中國婚嫁文化與現代藝術的碰撞！周大生探索文創營銷新玩法

傳統文化與現代藝術的碰撞，解鎖幸福的新世代表達

剛剛過去的十一小長假期間，一度出現“報復性結婚”的現象，據美團App搜索大數據顯示，“十一”期間婚戒首飾的預定量同比增幅達到了137%。盡管疫情讓很多新人婚禮延期，但并不影響新人們今年完婚的行為。

如果問起“為什么結婚”，想必每個人都有自己的答案。葉川注意到了一個珠寶品牌，也借著這股東風，從千百年流傳的婚嫁習俗中，提煉出幸福的“守護符”，打造了中國婚嫁文創系列《幸?；蕖?，在傳承中國婚嫁文化的同時，也讓幸福有了另外的一種表達形式。

這個品牌就是深耕中國珠寶行業多年的周大生，通過對國人婚姻情感的精準洞察，打造出屬于中國人的鉆戒，讓幸福繾綣于指間，綿延下去。

看完整個文創系列的產品，葉川被中國傳統婚嫁習俗背后的文化寓意和美好祝福所震撼，其中的“幸?；ü凇便@戒，就融入了傳統婚嫁習俗中代表富貴榮華的鳳冠，寓意“鳳凰于飛，世代榮華”；“珍愛如霞”鉆戒則以祥云霞帔為設計元素，霞帔的服飾裝扮在中國自古以來都是高貴身份的象征，祥云則飽含吉祥福氣的寓意，兩個元素結合預示婚后生活“祥云紅繞，福星高照”；“愛意永結”鉆戒將中國的同心結運用到設計中，象征兩人“攜手相伴，永結同心，白頭到老”；“幸福時光”鉆戒以代表愛情永恒的銀杏葉作為靈感，顯現中式之美，又表達著永恒之愛，一生守護與承諾。

在葉川看來，周大生深諳年輕人的消費喜好，隨著他們對時尚的追求和生活品質的追求越來越講究，當下的年輕人并不是只會盲目追求新鮮的時尚感，其實對于傳統文化和現代時尚結合的產物，更能夠讓他們心動不已，心神蕩漾。所以，周大生打造出了契合東方人審美的中國婚嫁文創系列，讓現代時尚與經典文化融合得相得益彰，讓傳統變得時尚，讓經典變得年輕。

于此同時，周大生還分別采訪了廣州、濟南、廈門、上海的四對年輕人及其父母，從他們的理解中，也透露著周大生此次文創系列的受歡迎程度：

正如視頻中所說，婚姻是沒有任何目的的，結婚可能是因為想要有個并肩作戰的戰友、想要有個家、想要安定下來好好生活、想要讓父母放心……其實，這支采訪不僅僅是普通人對于婚姻的理解，也表達了周大生的品牌態度：結婚是因為認定、因為期許、因為相惜、因為廝守、因為幸?！?/p>

文創繁榮的背后，是情感層面的深度交流

近年來，文化復興正在成為當下消費形態的重要現象，越來越多的消費者愿意為文化溢價買單，而文創產品成為了此輪消費情緒的重要出口。越來越多人喜歡文創，其實他們青睞的是文創產品背后的文化認同感和情感層面的共鳴。

于是，周大生率先在珠寶行業開啟了文創產品研發，賦予中國珠寶更深厚的文化價值，不僅僅大力傳揚了中國婚嫁文創下的婚嫁文化、鉆戒知識，為中國珠寶增添了新鮮感和文化感；而且也讓品牌在競爭激烈且同質性大增的消費市場中，大大提升品牌核心競爭力，借助產品背后的文化附加值激起消費者的購買意愿。

葉川認為，文創產業繁榮的背后是對情感的消費，文創產品在期望產品、延伸產品等精神層面上給予了人們心理上的滿足。就像周大生的“幸?；蕖毕盗?，除了能夠滿足消費者現代化審美外，還將中國的傳統婚嫁文化融入其中，以時尚、潮流的形式賦予鉆戒更深層次的幸福寓意，讓消費者實現精神層面的滿足和對中國婚嫁習俗的共鳴和認同。

總之，文化創意產品是一種心理層面的消費行為，如果產品無法在這方面創造價值，就沒有市場的競爭力。顯而易見，周大生的中國婚嫁文創系列《幸?；蕖肪邆溥@樣的市場競爭力，是一次成熟的珠寶行業文創產品創新！

文創產業正在迎來消費井噴，品牌如何玩轉文創營銷

隨著時代的發展，人們在注重生活品質的同時，也在提高自身的修養，文化藝術產品漸漸走進了人們的生活，滿足日常需求。雖然現在的文創市場正盛，但是其中許多標榜文化創意的產品，不是缺乏創意，就是有味道但卻不成產品。

那么如何才能正確打造文創產品呢？我們不妨以周大生的《幸?；蕖废盗衼砜偨Y一下文創營銷的重點：

1.文創產品的價值往往不在于產品本身，而在于背后的故事性和創新性

文創產品不是純粹的商品，也不是純粹的文化產品，只有真正把“創意”與“內涵”融合在一起，賦予文化故事和設計創新的產品，才能被大眾喜愛和認可。比如周大生的《幸?；蕖废盗?，就為大家還原了婚嫁背后的幸福故事，當消費者在購買鉆戒時，也會將美好的祝福帶回家，實現情感上的滿足。

同時，周大生的《幸?；蕖废盗性谠O計上也極具創新意識，找到了傳統與創新的平衡點，將更具感染力的內涵和現代化的時尚設計合二為一，實現消費者的個性化表達，從而在消費者心目中建立差異化認知和觸動購買動機。

2.文創產品消費者期待的是一種驚喜感和體驗感

在物質生活日趨豐富的當下，我們購買文創產品，其動機早已不在基本的生活需求，而是期望感受到產品價值之外，精神上的驚喜感和喜悅感。比如近幾年癡迷于出文創周邊的故宮，大多都是故宮背后的文化歷史為根基，年輕人消費的，其實是產品背后的文化歸屬感。

周大生的《幸?；蕖废盗幸嗍侨绱?，將熠熠生輝的中國文化融入珠寶，賦意于形，化身愛情的“守護符”，找到了幸福的新世代表達，從而刺激了心理層面的消費行為，實現了品牌與經濟雙重價值變現。

3.文創產品的成敗很大程度上取決于用戶口碑

文創產品具有強社交屬性，一旦產品空有文化的殼子，而沒有實質性的價值輸出，消費者是不會買賬的。相反，好的文創產品是設計者和消費者的情感交流，能夠在快速傳播的社交渠道中產生口碑效應。

周大生《幸?；蕖废盗?，就通過時尚與文化的碰撞，情感與設計的融合，深得年輕消費者的芳心，在小紅書、微博等社交媒體平臺上，收獲了各大博主和KOL的一眾好評：這是一場傳統文化習俗的傳承，更是傳遞幸福的新世代表達。

正向的用戶口碑激發了品牌在社交媒體上的曝光量和互動性，也讓品牌進入到更多消費者的視線中，從而形成循環式的良性傳播，必定會在消費市場中創造更大的回響和實現品牌心智占領。

回歸中國文化傳統，向古典文明尋求創新靈感，同時緊跟時代，著眼于現代生活方式，注入品牌的真情實感，文創產品才能感動消費者。而沒有情感觸動，文創產品很容易淪為普通的工藝品。

對于周大生來說，此次的中國婚嫁文創《幸?；蕖废盗挟a品，是中國傳統文化與幸福情感的一次完美嘗試，未來，我們期待看到更多有內涵、有創意的中國人的鉆戒出現，為品牌注入文化的厚度和溫度，滿足消費者的文化需求。

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