC（用戶創造內容）購物分享社區，短短4年成長為全球最大的消費類口碑庫和社區電商平臺。 截至2017年5月，小紅書用戶突破5000萬人，每天新增約20萬用戶，其電商銷售額已接近百億元。
小紅書作為網友的“種草基地”，里面有來自全國各地婚禮策劃企業，新人們會選擇在平臺上進行了解，收集自己想要的服務。本文對“小紅薯”們的筆記展開分析，探索新人們在關注什么？
本文版權「tecdat」,倡導及尊重知識產權，轉載請注明。
隨著人們生活水平的不斷提升，精神享受成為了生活的一個重要組成部分。在物質需求滿足的今天，越來越多的人開始向往精神上的需求，比如辦一場終身難忘的婚宴、來一次浪漫的蜜月等。
由于精神層面的追求，人們在消費前就會進行一個周密計劃，然后結合自身可以做出一個合理而有效的預算。
基于以上背景，tecdat研究人員對小紅書里面的婚策筆記數據進行分析，探索在分析選擇策劃公司時，“小紅薯”在考慮什么。
婚禮風格與用戶行為分析
從下圖可以看出用戶的行為（收藏和點贊）是隨著婚禮風格色彩濃度有較大的差異，總體上看，用戶的收藏次數要比點贊次數和評論次數高。在豪華風格的婚禮氛圍下，達到最高，表示豪華風格是用戶喜歡的婚禮。
結合用戶行為之間的關系可得知在婚禮風格上，用戶更多的是風將格收藏起來，并沒有很明確地表明自己對婚禮風格的態度。
婚禮色彩作為提及最多的關鍵詞，用戶更偏向于哪種風格呢?
從上圖可以看出用戶的點贊和評論次數少于收藏次數，但是二者都偏向于粉色和黃色。因此用戶在婚禮色彩風格中更傾向于粉色和黃色
婚策公司大多分布在沿?；蛞痪€城市
從下圖可以看出，所采集數據里面的公司，大部分是分布在沿海城市或一線城市：上海、廣東、浙江、江蘇、北京。湖南、江西、安徽、河南和山西較少。
可見小紅書上的婚策公司大多數是分布在一線城市或沿海城市。
用戶關注婚禮價格與地點
從圖中看到婚禮筆記下用戶關注價格、地點聯系方式、外地是否接單和婚禮布置材質，在小紅書筆記里評論問的最多的是價格。
雖然越來越多的用戶追求精神層面的享受，但是由于地理條件的限制和婚禮本身費用很高，給這些用戶帶來了很大的擔憂。因此，價格和外地是否接單成為了首要用戶考慮因素。
[ 原創聲明：本文為婚嫁風向標轉載，來源：站長之家；責編：風曉標；轉載請注明作者姓名和來源。文章內容系作者個人觀點，不代表婚嫁風向標對觀點贊同或支持。 ]
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