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美國婚慶市場：730億美元！婚禮規模越來越小
結婚產業觀察·
2021-02-22 00:00
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2798 越來越多的美國人當下只能舉辦在線婚禮，導致各方面的花費都在下降，而“省”下來的錢都去買更大的鉆戒了……
越來越多的美國人當下只能舉辦在線婚禮，導致各方面的花費都在下降，而“省”下來的錢都去買更大的鉆戒了……
文章來源：鉆石觀察，已獲授權
作者：老朱
《華盛頓郵報》前幾日刊登了一篇文章，主要描繪了疫情給美國婚慶市場帶來的變化。
根據IBISWorld的統計，今年美國婚慶市場的總規模大概在733億美元左右（如下圖）。
▲ IBISWorld: 美國婚慶市場規模733億美元
但是由于疫情的關系，從2020年中開始，大約有80%的美國新婚夫婦取消了原定的婚禮計劃。按每對新婚者均耗24,675美元的規模來計算（數據參考：Wedding Report 2020，如下圖），疫情造成的婚慶服務市場損失是巨大的。
▲ 美國平均婚慶花費：24,675美元（2019）
《郵報》指出，現在越來越多的美國人只能舉辦在線婚禮，婚慶公司也“與時俱進”地在Zoom等平臺為客戶提供低價的線上婚禮服務。
總之，各方面的花費都在下降，比如有的禮服公司已經推出了190美元的新娘裙和僅70美元的伴娘裙。
那么，“省”下來的這些錢去哪兒了呢？報告說：很多人都去買更大的鉆戒了。
戴比爾斯零售端數據顯示，2020年第四季度的訂婚戒指銷售額同比上升12%，并且基本都歸功于客戶選擇了更大顆粒的鉆石。
Signet的反饋也是如此，旗下品牌Kay、Zales等等都發現自己的客戶開始選擇顆粒更大的鉆石，而且越來越多地會傾向于異形鉆（比如梨形、心形等），而不是圓形鉆。
“婚禮規模越來越小，但鉆戒卻越來越大了?！?/span>
不但天然鉆石行業如此，培育鉆石行業的情況也是類似。業內知名生產商ALTR董事長Amish Shah認為，疫情期間“婚慶珠寶的營收確實出現了快速上升，不少人提高了自己在這方面的預算?！?/p>
文章列舉了大量案例，講述了現在美國人對待婚禮和婚慶消費的態度，以及是怎樣被迫適應這種“新常態”的。此處我們不做詳述。
文末，作者略顯無奈地引用了一句佛羅里達州立大學商業分析師Alyson的原話：
“所有一切都被簡化了。這是我之前計劃好的嗎？完全不是。但（結婚這個事兒）最終還是變得更私密、更特殊了?！?/p>
[ 原創聲明：本文為結婚產業觀察轉載；來源：鉆石觀察；責編：風曉標；轉載請注明作者姓名和來源。文章內容系作者個人觀點，不代表結婚產業觀察對觀點贊同或支持。 ]
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