借力O2O找尋新的價值，婚慶公司將不再是服務中介

導讀：未來，婚慶公司不再作為一個服務中介而存在，他們會找到自己在婚慶領域里新的價值，更好地為結婚新人服務！

在《撮合經濟：傳統婚慶改造走向重度垂直！》一文中，筆者曾對傳統婚慶改造的切入點：婚禮素材、婚宴預定、婚禮策劃、婚紗攝影以及婚慶用品等垂直領域平臺做了盤點。本文以易結網（北京）、婚聚網（南京）以及婚禮紀（杭州）為案例，圍繞婚禮改造如何守正出奇，借助互聯網的工具打造婚禮O2O服務平臺。

咬定用戶痛點不放松，建立新的連接

和眾多撮合類的服務平臺一樣，在線婚禮服務平臺也有兩端用戶：商家端是服務供應商（公司團隊或手藝人個體），客戶端是結婚新人。既然是平臺化運營，就必須考慮：哪些人會成為我的用戶？我的潛在用戶在哪里？他們正被什么難題所困擾？平臺能為他們做點什么？

首先來看客戶端的結婚新人，筆者覺得他們的痛點在于：籌婚經驗、信息透明和服務質量擔保。那么平臺能做點什么：新人們從易結網的“婚禮案例”和婚聚網的“婚禮主題”模塊中想必會找到自己的喜樂偏好，同時，在婚禮紀的“新娘說”模塊里也能欣賞別人的故事，汲取過來人的情感雜燴想必也是一種成長。至于擔保服務質量，線上平臺通過服務供應商實名認證、服務評價體系以及資金托管滿意后再付款等方法去實現有效規避。

其次是商家端的服務供應商，筆者認為現在市場上很多婚慶公司都面臨著引流成本的壓力，伴隨著8590后一代進入適婚年齡，越來越多的傳統婚禮人跟不上這一時代新人的結婚觀念。也就是說這些傳統婚慶公司需要借助互聯網做好兩件事：一是走出去，拉近與客戶端結婚新人的距離；二是走進去，更細致地收集他們的需求，更好地為他們提供服務！

很顯然，在互聯網不斷發展的今天，過去靠信息不對稱生存的婚慶公司正在轉型或者即將消亡，讓結婚新人和服務供應商之間更好地溝通與互動，這需要建立新的連接。

術業有專攻，把專業的事交給專業的人

筆者說結婚新人和服務供應商之間會建立新的連接，很多人會擔憂婚慶公司會不會走向滅亡？筆者給出的答案是：會，但不是所有！那些把用戶體驗拋在腦后、只顧眼前蠅頭小利的婚慶公司肯定會被自己的用戶淘汰掉，筆者認為：他們不是死于互聯網平臺的變革，而是敗在自己固步自封，沒有主動求變的膽識。

筆者還要對互聯網創業者說：千萬不要一味的想著自己是站在風口，整天喊口號要利用互聯網去顛覆行業，這是盲目的！用晨興資本合伙人劉芹的話來說，我們不要把互聯網神秘化，它只是幫助我們更好地認識和挖掘目標用戶的工具，大家必須沉下心思考，自己的平臺能為用戶解決什么問題。

過去靠信息不對稱生存的婚慶公司，如果想要繼續生存，必須去尋找自己在婚慶領域里新的價值！那么問題來了，未來，婚慶公司該何去何從？這個問題其實筆者也有些捉摸不定，但在和婚聚網創始團隊聊天時發現，婚聚網是要走在各個分散的婚慶公司前面，一方面吸納合格的從業人員（婚慶執行團隊和四大金剛）入駐平臺，另一方面挑選出優秀的資深婚禮人擔任婚禮策劃師（兼具婚禮現場統籌督導的職能），同時還會不斷研發婚禮現場的科技服務，最終搭建一個在線的婚禮O2O服務平臺。

從上面婚聚網的案例中，筆者似乎找到了一個方向：傳統婚慶公司應該進一步走向垂直，去嘗試裂變為兩個部分，一部分是婚禮策劃師，他們和用戶直接溝通，走在服務的最前端；另一部分是婚禮現場執行團隊，他們在場前臺后做好服務保障。至于目前婚慶公司普遍存在的服務外包、淪落為“四大金剛”服務中介的現狀，這些問題伴隨著易結網、婚聚網和婚禮紀這樣的婚禮O2O服務平臺的興起都會迎刃而解！這些平臺能為用戶解決這幾個困惑：流程標準化、理念品牌化以及質量專業化。

回溯本源，注重新人的參與感

我們都知道這世界上唯一不變的是變化，因為互聯網，人們的生活場景徹底發生了改變。但是劉芹說：互聯網改變不了的是什么？改變不了的是商業的本質，就是用戶期待品質和個性化的服務體驗，那么能夠滿足用戶需求的服務供應商就可以從中輕松獲益。

對于結婚也是一樣，辦婚禮的本質是什么？筆者覺得婚禮是一個極具意義的儀式，雙方的親朋好友齊聚一堂，共同來見證兩家人的幸福。毋庸置疑，婚禮現場的主角應該是新郎新娘和雙方的父母，那么司儀和文藝表演不可以喧賓奪主，要把舞臺盡可能地留給他們。

其實增加新人參與感的方法可以更加多元化，婚禮紀從電子請柬入手，在客戶端上開發的請柬制作和發送功能就是一個很好的工具；另外，婚聚網為了充分調動舞臺下親朋好友的熱情，也專門研發了與現場大屏互動的游戲。當然，結婚新人也可以根據自己的喜好設計一些和親朋互動的小游戲，加入到自己的婚禮中去。

未來，婚慶公司不再作為一個服務中介而存在，他們會找到自己在婚慶領域里新的價值，更好地為結婚新人服務！

[ 原創聲明：本文為婚嫁風向標原創內容，作者：鄭榮翔（微信：1035544265），責編：風曉標。轉載請注明作者姓名和“來源：婚嫁風向標”，文章內容系作者個人觀點，不代表婚嫁風向標對觀點贊同或支持。 ]

關注微信公眾號：婚嫁風向標（hunjia365），定時推送，干貨互動精彩多