婚禮中的設計，形成一套視覺識別系統｜北京社會管理職業學院李倩一

婚禮中的設計涉及婚禮標志、婚禮請柬、婚禮迎賓牌、婚禮座位導視等等，設計種類豐富、設計元素多樣、設計形式獨特，并逐步形成了婚禮慶典專有的一套視覺識別系統。

摘要：近年婚禮慶典行業發展迅速，婚禮現場的設計與布置也逐步專業化、系統化，婚禮中的設計涉及婚禮標志、婚禮請柬、婚禮迎賓牌、婚禮座位導視等等，設計種類豐富、設計元素多樣、設計形式獨特，并逐步形成了婚禮慶典專有的一套視覺識別系統，即婚禮視覺識別系統。本文首先介紹婚禮視覺識別系統的含義與現狀；然后分析婚禮視覺識別系統的內容及特點；最后探討婚禮視覺識別系統的設計思路及設計方法。

關鍵詞：婚禮 ?標志 ?視覺識別 ?設計

作者 北京社會管理職業學院婚慶服務與管理教研室教師

李倩一

本文為專項論文，3025字，經作者授權刊載。倡導及尊重知識產權，未經授權，請勿以任何形式刊載。

一、婚禮視覺識別系統的出現

（一）婚禮發展的潛在需求

根據國家統計局的統計，全國每年因結婚產生的消費總額已達2500億元，婚慶服務已形成一個越來越大的市場，并牽動了婚紗影樓、美容美發、首飾禮品、飯店旅游、媒體廣告等眾多相關產業的發展。在婚禮消費這種特殊的感性消費下，新人對婚禮慶典服務的需求也是逐步擴大，常規婚禮服務項目或產品雖已種類豐富，但也不能滿足新人對個性、獨特婚禮的追求，由此不僅消費額也逐年上升，婚禮慶典服務和產品的設計與制作業逐漸成長為成熟的產業。

隨著婚禮慶典行業的發展，婚慶服務品種多樣，消費者對服務水平和產品質量要求日益提升，個性的主題婚禮應運而生，除了精心設計的儀式環節，席間更充斥著琳瑯滿目的婚禮產品，炫目的燈效音響效果，還有堪比大型晚會的舞美設計。

尤其是2008年以來，我國進入結婚旺季，人們對婚禮及婚禮周邊產品的消費日益關注，關注的焦點也從新人的服飾裝扮上，逐步轉向婚禮現場的設計與布置、婚禮慶典的儀式環節等上面，為了應對行業競爭，滿足消費者的需求，婚禮策劃師、婚禮產品商及其他婚慶服務行業把目光轉向更為專業的藝術設計領域，希望借鑒更為系統的設計知識及創作思維，以提升婚禮和婚禮策劃機構的素質，婚禮視覺識別系統就由企業形象識別系統與婚禮的有機結合。

（二）所謂婚禮視覺識別系統

企業形象識別系統，英文全稱為corporate identity system，簡稱CI。意思是“企業的統一化系統”，“企業的自我同一化系統”，“企業識別系統”。 CI理論把企業形象作為一個整體進行建設和發展，是企業的識別系統。一個好的“CI”將成為協助企業長期開拓市場的利器。這點與婚禮慶典的策劃和展現異曲同工之妙，婚禮最重要的也是整體性，完整的呈現婚禮儀式、完美的展現新人的情感是婚禮的首要標準。

企業形象識別系統由企業的理念識別(mind identity，簡稱MI)、企業的行為識別 (behavior identity，簡稱BI)和企業的視覺識別 (visual identity，簡稱VI)組成。

企業的理念識別(mind identity，簡稱MI)一般包括企業的經營信條,企業精神,座右銘，企業風格，經營戰略策略，廠歌,員工的價值觀等。而在婚禮中，匯聚新人的愛情、親情等的婚禮主題正是整場婚禮的MI，是婚禮的精髓和靈感源泉。

企業的行為識別 (behavior identity，簡稱BI)包括對內和對外兩部分。對內包括對干部的教育、員工的教育(如服務態度、接待技巧、服務水準、工作精神等)、生產福利、工作環境、生產效益、廢氣物處理、公害對策、研究發展等；對外包括市場調查、產品開發公共關系、促銷活動、流通政策、銀行關系、股市對策、公益性、文化性活動等?；槎Y慶典中的人、物、事猶如企業視覺識別系統。

企業的視覺識別 (visual identity，簡稱VI)一般包括基本設計、關系應用、輔助應用三個部分?；驹O計包括：如企業名稱、品牌標志、標準字、標準色、企業造型、企業象征圖案、企業宣傳標語、口號、吉祥物等；關系應用包括：如辦公器具、設備、招牌、標識牌、旗幟、建筑外觀、櫥窗、衣著制服、交通工具、包裝用品、廣告傳播、展示、陳列等；輔助應用：如樣本使用法、物樣使用規格及其他附加使用等。而婚禮中的標志、請柬、糖果盒包裝、迎賓牌等即是企業視覺識別系統。

那么，婚禮中的視覺識別系統是什么呢？婚禮視覺識別系統，簡稱WVI，英文全稱為Wedding Visual Identity System，是根據新人的性格特征、愛情故事及婚禮慶典特點等屬性進行調研、整合和分析，制定最為貼切的婚禮主題，即MI，將抽象的婚禮主題以具體的視覺形象或形式展現出來，即VI，應用到婚禮中的人物、事物及儀式環節中，以呈現情感動人、視覺完美而儀式豐富獨特的婚禮。

二、婚禮視覺識別系統的內容

（一）婚禮視覺識別系統的作用及內容

由企業形象識別系統應運而生的婚禮視覺識別系統有著異曲同工之處，都是為了集中而鮮明的彰顯自身的身份及特點，表現了新人的愛情精華、世界觀、價值觀等。正確良好的婚禮視覺識別系統的使用，是以新人的情感與婚禮主題的分析為依據，需要對婚禮環境因素進行調查研究，根據婚禮策劃師的創作思路，婚禮各個領域的實施者參與應用，最終為新人及婚禮賓客提供的一個組織有序、設施齊全、條理清晰、視覺效果瑰麗的婚禮慶典儀式。

婚禮視覺識別系統的基礎部分包括：婚禮標志（logo）、迎賓牌、簽到冊（簽到牌、簽到版等）、宴會導視牌、桌卡、賓客座卡、請柬、回禮包裝（喜糖盒、喜煙盒、回禮袋等）、酒標等。

婚禮視覺識別系統的應用部分包括：婚禮大巴、婚禮專車、婚禮裝飾綢帶、婚禮蠟燭、婚禮相框/冊、婚禮禮旗、婚禮紗幔牌、婚禮蛋糕、電腦燈圖案等。

（二）婚禮視覺識別系統的現狀

但總體來講，我國婚禮慶典服務行業所提供的婚禮服務愈來愈人性化、公共化。前幾年的婚禮策劃與實施皆是以新人為主，關注新人在婚禮的一顰一笑、一舉一動，而忽略了大量的參與婚禮慶典儀式的賓客人員。而隨著婚禮慶典儀式的規模、品質的發展，策劃者與新人意識到，一場婚禮的成功與否不僅取決于新人的感受，更受控于婚禮現場整體氛圍的和諧度。所以，越來越多的新人與策劃者考慮到賓客身處婚禮殿堂中的感受、體會，于是逐步強化了婚禮中的視覺識別系統，如婚禮請柬、婚禮桌卡、座位導視圖等，希望表現婚禮策劃者細致入微的服務及新人貼心、巧妙的心思。

隨著近年明星、名人接二連三的舉辦高端婚禮，如臺灣藝人“大S”與汪小菲、英國威廉王子與凱特。在這些萬眾矚目的婚禮上，婚禮視覺系統顯得尤為重要，無不皆備獨特的標志設計、精致婚禮禮品包裝、貼心的婚禮迎賓系統，但是婚禮視覺識別系統設計的品質良莠不齊，應用系統貫徹實施的程度也不盡相同，這也正是現在婚禮視覺識別系統的現狀。

三、婚禮視覺識別系統的設計特點

（一）切合婚禮的主題

婚禮中的視覺識別系統最大的特點是它是為婚禮慶典服務的，它的設計風格與內涵必須涵蓋在婚禮前提下，即使我們贊成張揚個性、變革創新，但依然要吻合神圣、莊嚴、美滿的婚禮特點。再加之主題式婚禮的盛行，“主題”無異是婚禮策劃及實施的重點，婚禮視覺識別系統更要符合整場婚禮的風格、節奏、色彩等因素。

（二）承托新人的愛情

婚禮之所以神圣，因為它是愛情的結晶與見證；婚禮的儀式有可能相似，但婚禮的主角——新郎、新娘和他們的愛情是絕對不會雷同的，所有任何設計的展開都是圍繞著獨一無二的愛情而來，要想在婚禮中凸顯設計與策劃的識別性、獨特性與定制性，就是要彰顯新人的愛情特色，也是婚禮視覺識別系統有別于一般企業視覺識別系統的最重要的一點。

（三）便于現場的實施

在完成婚禮視覺識別系統的設計之前，一定要考慮到婚禮現場的特點，它與企業視覺識別系統有很大的不同，婚禮視覺識別系統的實施時間段、投入少。尤其是在個人消費和節約環保問題的壓力下，沒有充足的時間和資金完成大規模的實施。那么在前期設計了，一定要充分的考慮時間、成本和環保問題，這些是設計方案是否通過并實施的關鍵。

隨著人們對婚禮慶典儀式的重視和了解，對婚禮品質的追求，伴隨個性化、定制化婚禮的盛行，婚禮視覺識別系統必將被廣泛應用，而這個最甜蜜的VI設計要想成功，離不開設計者與婚慶工作者共同的努力，如此更能促進婚禮慶典行業的發展與進步。

參考文獻

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