甜蜜消費持續升溫！南京玄武續寫“浪漫經濟”新篇章

2023年玄武區婚慶市場“送冬迎春”，“甜蜜消費”持續升溫，未來玄武區將規劃發展，建設“婚慶消費首選區”，打造婚慶消費新高地。

當中式婚禮的古韻之美，遇見山水城林的自然精粹；當傳統的文化之禮，與現代的都市潮流相互碰撞；當底蘊深厚的婚俗儀式，續寫在玄武的湖光山色之間……

日前，在南京市玄武區紫金山莊內，一場結合當下婚慶消費新趨勢的“國風囍韻”春季婚禮秀正如期上演，近百對新人攜手共同見證一場視覺與感官的雙重盛宴。

婚禮秀“接續而來”、婚宴酒店“高朋滿座”、婚紗攝影迎來“爆單”，在剛剛過去的2023年，玄武區婚慶市場“送冬迎春”，“甜蜜消費”持續升溫。

時序更迭，2024年“浪漫產業”起步順暢，玄武區如何精準發力釋放活力，續寫一城山水間的“幸福篇章”？

塑造沉浸場景

——“國風古韻”成為當下消費新熱潮

三書六聘、鳳冠霞帔、十字披紅，儀式感滿滿的唐風/宋韻/明制三朝禮儀婚禮秀還原了漢婚傳統詩意的婚宴場景……

根據《小紅書2024年1月婚嫁行業報告》，今年1月婚慶行業相關熱搜詞中式、旅行結婚占據搜索高位，戶外相關婚禮風格檢索持續上漲。

“這次婚禮秀之所以以‘國風囍韻’為主題，正是迎合了當下年輕人對傳統文化的深刻認同與追求，也是文化自信的具體體現?！弊辖鹕角f總經理鮑冠君介紹，中式婚禮以其獨特東方美學的浪漫越來越受年輕人青睞，紫金山莊在推出國風婚宴的同時還將為新人提供從下聘禮、寫婚書等特色環節，到中式花轎接親，再到增設敬茶喜碗等特色服務，打造別具一格的國風婚禮體驗。

不斷拓寬業務范圍、探索跨界合作，越來越成為婚慶企業長足發展過程中“濃墨重彩”的一筆。作為玄武區婚慶產業發展聯盟主席單位，紫金山莊推出的“國風囍韻”婚禮秀當天，匯聚了超過60家包括旅游、攝影攝像化妝司儀婚禮“四大金剛”、珠寶首飾等婚慶產業相關的商家，為現場參觀的新人提供一對一咨詢服務。

辦一場別開生面的婚禮秀，不僅是婚慶企業創意和服務水平的展示“窗口”，更是對外展現區域文化特色的“名片”。

翻看玄武區婚慶企業春季婚禮秀的“時間表”，除了3月2日紫金山莊推出的“國風囍韻”婚禮秀，今年3月中旬六朝瑞庭還將舉辦第二屆婚嫁節。

不同于紫金山莊的中式國風，六朝瑞庭瞄準儀式感、個性化的輕奢類婚宴服務。

“比起大規模、多人員參與的大型婚禮，小而精的精致型婚禮越來越多?！绷鹜ナ袌霾靠偙O傅英磊介紹，為了契合當下“新南京人”舉辦多場婚禮的需求，六朝瑞庭推出十桌以下的精品婚禮，通過策劃創意環節，滿足當下年輕人對于婚宴社交場景的要求。

貼合定制需求

——“一站婚慶”打造全流程幸福體驗

如今，伴隨著95后步入適婚年齡，95后甚至00后正在成為婚慶市場的消費“主力軍”。對于新生代婚慶市場消費者而言，他們的結婚消費模式更加注重婚禮全流程的體驗感、滿足感。

如何求變求新、服務提質，助推婚慶消費從“出圈”邁向“長紅”，成為推進玄武“婚慶產業”高質量發展的新一輪課題。

“當前，‘一站式’婚慶服務越來越成為新人們的主流選擇?！睂τ趶臉I多年的鮑冠君來說，他最大的感受就是市場需求日益的多元化，帶來新的發展機遇，促使婚慶產業不斷迭代轉型。

為滿足新一代消費群體的需求，紫金山莊依托得天獨厚的自然稟賦，因地制宜研發多項戶外婚宴產品，陸續推出獨棟別墅、戶外草坪、中式畫舫、西式游艇、歐式馬車、親水平臺、中式花轎等各式婚宴特色產品。

單樹不成林，百木匯聚成森。無獨有偶，作為玄武區內頭部婚慶領軍企業之一，位于南京國展中心的花嫁麗舍也即將迎來沉浸式宴會廳的“煥新升級”。

據負責人介紹，今年4月下旬，花嫁麗舍將推出全新的中式主題宴會廳，同時提供傳統婚俗的重現與演繹等在內的一系列沉浸式的婚禮服務，讓新人與賓客在莊重古雅的氛圍中，感受中國傳統婚禮的魅力和儒雅之美。

無論是服務創新還是產品上新，婚慶企業的蓬勃發展的背后，是玄武區“甜蜜產業鏈”的欣欣向榮。

融合多元業態

——“浪漫產業”釋放協同發展新活力

“甜蜜消費”持續“火熱”，帶動“浪漫產業”發展“興旺”。

2023年，紫金山莊共接待婚宴302批次，2024年截止目前預訂已超170批次；截至今年2月末，六朝瑞庭玄武湖宴會中心已預定婚宴近百場；轄區內各類商業綜合體、高端酒店、特色街區相繼推出以婚慶為主題的新業態……走過從0到1的“破圈”之路，玄武區婚慶產業的消費乘數效應持續擴大。

而要在婚慶市場發生根本性變化的新形勢下，走好從1到多，打造“婚慶消費首選區”的深化拓展之路上，玄武區仍然任重而道遠。

“不論是過去的一條龍服務還是現在的一站式婚慶，其底層邏輯依然是一種服務模式?！敝Y婚觀察家鄭榮翔認為，伴隨著行業朝著產業鏈集聚的方向發展，一系列融入國潮元素的婚禮形態逐漸興起，這一趨勢恰恰迎合了當下95后和00后消費群體的需求和喜好的變化。

面對新消費群體的多元需求，創新服務模式，提前謀劃布局，推動整個產業鏈的規劃、全面的產品策劃以及全行業的布局是應對當下“瞬息萬變”婚慶市場的“關鍵一招”。

婚慶產業一直是玄武區重點布局的產業之一。

早在2021年，玄武區先試先行成立婚慶產業發展聯盟，依托區內頭部企業、文旅資源、人物底蘊等得天獨厚的資源稟賦，以“愛情”為脈絡，串聯涵蓋文博單位、旅游景區、文化街區、餐飲酒店、汽車、服裝等在內產業上下游企業及單位，讓“鏈”上產能實現有效聚集，打破以往產業發展“小而散”的困局。

去年3月，《玄武婚慶產業高質量發展三年行動計劃》出臺，提出以縱深推動“國際消費中心城市中心區建設”為核心，以“婚慶+”產業全要素發展為主線，積極打造“潮流時尚引領地、幸福創意策源地、浪漫消費暢享地”三大主陣地，把玄武區建設成為引領國內、走向國際的“婚慶消費首選區”。

規劃發展，綱舉目張，圍繞建設“婚慶消費首選區”，打造婚慶消費新高地的“四梁八柱”正在玄武區立得更牢、扎得更深……

[ 原創聲明：本文為結婚產業觀察轉載；來源：龍虎網；轉載請注明作者姓名和來源。文章內容系作者個人觀點，不代表結婚產業觀察對觀點贊同或支持。 ]關注微信公眾號：結婚產業觀察（wionews），每日推送，干貨互動精彩