放眼國際，婚紗禮服的趨勢悄然改變……

朵拉最終訂購了一件由丹麥設計師Cecilie Bahnsen所設計的體積龐大的白色空中飛人上衣和短褲套裝，在線購買價格為€1,260（約￥9,822）。在她的大日子里，她把它們和番茄色的涼鞋搭配在一起。

朵拉的婚禮裝不僅僅是為了度過重要的一天而買的，她計劃之后的日子繼續穿這件緊身牛仔褲，省下明年夏天的短褲花費。她說：“人們買了一件漂亮的衣服，只穿一天，但我想多穿一穿我的衣服?！?/p>

朵拉是越來越多的千禧一代女性中的一員，他們在選擇傳統的新娘產品時會考慮更多的實際問題。這一轉變不僅標志著人們對服裝需求的不斷增長，還揭示了婚紗行業陳舊的思維方式。但現在，過去的那種思維方式將逐漸被打破。

有口袋的婚紗

根據IBISWorld的數據，新娘零售是一項大生意，全球價值估計為3000億美元。Lyst的數據顯示，有23％的新娘在盛大的日子里不買一套，而是買兩套，并且，新娘禮服的平均價格也在不斷上漲。

但是隨著支出的飆升，新娘們的品味、對穿著的定義也發生了變化。Lyst的2019年婚禮報告顯示，在線搜索有口袋和白色西裝禮服的人數分別增長了83％和43％。我們發現，從2018年到2019年，不同類型的婚紗禮服種類增長了225％。

但是，一些專家認為，新娘行業仍然停留在過去?！按蠖鄶灯放泼磕甓继峁┯邢薜某叽a和兩個系列” Edited零售分析師Avery Faigen說。

“除了像Torrid和BHLDN這樣的零售商以外，更廣闊的新娘市場吸引各種規模和品味顧客的進程一直都很緩慢，而且很少有品牌會進行禮服可持續性再利用的討論?！?/p>

設計破壞

電子商務公平競爭的環境和過時的新娘行業為新一代設計師騰出了空間，他們模糊了婚紗和成衣之間的界限。

Net-a-Porter的新娘專區提供新娘品牌的產品和白色禮服，以及由Emilia Wickstead 到 Cecilie Bahnsen 等各種知名設計師和新興設計師的作品。新娘系列中價格最實惠的一件，是Halston售價275美元的迷你連衣裙。

Halston 迷你連衣裙

“婚禮禮服只能穿一次的想法太荒謬了”艾米·特林（Amy Trinh）說。她和同學埃文·菲利普斯（Evan Phillips）近期合作推出了Wed，該品牌生產超現實主義風格的禮服。

Trinh說：“我們在設計婚紗時特別注重新娘的想法，以確保禮服足夠特別，但如果新娘問，【我以后可以再穿嗎？】 如果不能，我們就會扔掉它，開玩笑，我們會改造這件婚紗?！?/p>

兩人利用珍珠、蕾絲和珠子等元素設計婚紗，造型各異。為了提高耐用性和耐洗性，Wed的布料采用合成纖維和天然纖維制成。

像Wed和Bahnsen這樣的品牌沒有與婚紗界中的Vera Wang對抗，而是堅持使用成衣。Trinh和Phillips計劃在每個季節推出新系列，而不是遵循傳統的新娘日歷來設計婚紗。

大部分女生都想買白色成衣

出生于德國的晚禮服設計師Paula Knorr在設計成衣時意識到了新娘的潛力，但選擇將兩者分開。她的新娘系列以白色為標志，風格偏向于迪斯科舞廳風格。從闊腿褲到高領垂褶上衣，價格適中。Paula Knorr目前正在為面向可持續發展的客戶尋找可生物降解的閃光面料。

Paula Knorr說：“我收到的新娘要求大部分來自那些只想購買白色成衣的女性。他們對傳統禮服及其附帶的價格不感興趣，只是想購買可以重新穿上的衣服。”

這些新時代的新娘產品挑戰著傳統婚紗和成衣之間的區別。但是，如果奢侈品牌和新娘專賣店繼續為準新娘提供奢華的裝飾，那么像朵拉這樣的新娘會放心尋找更方便且更低成本的選擇。

菲利普斯說：“購買婚紗需要大量試衣，并根據新娘的喜好量身定做。但問題是，一定要這樣嗎？”

看完這篇文章，你有沒有產生一些思考?對于我們的婚紗禮服行業，你有了一些新的想法嗎？

看到未來，才能超越現在。希望大家都可以不局限在自己的框架中，放眼世界，抓住先機。

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