文化回歸！年輕新人奔赴中式浪漫

95 后、00 后新人們以“鳳冠霞帔、十里紅妝”的傳統方式赴一場中式浪漫，與中式婚禮相關的婚慶消費也隨之迎來高峰。

近日，中新社記者張俊和范亞男舉行了一場新中式婚禮，之后他結合時下國風潮流，聯系婚慶公司相關人員和專家學者進行采訪，并撰寫題為《中式婚禮走紅 “鳳冠霞帔”成為新時尚》通訊稿件，在中新社旗下平臺中新網刊發。

稿件發布之后，在朋友圈引起同齡年輕人關注。張俊還對這場新中式的浪漫進行了“復盤”。

從前期兩人的創意萌發，到聯系婚慶公司溝通，再到最后完美呈現。張俊說，這不單是兩個人的婚禮，這是新一代年輕人熱愛國風潮流的生動實踐。

新中式婚禮市場反響如何？

良尹是安徽新青年主持人俱樂部的一名中式婚禮主持人，從事婚禮主持工作6年時間。

他說，近幾年中式婚禮的數量持續增長，如今能占到其所主持婚禮的20%。

古裝劇是影響新人選擇中式婚禮的重要原因。良尹介紹，目前中式婚禮主要分為兩大類，分別是新中式婚禮和朝代婚禮，其中朝代婚禮又分為明制、宋制、漢制、唐制，每種形式的婚禮都是結合了古往今來的一些習俗禮節，并結合現代生活和實際環境做了改良和變動。

湯文秀是一名中式婚禮的執禮，所謂執禮就是幫助新人在婚禮上執守禮制。湯文秀說，如今越來越多的人喜歡穿漢服，“鳳冠霞帔”“馬面裙”“狀元服”等漢服文化的興起也是年輕人選擇中式婚禮的重要原因。

此外，年輕人追求個性化和差異化，中式婚禮與西式婚禮具有較大的差別，這給了中式婚禮巨大的發展潛力。如今的中式婚禮在習俗儀式上為了適應時代需求，也做了部分簡化和改良。

湯文秀介紹，傳統婚姻習俗中有“三書六禮”，“三書”包括聘書、禮書和迎書；“六禮”包括納采、問名、納吉、納征、請期和親迎?！按蠹以诨槎Y當天看到的是‘六禮’當中的‘親迎’，也是‘正婚禮’，這樣既保留了對婚姻的尊重，也遵循了傳統習俗?！?/p>

據中式婚禮策劃師葛璐瑤介紹，中式婚禮在道具、服裝和布景上，首先會根據新人的喜好，選擇中式婚禮的風格或制式，并添加新人喜歡的圖案或者主題元素。

“新中式、影視劇、國風動漫等元素都是新人常選的風格?！备痂船幈硎?，策劃師還會根據現場燈光舞美、習俗文化等進行一定的設計創作。

新中式婚禮為何獲好評？

隨著 95 后、00 后年輕人開始步入婚禮殿堂，他們更注重遵從自己的內心、喜歡量身定制的個性化婚禮。年輕消費者追求個性化、多元化的趨勢日益顯著，還衍生出許多新現象、新觀念。

根據電商平臺搜索關鍵詞可以發現，” 主題感 ” 是今年年輕人熱捧的新趨勢，” 新中式 “” 漢服 “” 旗袍 ” 等傳統中式主題搜索量靠前，許多 “95 后 “”00 后 ” 的新人們以 ” 鳳冠霞帔、十里紅妝 ” 的傳統方式赴一場 ” 中式浪漫 “，與中式婚禮相關的婚慶消費品也隨之迎來銷量高峰，增長三成以上。

在近日舉辦的2023『金標獎』年度峰會上，華禮宴文化藝術宴會中心精彩演繹“全國頂級中式婚禮文化大秀”，通過情景表演展現了中式婚禮莊重、典雅的婚嫁流程，讓賓客看到更具文化底蘊和傳統的中式婚禮。

華禮宴創始人 顧文亮先生表示數據顯示，95、00后新人和70、80后父母，對中國傳統文化的認同度直線升溫，國潮風尚逐漸成為婚禮新趨勢。中華婚禮回歸婚禮本質與人文關懷，更是展現民族文化、民族自信的大勢所趨。

“在行業的大好的趨勢下，也是優秀傳統禮文化回歸的最佳時機，宴會行業應該肩負起此重任！”顧文亮說。

新中式婚禮之所以有市場，是因為國潮國風的復興，優秀傳統文化煥發的魅力與新時代青年群體的觀感體驗，達成了審美契合。

婚慶行業在我國過去發展的 30 年，西方婚慶文化逐漸進入中國市場的過程，而近兩年國潮和古偶帶來的漢服熱，從根源上讓人們對備婚定制化逐漸轉向中式審美，這其中最明顯的特征就是婚紗禮服開始轉型漢服的熱潮。

一直從事淘系電商運營工作的一凡，今年參加了幾次朋友的訂婚宴，發現女生訂婚穿紅色旗袍和馬面裙特別多，于是 9 月份注冊了自己的旗袍和馬面裙店鋪。不到兩個月的時間，就成功實現了穩定增長。

一凡對店鋪的人群定位是以 25-30 歲之間，這部分受眾對訂婚，結婚有需求，大部分以紅色系為主，其中南方城市的購買占比偏多，這部分人的消費習慣對款式的獨特性要求偏高，重視傳統和時尚的結合。

近些年，造型精致的古裝劇在熒屏熱播，中式美學頻頻登上熱搜，越來越多的年輕人在婚禮儀式以及婚禮的布置上逐漸向中國傳統婚禮靠攏，在中式婚禮中，以婚書為憑，入印為信，代表一生的承諾。

有淘寶店鋪就專為新人提供婚書等中式婚慶用品，以一紙婚書為新人寫下珍藏一身的浪漫，承載對美好婚姻的祝福。

一淘寶店店主劉彤表示起先決定先從婚書這個小的類目入手，先把店做起來再慢慢拓展產品類目。目前店里賣的最好的是一款紅色灑金的婚書卷軸，將卷軸緩緩展開，新人的訂婚誓言就映入眼簾，雙方在卷軸上按下手印，代表著他們將彼此的生命緊緊相連，共同走過人生的每一個階段。

新一代的年輕人，出生并成長于中國經濟快速發展的時代，增強了他們對中國文化的向心力和認同感，也激發了他們對優秀傳統文化的自信心。傳統藝術包含著源遠流長的民族精神密碼，并以高度審美化的方式呈現，成為吸引當代年輕人的原因之一。

《2023 中國結婚產業發展報告》顯示，新生代結婚消費人群反感婚禮中的繁瑣流程、形式主義、擺拍和煽情，更多的新人開始追求的是如何在婚禮中體現個性、取悅自己，國潮婚禮走紅的背后帶來的是婚禮產業鏈的精細化發展。

“正紅的新郎官袍加身，傳統管弦音樂BGM響起，國風的氛圍感拉滿?！睆埧≌f，站到婚禮殿堂的那一刻，像是穿越了一樣。中國優秀傳統文化之所以經久不衰，大概就是因為每一個時代都有一群火熱的年輕人參與傳承創新。

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