春節旅游 | 全國接待游客3.86億人次，冰雪游、鄉村游受熱捧

一年一度的春節假期收尾，就今年春節旅游市場而言，冰雪游、鄉村游的火熱興起，出境游的轉型升級，成為了今春新特點。

文章轉自：36氪；作者：36氪的朋友們

國家旅游局最新數據顯示，今年春節全國共接待游客3.86億人次，同比增長12.1%，實現旅游收入4750億元，同比增長12.6%。

就省份而言，廣東、四川、湖南、江蘇、河南、安徽、山東、廣西、湖北、浙江等省份接待游客人數居前十位。

春節期間，陜西寶雞各地以休閑、觀光為主體的農家樂吸引游客紛至沓來，享受田園之樂。 圖片來源：新華社

冰雪游、鄉村游受熱捧

近年來國內旅游市場“北上玩雪、南下避寒”的趨勢明顯。

今年春節邂逅藏歷新年，“冬游西藏”迎來第一輪游客集中游覽期。西藏自治區旅游發展委員會19日在接受媒體采訪時表示，2月15日至18日，以布達拉宮景區為重點，全區累計接待海內外游客21.64萬人次，實現旅游收入15908萬元，同比分別增長30.7%和14.7%。

正值平昌冬奧會舉行，今年冬季的冰雪游也格外受歡迎。春節期間，我國最北的省會城市哈爾濱成為旅游的熱門地區之一，前來“找北”“找冷”的游客絡繹不絕。在國內規模最大的冰雪主題公園——哈爾濱冰雪大世界，每日有數萬名游客匯聚。

吉林長白山打造冰雪文化旅游節，體驗創意燈光秀、極限運動和雪地運動；遼寧棋盤山冰雪大世界、東北亞滑雪場等迎來大量游客，棋盤山滑雪場日均接待游客突破2萬人次，同比增長19.5%。

據沈陽市旅游委統計，2018年春節前六天，該市接待國內外游客230.7萬人次，同比增長15.1%；旅游總收入17.7億元，同比增長15.3%。國家旅游局數據顯示，吉林全省接待游客總人數1262.84萬人次，同比增長18.26%，實現旅游總收入119.4億元，同比增長23.11%。

此外，新疆維吾爾自治區博州賽里木湖打造的冰雪節系列活動在春節期間持續火熱；烏魯木齊、阿勒泰等地滑雪場迎來客流高潮；紅山公園新春冰雪廟會、植物園冰雪大世界等吸引了大批親子游客；江布拉克景區增設的乘坐雪地摩托等冰上雪上項目，預計接待游客達到2萬人以上。

而保留更多過年傳統習俗的鄉村地區，也吸引眾多游客前往體驗，形成了火熱的鄉村游。例如，山東沂州古縣城推出縣衙劇、拋繡球、舞龍獅等節目；湖北武漢市楚河漢街推出新春廟會；廣西壯族自治區邊海鄉村旅游帶已形成新的產品體系，交東七彩貝丘灣、竹山旅游名村、簕山旅游名村等深受區內外游客喜愛。

重慶的鄉村旅游紅火，鐵山坪、云篆山、南山鄉村旅游片區接待游客同比分別增長39.62%、7.48%和18.41%。遠郊的永川區黃瓜山片區接待游客2.02萬人次，同比增長34.67%；墊江縣牡丹櫻花世界接待游客1.65萬人次，同比增長142.2%。

吉林全省推出了滑雪、溫泉、霧凇、冬捕、鄉村游等文化內容豐富的假日組合旅游產品。統計顯示，全省鄉村游客數量達到263.3萬人次，同比增長28.08%，收入約為14.03億元，同比增長38.61%。

艾威聯合旅游顧問機構董事長王新軍對第一財經記者表示，鄉村游是旅游的一個新趨勢，業內俗稱新“上山下鄉”，也就是對于鄉村味道的追求，包括鄉村旅游、短途踏青等等，這也跟社會發展到一定階段有關，人們看膩了城市的鋼筋水泥，對自然和田園生活就有向往。

出境游出現新變化

春節出境游也繼續保持著超高人氣。中國旅游研究院日前發布的《2018春節出境游趨勢預測報告》預計，今年春節長假出境游人次將達到650萬，規模為歷史之最。

根據國家旅游局統計，今年春節期間，出境熱門旅游目的地包括泰國、美國、法國、越南、新加坡、澳大利亞、菲律賓、馬來西亞、印度尼西亞等，短途海島游占據主流，普吉島、巴厘島、長灘島、沙巴、塞班等排名靠前。我國游客從近200個國內主要城市到達全球68個國家和地區、730個國內外城市。東南亞仍是春節期間出境游客最多的目的地，阿根廷、墨西哥等遠程出境目的地在春節期間也大受歡迎。

泰國旅游公會主席黃漢忠在接受媒體采訪時表示，今年春節估計往返中泰兩地的包機超過100架次，有近40萬中國游客赴泰國各地旅游，為泰國帶來近200億銖（約合人民幣40億元）的旅游收入。

而與以往專注于“買買買”不同，中國游客的海外消費正在發生變化。由中國旅行社協會和艾威聯合旅游顧問機構發布的《2018春節黃金周出境旅游價格指數報告》顯示，出境旅游產品中，適宜家庭旅游的產品、親子游產品和主題體驗旅游產品數量明顯增多。

王新軍表示，這反映出在消費升級的市場背景下，旅行社重視開發優質旅游產品，目的地的優質旅游供應商資源越發受到歡迎，出境旅游從供給側方面正在轉型升級。

“旅游的發展有三個階段，第一個階段是觀光，單純的走馬觀花式的游覽，第二個階段是度假，住酒店或度假村，主要是休閑，現在逐步進入第三個階段——體驗?！蓖跣萝娬f，“前面提到的滑雪追求的就是一種體驗，鄉村游里有的是到當地老百姓家里去住一住，或者學一門手藝等，也是一種體驗；境外游的潛水、海釣同樣是一種體驗，這說明我們的旅游方式在不斷深化?！?/p>

王新軍還表示，如今，人們的消費習慣和生活方式發生了變化，無論出境游還是國內游，在整個消費升級的大背景下，人們在對于生活品質和個性化的追求上，越發地注重起旅行的內涵，這既促進了每年旅游的增長，也是旅游未來的發展趨勢。

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