職業伴娘：產業鏈日趨成熟，內卷加??！

“十月份已經預訂三單了，還在陸續接單咨詢中！”職業伴娘小文（化名）提前安排好周末計劃。

新人晚婚找不到未婚的朋友當伴娘，或者有些人受到傳統觀念影響，不愿過多擔任伴娘，伴隨著九月十月的備婚熱潮，各地職業伴娘的接單量不斷增長。

如今，租伴娘就像是一場服務，和攝影化妝一樣，已經形成了成熟的婚慶產業鏈，各種機構、平臺模式越來越多，在這其中市場在變，觀念在變，服務也在變。

01

一連當了25次伴娘

23歲的小文，從事幼師工作兩年，說起做“職業伴娘”的經歷，小文將其形容為一次“意外的刷帖”。

2023年年初，小文睡覺前無意中在社交平臺上刷到了職業伴娘分享的兼職帖子，小文立馬思考，自己的性格活潑開朗，大大咧咧，也十分擅長活躍氣氛，那是否可以嘗試一下職業伴娘呢？

于是在2023年3月份，小文在社交平臺上發布了第一次職業伴娘的求職信息，陸續有人留言私信她，5月份她第一次以職業伴娘的身份參加了婚禮。

截至2024年9月1日，她已經當了25次伴娘，只接周末和法定節假日的單，范圍基本上在省內，高鐵能夠直達的城市。

小文基本上每次收費在300塊錢，不包含交通費，個別異地新娘會包含食宿交通費，一般至少提前一個月預訂，服務內容包含布置婚房、配合拍照、提裙擺、幫忙敬酒、配合接親小游戲、主持接親游戲、保持新娘妝造、幫新娘攜帶隨身物品等等。

“偶爾兼職做職業伴娘，我覺得很開心，這比我本職工作干得還要開心，畢竟是沾喜氣”。

小文跟記者坦露，即便是參加一百場婚禮，每一場婚禮的形式也還是不一樣的，所以她很喜歡去參加婚禮，可以見證不同新人的幸福，這也是她之所以愿意做職業伴娘的原因。

“去過武漢，也算是膽子很大，我一個人跑過去了?！毙∥恼f，去外地當職業伴娘還是具有一定風險，從第一次接單做職業伴娘，她就第一時間告訴了家人，家人并沒有“伴娘當多了嫁不出去”的傳統觀念。家人最擔心的是安全問題，擔心遇到當地的婚鬧，還好至今小文沒有經歷過。

“中介介紹的單，我都不會去接，受限比較多?！毙∥幕旧隙际峭ㄟ^自己接單，也有中介找她錄信息，中介跟新娘對接讓新娘選人，也有很多條條框框的限制，正常價格是300塊錢，中介抽成后基本到手200塊錢，因此大多數職業伴娘都喜歡自己跟新娘對接。

當小文的朋友知道她當伴娘后，也想去沾喜氣，此外，小文還在網上認識了幾個小伙伴。后來小文接單后，根據對方人數需求有時會帶她們一起去。小文已經帶了兩位小伙伴當職業伴娘去參加婚禮，其中一位朋友跟小文做了兩次職業伴娘，結果第三次接單的時候，家里人并不想讓她繼續當伴娘了。

02

“入場”的職業伴娘多了

“跟請閨蜜朋友當伴娘不同，請職業伴娘能讓婚禮更順暢?！毙∥恼f，因為很多人是第一次當伴娘，并不熟悉一些流程，容易在婚禮當天出現小意外，導致新娘產生抱怨。職業伴娘“業務熟練”，能夠及時提醒新娘下一個流程什么時候該干什么事情，減少很多混亂，相當于租了一個“貼心小管家”。新娘也不需要讓自己的姐妹朋友干活，而且不用擔心和自己的朋友、姐妹留下矛盾。

當了25次伴娘下來，小文發覺競爭壓力明顯加大，雖然流行職業伴娘，但是隨之而來的各種工作室、中介也多了起來，甚至有伴娘能夠提供妝發造型等免費服務，也因此“內卷”。

6次、22次、30次……記者查詢了社交平臺上的帖子發現，經驗豐富的職業伴娘變身“中介”的不在少數，基本上接單十次以上的伴娘都會有自己的社群，通過線上引流的方式招募新人職業伴娘，再通過轉介紹的方式給新人，老職業伴娘與新伴娘也都是通過線上交流下單，這種交易占比現在能達到30%到60%。

“我第一次發帖的時候，做這個的還很少，瀏覽度會高一些，基本上沒有競爭的?！毙∥恼f，她明顯感覺到，今年“搶生意”的職業伴娘多了，特別是各個平臺發帖的人比較多。于是小文在原來平臺大號的基礎上又開通了小號，大號單帖可以達到1萬的瀏覽量，能夠精準對接到新娘新郎群體。

“大錢算不上，小錢還是可以的?！毙∥臑橛浾咚懔艘还P賬，每場按照300元收費，25場也不到八千塊錢，只能作為零用錢，買點自己喜歡的化妝品。

“盡管價格內卷，但我的底線不能低于三百元?！毙∥谋硎?，隨著職業伴娘增多，請伴娘已經從早些年的五六百元一路下降，新人們為了控制成本往往會選擇更便宜的伴娘。大量本地同城職業伴娘入場，并成為新人首選，同城職業伴娘的訂單在七成以上，奔波各地趕婚禮的職業伴娘也就少了。

“他覺得，靠自己的努力賺錢挺好的?！毙∥母嬖V記者，她的男友并沒有反對她兼職當職業伴娘，而在她眼中，參加再多婚禮，還是最期待自己的婚禮。

03

推出婚禮“氣氛組”套餐

“主要是不想內耗，我的伴娘全是租的?！毙履锾嬖V記者，在租伴娘之前，她也經歷了一番心理掙扎，起初她想找同學當伴娘，但是好友們婚期重合的很多，又擔心被人知道后說自己沒朋友，人際關系不好。

跳跳歷經各種糾結后，決定不內耗，花錢租伴娘，然后一番婚禮體驗下來，跳跳很意外，租來的四位伴娘特別熱情，都是“社?！?，招人喜歡。

除了常規的接親服務，記者發現，現在很多婚慶公司增加了租伴娘、培訓專業伴娘伴郎的服務，配合司儀、婚禮引導員等服務一條龍，甚至增加了婚禮“氣氛組”套餐，伴郎伴娘根據統一培訓，同臺跳舞、唱歌、送祝福等項目，根據選定內容，增加40%到60%的服務費。也有?；锳pp等軟件，協助新人尋找全國各地的職業伴郎伴娘。

“主要還是覺得工作室費用高，所以很多新人選擇自己租伴娘?！币呀洀氖氯曷殬I伴娘伴郎業務的工作室負責人李女士告訴記者，當今社交媒體發達，新人更樂意自己尋找職業伴郎伴娘，但是她認為，正規工作室有執照，可以開收據簽合同，并且會在新人與伴娘雙方之間收取定金與押金，成為雙方的保障。

即便是突發特殊情況，也能夠及時安排替補伴娘，她建議新人可以多比價，但是一定要認準正規中介與工作室，在婚禮當天保管好財物。

“我跟朋友一人交了50塊錢定金，新娘退群，介紹人也不回消息了?！毙率致殬I伴娘王柳（化名）曾經在剛接單的時候經歷過被騙定金，一旦微信失聯就意味著逃單，由于金額較小，王柳和朋友也不想再去維權，在職業伴娘中介圈里，像王柳這種案例并不在少數，交完定金被對方拉黑，很多新人只能吃“啞巴虧”。與此同時，職業伴娘因故臨時爽約，新人被騙定金的也時有發生。

記者看到，現在也有很多帖子在找伴娘，甚至明說了不給工資，只是可以免費“吃席”。但評論區還是有十多人報名，畢竟當伴娘要早起化妝，應對各種流程比較辛苦，也有人好奇，既然不是圖錢，還是圖吃“席”嗎？

李女士告訴記者，有人是喜歡湊熱鬧喜歡結婚氛圍，也有的想通過結識伴郎伴娘，找到自己的另一半，主要還是年輕人的觀念更開放了。

04

伴郎緊俏價格更貴

“我也算突發奇想，發個試試，結果帖子就爆了，瀏覽量近三十萬，有七百多條評論?！?0后職業伴郎王帥（化名）告訴記者，已經研二的他也是看到帖子后萌發了當職業伴郎的想法。

而他以職業伴郎身份參加的第一場婚禮，伴郎伴娘共8人，只有2個是親朋，剩余6個人都是找的職業伴郎伴娘。

王帥8月初發的帖子，隨后就有人私信他，于是8月15日在青島參加了一場婚禮，當天的勞務費是400塊錢，安排住宿。

記者調查發現，職業伴娘的人數大于職業伴郎，受供求關系影響，職業伴郎的費用高于職業伴娘，通常情況下是400塊錢，在300塊到600塊區間。

“我是個‘自來熟’，很快就跟對方熟悉了?！蓖鯉浾f，第一場婚禮也刷新了他對職業伴郎身份的認知，所有的人員互動十分自然，再者在傳統認知里，認為長相不要搶新郎新娘風頭，但實際還是會需要長相好的。

“雖說是拿錢辦事，新人的幸福跟我們沒什么關系，但是真正看到他們交換戒指，彼此表白的時候，內心還是非常感動?！蓖鯉浱寡?，現場的職業伴娘都直接哭了，即便是當過多次伴娘，有的還是會哭。

“用2400塊錢請6個人并不貴，甚至比用自己親朋花的錢更少?！蓖鯉浉浾咚懔艘还P賬，伴郎男士西裝自備，其余禮服都是新人提供，沒有任何伴手禮消費，但若是親朋需要購置像樣的伴手禮，實際花費更大。

“有人直接聯系我，如果不太遠的價格是400塊錢，去外地坐高鐵都得200塊錢，不夠來回折騰的?！蓖鯉浾f，現在泰安、威海等地的新人有咨詢過他，但是他只想接青島本地的單，有中介帖子發帖引流，找到他錄信息當職業伴郎，但是中介費抽成200塊錢，王帥并沒有加入。

記者看到，也有人提問創辦職業伴娘伴郎工作室的前景，就評論而言，大家觀點不一，但是80%以上傾向于兼職，工作室房租成本、線上曝光引流成本、人力成本等，并不適合全職，只能作為年輕人的“青春飯”。

“如果合適就接，也不是指著這個活著?！蓖鯉浾f，自己還在兼職上課，做課外輔導，因此職業伴郎只是他兼職中的一小部分，也是生活體驗的一部分。

05

職業伴娘會讓婚禮變味？

婚禮是人生中極為重要的場合，然而，身處各地的朋友們未必一定能按時趕到現場，對婚禮的期望日益增加也讓傳統的伴娘（郎），不一定能滿足新式婚禮的需求，職業伴娘（郎）這樣的新興職業逐漸嶄露頭角。

新興的職業有其產生的合理性和必要性?，F代社會的繁忙和遠距離催生了多樣的婚禮形式，職業伴娘的出現正是市場的需求和催生的結果。

在過去，朋友們通?？梢杂H自參加婚禮并為新人提供支持，但是現在，由于各種原因，朋友們可能無法親自出席婚禮。職業伴娘的職責就是替代朋友們，代表他們參加婚禮并為新人送上祝福。這種新的婚禮形式并不代表婚禮變味，而是適應了現代社會的需求。

職業伴娘（郎）作為新人身邊的得力助手，能夠幫助新人處理各種瑣碎的事務，使他們能夠更好地享受婚禮。職業伴娘（郎）不僅作為參加婚禮的工作者，更是以專業的角度為新人提供全方位的服務，讓新人的婚禮更加完美。

從現實角度看，會讓婚禮變味的并不是職業伴娘（郎），而是那些披著傳統的外衣的低級婚俗。相反職業伴娘（郎）作為專業人士，他們通常會遵守一定的行為規范和職業道德，會根據新人的需求和要求，為婚禮增添更多的溫馨和浪漫。

當然，職業伴娘（郎）的到來也并非全無問題，網絡上的收費在358到488元不等，這其中產生的收費標準的問題值得商榷；在另一方面，雇傭的伴娘（郎）是否契合實際需要的婚禮效果也可能產生新的糾紛，需要婚禮雙方進行有效的溝通確定。

總之，職業伴娘（郎）產生從根本上來說并不會讓婚禮變味，作為現代社會的產物，給大眾提供了一種新的選擇，需要更多的包容理解，這種“錢貨兩清”的方式，也有效地避免了很多“人情關”。

應當看到，不少人對職業伴娘確實有著真實的需求，職業伴娘的出現是婚慶市場進一步細分的體現，也代表了市場對于個性化、專業化需求的回應和滿足。

另外，不可否認，在婚禮過程中，伴娘可以提供不少有價值的服務，請一位職業伴娘也可以在相關環節中大大減輕新人的壓力。

作為一項新興職業，目前“職業伴娘”依然存在準入門檻低、服務標準和收費標準不統一等問題。這就提示新人，需要在尋找伴娘以及協商溝通上多下一些功夫。

其實和婚慶公司一樣，“職業伴娘”也是婚禮中負責策劃與執行的一份子。是標準化還是個性化，始終取決于新人的需求和愿望?；槎Y是否會變得程式化，還是要看新人對于婚禮的態度和理解。

06

專家解讀

對于職業伴娘行業的興起，浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林認為，婚車可以租賃，展會可以外包，伴娘伴郎當然也可以聘請，這是滿足市場需求的新嘗試。

“職業伴娘作為一種市場催生出來的新職業，反映了流動性社會下年輕人的多樣化需求?！睂ν饨洕Q易大學國家對外開放研究院教授李長安說，一些在大城市工作的年輕人回老家辦婚禮，外地的同學、朋友往往不方便參加，當地的職業伴娘便有了用武之地。

對于當下一些年輕人選擇聘請職業伴娘參與自己的婚禮，李長安認為，從選擇熟人當伴娘到花錢請陌生人，這一現象體現了人們婚慶觀念的變化。聘請更熟練、更能活躍氣氛的職業伴娘，同樣可以給新人留下美好的婚禮回憶，這是當下年輕人的重要考慮因素。

然而，有婚慶行業專家注意到，職業伴娘行業目前還處于發展初期，存在準入門檻低、服務標準不統一、缺少執業規范等問題，亟待進一步完善。

“新版國家職業分類大典還未納入這一職業，如何衡量職業伴娘是否滿足服務要求這一問題仍有待解決，職業標準缺乏或界定不清很容易引發糾紛?！崩铋L安說，作為一種新的婚慶服務，職業伴娘能走多遠仍需經過市場檢驗。

盤和林認為，這一新興職業要走得長遠，應提高職業伴娘的專業性，組織學習婚慶方面的專業知識，設定相應的職業操守，讓職業伴娘真正地服務婚禮，成為一種具備專業性的職業。

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