家庭互聯的婚戀生態系統，投資、并購建立業務體系

百合網開啟互聯網婚戀下半場模式——加速構建婚戀生態圈，旗下全國首家“優選一站式婚禮體驗館”于今日揭幕。

4月20日，婚戀全產業鏈領導者百合網（834214）在北京舉行以“我的婚禮我做主”為主題的品牌戰略發布會，正式宣布開啟互聯網婚戀下半場模式——加速構建婚戀生態圈，劍指幸福產業領導者，同時旗下全國首家“優選一站式婚禮體驗館”也于今日揭幕。

此次發布會被認為是百合網新品牌、新戰略的全新出發。發布會借由“戰略篇、合作篇、數據篇、參觀篇”四個篇章，揭示了四大亮點，百合網也正式宣布開啟互聯網婚戀下半場模式——加速構建婚戀生態圈，目標劍指幸福產業領導者。

發布會上，百合網董事長田范江首次對外公布了公司全新品牌LOGO，新LOGO的誕生意味著百合網的發展戰略更加明確。

百合網董事長-田范江

田范江表示，新LOGO的創作緊扣公司“合（H）戰略”,即“Heart”（情感）、“Home”（家庭）、“Harmony”（和諧）。由“心”和“家”自然巧妙的組合成一對心心相印的兩個人。以“心”形詮釋百合網情感服務的核心業務，以“家”代表了家庭互聯的特性，最終由兩個人說明了和諧的使命。

據了解，全新品牌LOGO徹底改變百合網原來單一的婚戀垂直交友應用的印象，將品牌升級為打造“家庭互聯的婚戀生態系統”的構建者。

事實上，百合網正式進軍婚禮市場以來，公司不斷與行業內頂尖的企業相繼達成合作。在發布會的“合作篇”中，百合網連續曝出多項重大戰略投資動向：

1、與拉薩昆吾九鼎投資管理有限公司共同出資2億元發起并設立投資基金，用于投資、并購婚禮服務及婚戀產業相關的企業；

2、與鑫苑集團就區塊鏈技術的應用以及線下體驗式實體業態的聯合打造發布戰略合作協議，開展合作；

3、與碧桂園控股有限公司簽訂框架協議，聯合打造幸福小鎮項目。碧桂園提供資金、場地和品牌等資源優勢，百合網發揮婚戀互聯網地產頻道、愛情小鎮概念、品牌等優勢，資源與優勢互補，開展項目合作；

4、與康輝集團露營旅游股份有限公司共同出資1000萬，設立參股公司康輝百合愛情主題小鎮投資股份公司，將在全國陸續開發建設愛情主題小鎮等一系列和婚禮婚戀相關地產類項目。

百合網婚禮事業群總裁劉曉端女士在發布會上說道：“2016年是百合網婚禮業務的發力年。依據我們大的戰略規劃，婚戀生態圈的組建策略主要就是以投資和并購為手段，迅速建立百合網婚禮的業務體系。同時，在擴大和充實業務聯盟的同時，百合網也與機構合作，聯手培育、扶植新的婚禮業務企業，與昆吾九鼎聯合設立的億元投資基金就是其中一例?！?/p>

最后，百合網在發布會上揭開了全國首家“優選一站式”婚禮體驗館的面紗。據主辦方介紹，這家坐落于北京張自忠路繁華地段的婚禮體驗館內，設有婚紗禮服、酒店預訂、婚禮策劃、婚紗攝影以及婚品采購等展示分區，同時還容納了酒類、糖果蛋糕類、家裝裝飾等合作伙伴的入駐。幾乎涵蓋所有婚禮服務的相關領域，以“一站式”的服務理念為客戶提供婚禮最佳解決方案。

百合網婚禮體驗館

值得一提的是，百合網還在發布會上發布了《2017中國人婚禮狀況調研報告：我的婚禮我做主（成本篇）》（后稱“報告”）。該報告針對國人婚禮相關的消費現狀和成本展開專項調研，覆蓋北京、上海、廣東、江蘇、陜西、四川六大重點省市。從內容上看，報告掃描婚禮總預算、獨立婚房、聘禮/嫁妝、婚品籌備、婚禮風格、婚宴、蜜月等關鍵指標，最終做出諸如“2017年將現中式婚禮回歸熱潮”、“男性渴望獨立婚房，女性更具包容性”等“顛覆”人們傳統觀念的新觀點。

百合網今日發布《2017中國人婚禮狀況調研報告》，報告顯示，婚禮具有相當強的地域特征，就房價問題較為典型的北京而言，高房價也難抑制北京人買婚房的剛需。

獨立婚房仍是北京人結婚剛需

有研究報告顯示，目前主力購房人群為25歲-49歲，1990年的出生人口也已經進入到主力購房人群中。在北京，越來越多的85后、90后步入結婚置業期，結婚置業成為商品房剛性需求的主要構成之一。

從報告數據中可以看出，超85%的人期待獨立婚房。當然，也可能是迫于房價高企，選擇租房的籌婚者也比全國數據高出近10個百分點。而對婚房的出資方問題，超40%的人認為婚房應由男方出錢。

北京男人想要更多嫁妝

與全國數據相比較，北京地區的男性對于嫁妝價值的期待高于女性。15.3%的男性認為，女性應該帶7-8萬元的嫁妝，持同樣想法的女性為14.2%，而16.6%的女性則認為嫁妝應在4-5萬元。而與之相對的，對于聘禮，男性和女性都認為8-10萬元是合理的。

北京流行“閃婚”

與全國數據進行比較，可以發現，北京地區男女的籌婚周期也集中于3個月和6個月。女性傾向于3個月，而男性更傾向于6個月。除此以外，“閃婚”也是北京地區的一個特征，有超過15%的人選擇在1個月內籌備婚禮，遠遠高于全國其他省市的數據。

通過對北京婚禮消費的分析和梳理，不難看出，“北京人”結婚對物質條件還是比較看重的，除了房子這樣現實的問題，聘禮嫁妝也是他們關注的重點。

中西混合、中式婚禮是北京婚禮主流

根據數據分析可以看出，在北京，中西混合式和中式婚禮都擁有很高的人氣，幾乎可以說是不相伯仲。伴隨著近幾年中國傳統文化的復興，中式婚禮再次獲得國人的關注，作為婚禮儀式風格，中式婚禮即排場又熱鬧，禮節周全、吉祥喜慶，很符合國人的審美趣味。在傳統文化深厚的北方，特別是北京地區受到追捧也就并不奇怪了。此外，北京辦婚禮首選的地點還是室內。

經過對北京地區婚禮數據的梳理和分析，不難看出，北京籌備婚禮還是很注重物質條件的，除了婚房這樣的客觀條件，聘禮嫁妝也是他們關注的重點，此外，北京婚禮的風格也體現著中西合璧的融合精神和國際化傾向。這樣也解釋了為什么高檔婚禮酒店和婚禮堂在北京受到歡迎。

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