美團點評召開結婚行業高端峰會，攜手行業頂尖商家打造共贏新生態

8月24日，美團點評第三屆結婚行業高端峰會在上海中心大廈舉辦，300余家結婚行業頂尖商家共同探討了“新常態”下結婚行業發展趨勢。

此次峰會上，美團點評倡導通過O2O平臺創新的運營、營銷等賦能商戶、助力結婚行業轉型升級，構建平臺及商戶共贏的新生態。

美團點評高級副總裁姜躍平在會上指出，中國經濟和互聯網的發展已經進入下半場，人口紅利帶來的爆發式增長已經不再，結婚行業也不例外，未來的美團點評O2O將不再僅僅是幫商戶做營銷、做交易額，而是要真正能夠用互聯網、用IT全面提升整個行業的效率，賦能商戶，推動整個結婚行業的健康有序發展。

發布《2016結婚行業藍皮書》，揭示行業三大變化

在此次峰會上，美團點評還發布了《2016結婚行業藍皮書》，以美團點評強大的用戶數據和商戶數據為基礎，深度剖析結婚行業正在發生的新變化：

變化一：結婚人口整體下降，三四線城市成為新的增長點

報告顯示，根據中國出生人口和結婚年齡測算，結婚人口總體呈下降趨勢，在整體結婚人口中，北京上海所在比例下降趨勢明顯，三四線用戶比例有所上升；而河南、貴州、云南、廣西發展潛力巨大，結婚人口較多而商戶供應不足，此外，四川、河北、湖南、安徽、重慶等地區的市場規模也頗為可觀。

變化二：婚宴消費仍占結婚消費中最大比例，新的細分市場嶄露頭角

藍皮書顯示，婚紗攝影、婚戒首飾和婚宴已經成為“結婚標配”，受中國傳統的“酒桌文化”影響，婚宴消費成為結婚“最大頭”；隨著85后、90后成為結婚主流人群，結婚用戶的個性化需求也不斷增強，越來越多的用戶由傳統的租賃禮服改為量身定制；而在泛結婚行業，除了寫真類和彩妝類搜索關鍵詞保持上升趨勢外，人們對日常照、證件照的要求也越來越高。

變化三：用戶越來越看重品牌，這也是商戶突圍的新機遇

美團點評藍皮書中披露的用戶搜索情況顯示：品牌詞和商戶詞的搜索量已經占到總搜索量的49%，這說明用戶越來越受到品牌的影響，美團點評App的分位置流量二八分布（前20排名商戶覆蓋75%以上用戶）也從側面說明了這一點。在未來，或將有更多行業品牌商家涌現。

下半場，與商家共建行業生態

美團點評結婚事業部總經理楊鋒表示，在未來，美團點評將繼續在結婚行業深耕，以用戶需求為核心，賦能商戶，以開放的一種心態打造整個行業的生態?！昂唵蔚貋碚f，我們不再是只為整個行業提供營銷市場服務，我們將會從成單獲客、企業上游供應鏈、金融服務、資本運作等整個行業的生態切入，與所有商家一起共建行業生態?！?/p>

美團點評于2009年開始涉足結婚、親子、家裝行業，2013年正式成立結婚事業部。目前已經成為中國最大的結婚行業一站式服務平臺，覆蓋全國1982個地級市，337城，12萬家結婚商家，與行業內12000家頂級商戶達成深度合作。據悉，美團點評結婚頻道很快將上線“婚禮人”服務，圍繞司儀、跟妝、攝影、攝像結婚儀式“四大金剛”展開，持續深入行業細分市場，推動結婚行業互聯網轉型升級。

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