助燃“海南旅拍季”，海南省旅文廳攜手美團推出六大愛情地標

旅拍行業整體市場規模約90億，占整個婚紗攝影500億市場規模的18％，是美團點評結婚業務近幾年重點關注的新興消費場景之一。

8月22日，由海南省旅游和文化廣電體育廳主辦，美團和三亞蜈支洲島旅游區承辦的“愛in 海南，美好成團”-海南旅拍季啟動儀式暨結婚旅拍行業交流會在海南三亞的知名景點蜈支洲島成功舉辦。

本次活動是海南省旅游和文化廣電體育廳（下稱“海南省旅文廳”）與美團就共同推進海南旅游事業開啟戰略合作后的一次大膽嘗試，也是疫情后聯手促進海南旅游消費復蘇的重要體現。

海南省旅文廳國內市場和節慶活動處二級調研員孫瑜辰在致辭中介紹到，海南旅拍季活動是海南省旅文廳與美團重要的合作內容之一，其中婚慶旅游是海南省旅文廳主推的十大旅游產品之一，本次海南旅拍季活動啟動儀式暨旅拍行業交流會不僅是推廣海南婚慶旅游產業發展的良好契機，也為旅拍行業開展深度交流與合作提供了平臺。

美團點評文旅產業促進和交流合作中心總經理路夢西表示，美團作為國內領先的生活服務電子商務平臺，正在通過技術、資源、能力幫助景區、酒店等旅游行業商家進入游客的消費圈、生活圈，更好地了解迎合本異地消費需求。此次的海南旅拍季正是美團整合自身在酒店、景區、結婚等多個生活文旅服務場景中的技術資源優勢而打造的新消費場景，將為海南旅游帶來新爆點，新需求。

活動期間，海南省旅文廳將充分借助美團的平臺優勢，涵蓋其酒店、婚慶、門票等多個品類，并聯動海南當地知名景區和本地結婚攝影商戶，推出滿足不同場景需求且獨具海南當地風情的“旅拍套餐”，并在線上向消費者發放百萬紅包優惠券福利，聯動線上線下全方位打造海南這一“旅拍之城”，點燃海南旅游新爆點，帶動“旅拍去海南”的消費新熱潮。

海南省旅文廳攜手美團推出六大愛情地標，百萬旅游消費滿減券助燃“海南旅拍季”

到特色餐廳、海景酒店、小眾景點等來場清新特別的旅拍，紀錄旅行中的點滴美好，已經成為新一代消費者的熱門選擇。在啟動儀式上，海南省旅文廳攜手美團宣布將聯動三亞蜈支洲島旅游區、呀諾達雨林文化旅游區、海南檳榔谷黎苗文化旅游區、三亞大小洞天旅游區、海南天涯海角旅游區、海南呆呆島等海南當地熱門景區共同打造海南六大愛情新地標，豐富游客的旅拍場景選擇。

除了愛情地標外，啟動儀式當天，蜈支洲島“奔愛之旅”線下活動也正式開啟。游客進入景區后可領取“奔愛儲蓄卡”，從蜈支洲島的沙灘之旅中挑戰5大游戲打卡點，感受“相遇、相知、相戀、相愛、相守”的情感之旅，挑戰成功后還可獲得“奔愛大禮包”，給眾多來夫妻和情侶的海南浪漫之行增添更多趣味和美好的回憶。

同時，為了給海南旅游市場再添一把火，助燃游客游海南的消費熱情，美團將聯合酒店、景區商家共同發放價值百萬元的旅游消費滿減紅包。即日起，用戶打開美團App或者大眾點評App定位三亞或?？诔鞘?，進入周邊游/旅游頻道的“愛in海南，美好成團”專題頁可領取滿100元減30元、滿50元減15元等多種滿減消費券，預訂平臺上參與活動的酒店景區商家可直接享受滿減優惠。

據介紹，自6月13日海南省旅文廳與美團達成戰略合作以來，雙方已通過“安心”系列服務標準推廣、門票預約落地、紅包滿減券發放以及端午、暑期大促活動等多種形式加速海南當地文旅產業的復蘇。數據顯示，雙方合作帶動海南旅游人次環比增長超161％，消費額翻倍。

疫后旅拍市場回暖，美團點評結婚助力海南旅拍行業重振

隨著消費升級，旅拍已經成為旅行尤其是結婚旅行不可或缺的一部分。眾所周知，海南以其溫暖宜人的氣候、清澈干凈的海水和潔白柔軟的沙灘著稱，一直是深受國內外游客青睞的旅游目的地。以蜈支洲島為代表的浪漫景區以及獨具特色的海南風情，也成為越來越多新人所鐘愛的婚禮舉辦地和婚紗拍攝地。

結婚旅拍行業交流會于啟動儀式結束后在蜈支洲島珊瑚酒店成功舉行，來自美團點評結婚的營銷專家向海南當地數百家旅拍商戶分享了旅拍行業新趨勢、商家營銷新秘籍、旅拍整合營銷新玩法等行業干貨，海南本地旅拍商家代表也分享了自身經驗，共探結婚旅拍行業的未來。

從4月開始，消費者的旅拍需求逐步恢復，美團平臺上旅拍相關用戶訪問量和預約量都呈現穩步上漲，預計下半年這一態勢還會持續。

據美團點評結婚數據顯示，以海南三亞為代表的旅拍目的地仍舊是消費者選擇旅拍的主流目的地。以廣州、深圳、?？?、重慶、成都、貴陽為代表的海南省周邊城市以及北京、天津、長春、哈爾濱等部分北方城市是海南三亞旅拍的主力客戶群。

旅拍行業整體市場規模約90億，占整個婚紗攝影500億市場規模的18％，是美團點評結婚業務近幾年重點關注的新興消費場景之一。

據美團點評結婚數據顯示，經歷了2018-2019年的高速增長，目前整個旅拍行業處于持續增長期。這一時期，技術漸趨定型，產業特點、產業競爭狀況及用戶特點已經比較明朗，旅拍企業進入的壁壘提高，旅拍產品品種及競爭者數量增多，產業鏈主體不斷豐富，產業生態逐漸健壯。旅拍商戶的競爭策略需要以差異化策略為主，成本領先為輔，不斷提升自己的線上數字化精細化運營能力，進而提升盈利水平。

美團點評結婚業務相關負責人表示，未來旅拍會有更多元化的增長引擎，不僅局限于結婚場景的旅拍，可以開發更多旅拍場景：海外旅拍、親子旅拍、家庭旅拍，進行跨城市跨行業跨產業鏈的深度融合，本地生活服務本地旅拍服務需要打破邊界，以開放的心態擁抱變化。美團點評結婚將致力于與行業、商家、消費者一起攜手引領旅拍行業的未來，走向更加多元化、個性化、規范化、專業化的道路，幫助消費者獲得更好的服務，幫助旅拍商戶生意更好。

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