行業大洗牌！這個五一“遇冷”的背后

雖然今年五一婚慶市場顯得有些“冷淡”，但這并不意味著行業正在走向衰落。相反，這正是行業洗牌和轉型的關鍵時期。

五一、十一兩個小長假歷來是結婚辦酒席的高峰期，相應地，承接婚宴的飯店、酒店生意也會十分火爆。但今年五一，卻遭遇了前所未有的“寒流”。

不少婚慶公司節前就開始降價搶單，但即便如此，不少企業訂單量依舊直線下滑，讓從業者直呼“心慌”。

有業內人士爆料稱，今年5月，其所在公司在全國范圍內接了1166場婚禮，同比下降 25.78%；其中，五一期間（5月1日~5日）接了530場，同比下降28.37%。

究竟是什么原因導致了這一局面？是“寡婦年”的迷信影響，還是婚宴市場格局的變化？

婚慶市場遭遇“滑鐵盧”

婚禮數量的減少，直接影響到了婚慶市場，不少有婚宴業務的餐廳、酒樓直言生意比往年淡了；婚禮攝影師、主持人等也直言難見熱鬧場景。

據齊魯晚報·齊魯壹點報道，濟南某宴會酒店市場總監介紹，往年五一假期期間，酒店天天滿場，一個假期可以接待50-60場，今年酒店卻只接了11-12場婚宴，較往年比下降了大約70%。

同樣冷清的，還有濟南另一家藝術宴會中心。該藝術宴會中心工作人員表示，不同于往年“一席難求”情況，今年五一假期，酒店婚宴預訂數量略有下降?！拔覀冇兴募议T店，每一家有4個宴會廳，只有5月2日全訂滿了?！痹摴ぷ魅藛T介紹，五一假期期間除了5月5日沒有婚宴外，其余日子均有婚宴，接待婚宴最少時四個門店加起來一天僅有七八場。

彭女士是桂林市內一家婚禮公司的策劃，她表示，“來咨詢婚禮策劃的人少了，預計今年‘五一’假期結婚的人比去年同期少?！迸砼窟€說，其實不僅是“五一”假期，今年自從春節以后，就很少有婚禮策劃的業務了。

位于廣東梅州的上喜攝影，今年5月的訂單只集中在宜婚嫁的吉利日子，而去年五一假期的訂單量基本排滿，且過完春節就有預定單進來。

位于河南信陽的婚禮攝影師火二田也有相似感受。據她回憶，去年當地婚慶市場很缺攝影師，“基本會用相機的都上場了”，但這樣熱鬧的場景今年很難再見到。

桂林市婚慶行業協會會長黃超表示，據該協會統計，今年“五一”假期婚慶相關行業的預訂業務量下降約四成。黃超還表示，今年自春節以來，桂林婚慶相關行業的業務量均較去年同期下降。

濟南婚姻協會會長孟一兵也表示，今年五一假期濟南大約有3000人登記結婚，較往年下降40%。

“今年結婚人數確實不多，造成婚慶市場冷淡?！泵弦槐J為，今年五一假期婚慶市場屬于平穩當中略有下降，“不能跟2023年相比，去年情況特殊，婚慶市場呈井噴式狀態，市場參考性意義不大”。

寡婦年宜不結婚？

多個婚禮行業的業內人士均表示，業務量的降低，和今年結婚的新人減少有關。

結婚的人數為什么少了？婚宴市場為何下滑？

據傳，2024年是民間所說的“寡婦年”，也叫“寡年”或“無春年”。依照習俗，有“寡婦年”慎結婚的講究。有介意的“新人”，往往會選擇提前或者延后一年（2025年）再舉辦婚禮。

市民張先生就表示自己原本計劃在今年“五一”舉行婚禮，但長輩告訴他，在民間，今年被稱作“寡婦年”，不適宜結婚。為此，張先生和家人再三商量，最終決定推遲婚禮。

這是造成今年婚慶市場低迷的原因之一。

其實，所謂的“無春年”、“寡年”只是農歷與陽歷的巧合，有無立春只是由不同歷法的時間差造成的，在民間以謠傳謠傳成了“寡婦年”。而民政部部屬媒體《中國社會報》近期對“寡婦年”進行了解讀，闡明“無春年”不適宜結婚并沒有科學依據。

當然，這樣一套略顯“迷信”的說法并不足以勸退所有年輕人。市場的降溫，跟消費降級也有關系。

結婚的主要群體95、00后，不少新人對婚禮的預算下降，對婚禮的要求變高。很多新人更傾向于“三無婚禮”、“極簡婚禮”等新型婚禮方式，甚至是不辦婚宴，把費用省下來夫妻二人去“旅行結婚”，對婚禮、婚宴的消費需求自然也就大幅減少了。

有酒店工作人員稱：“現在的新人已不再追求大排筵席，轉而追求小型化、經濟化婚禮形式，酒店不少婚宴酒席從過去的10-20桌降至只有7-8桌?！?/p>

年輕人連結婚都變“摳”了，這樣的消費趨勢短期內不會改變。

堪比演唱會搶票，“520”有點火

盡管五一小長假有點不如預期，但是今年的“520”正逢小滿節氣，有話說“人生小滿勝萬全”，公歷日子的諧音與農歷節氣的浪漫撞了個滿懷，不難想象當天的領證現場會有多么火爆。

據《結婚產業觀察》了解，多地媒體都表示今年5月20日的結婚登記預約火爆，甚至堪比演唱會搶票。

杭州的90后小吳就準備5月20日和女朋友去結婚登記，于是提前一個月就開始預約。然而讓他沒有相當的是，4月20日當天，他掐著點打開浙里辦嘗試預約，“沒搶到！沒想到這么火爆，一下子就滿了?！?/p>

4月21日0點，小吳再次嘗試預約5月21日，但依舊沒搶到?！翱氨戎芙軅愌莩獣屍绷?！”

據報道，截至5月8日下午，“浙里辦”婚姻登記預約系統顯示拱墅區、西湖區、濱江區、余杭區、蕭山區、臨平區、錢塘區婚登處全時段已經約滿；上城區婚姻登記服務中心10:00-14:00時段內的預約已滿，其他時間段還有個位數的預約號剩余。幾個婚登處工作人員表示5月20日當天的預約量在100對以上，遠超日常。

江蘇省多個婚姻登記處“520”和“521”的婚姻登記已經預約滿?，F代快報報道，截至5月7日下午4點，離“正日子”還有近兩周的時間，江蘇全省范圍內預約5月20日領結婚證的新人已有9726對，5月21日領證的有5365對。

5月9日，長江日報報道從武漢市民政局了解到，今年5月20日全市結婚登記預約人數已超千對。

此外，廣西、貴陽、合肥等多地婚姻登記處“520”當天預約名額也已被搶空。

婚宴作為中國傳統文化的重要組成部分，他永遠都不會褪色?！?20”的熱鬧，希望能夠讓大家依舊對行業的充滿信心，依舊能夠看到行業未來的希望。市場遇冷或許只是暫時的，但是倘若失去信心，四季如冬。

市場仍有潛力！未雨綢繆多元發展

如今的“結婚主力軍”95后、00后，他們更愿意擺脫傳統的束縛，追求更具個性、更具性價比、更符合自己喜好的婚禮。

“精細、極致、用心”，有業內人士總結，現在很多年輕人對婚禮抱有強烈期待，對定制化要求很高。很多新人在結婚前，也要精心舉辦訂婚儀式。

這樣的需求也在不斷“繁榮”婚慶市場！

定制對很多年輕人來說，是一件“既費錢又費心”，但他們仍堅定選擇這一模式，相比“流水線”婚禮，新人們更想忠于內心，不再迎合別人而忽略自己的感受。這種趨勢，讓婚慶企業看到了更多行業潛力和市場機會。

中國人民大學人口與發展研究中心于2023年7月至9月開展的一項專項調查顯示，結婚花費的平均值高達33.04萬元，是2023年全國居民人均可支配收入(3.92萬元)的8倍多。

年輕人個性化的需求，決定了婚禮市場的基本盤仍然呈現上漲趨勢。在此基礎上，高線城市和下沉市場都有各自的機會。

在中國市場，成功的市場化和產業化的婚禮服務，是通過奢華和高消費來呈現的。這也將會影響高線城市婚禮策劃品牌和工作室不斷向高端化、精品化發展，也更容易整合多方資源為用戶提供一站式服務。

同時，隨著經濟發展水平持續提升、城鎮化進程不斷推進、基礎設施建設和物流體系不斷完善、居民可支配收入增加，下沉市場展現出前所未有的消費潛力。面向下沉市場打造品牌影響力、探索標準化，規?；l展套利是大型婚慶企業的破局之路。

除此之外，婚慶市場競爭激烈，在存量市場相對飽和的情況下，企業也需未雨綢繆開拓新業務。有從業者表示，“只有在服務上下功夫，才有可能在市場中占據主動地位。壽宴、升學宴、成年禮等已成為婚禮人涉足的領域?！?/p>

總的來說，雖然今年五一婚慶市場顯得有些“冷淡”，但這并不意味著行業正在走向衰落。相反，這正是行業洗牌和轉型的關鍵時期。只有那些能夠適應市場變化、不斷創新和提升服務質量的從業者，才能在這個競爭激烈的市場中立足。

我們相信，在未來的日子里，行業會迎來更加廣闊的發展空間和更加美好的未來。

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