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婚禮紀品牌全新升級！
結婚產業觀察·
2019-09-20 00:00
2913
2019-09-20 00:00
2913 快來看看哪里不一樣了……
快來看看哪里不一樣了……
服務過數千萬對新人大日子的婚禮紀，9月19日，迎來了屬于自己的大日子。
婚禮紀官方宣布了成立以來最大規模的一次品牌升級，品牌口號（Slogan）從“認真對待你的婚禮”升級為“結婚就上婚禮紀”。
同時，品牌視覺識別系統作為品牌對話用戶的重要一環，在此次婚禮紀品牌升級中也迎來了大幅度變身，向合作伙伴和消費者展示了全新品牌形象。
婚禮紀推出全新LOGO、吉祥物形象
升級從“變臉”開始，外在最明顯的變化是品牌色，婚禮紀官方將其命名為“幸福紅”（nice red）。
“升級后的紅色更明媚、更飽滿、更純粹，這是人們對愛的態度，也是婚禮紀對所有人的本心。那種生機勃勃的熱情和勇敢的心，激勵著我們去面對前方更美好的未來。用幸福紅，構筑未來更具幸福感的世界?！被槎Y紀品牌總監介紹。
同時，婚禮紀新LOGO優化了字體結構，更加簡約、直觀、穩重，展現出互聯網化、扁平化、極簡化的氣質與美感。
而名為“紀小犀”的犀牛仍然作為婚禮紀品牌吉祥物，只不過，這位婚禮紀的“幸福擔當“開啟了逆生長之路，經過形象管理后“紀小犀”華麗轉身，開始以“正面目”示人，憨態可掬，軟糯呆萌，形象立體，更具人格化，充滿親和力，可謂是“少女收割機”，此舉彰顯了婚禮紀希望用更年輕、更具幸福感的形象對話消費者的態度和決心。
目前，包括品牌標識、品牌吉祥物、延展應用在內的視覺語言體系，開始在婚禮紀線上和線下、站內和站外、內部和外部……進行全面形象滲透。
品牌升級踐行使命，“幸福版圖”日漸清晰
“這是一次由內而外的整體品牌升級?！?/strong>婚禮紀品牌總監提到。透過此次品牌形象升級，能夠看到2019年的婚禮紀，升級舉措頻頻。這背后蘊含的，是婚禮紀作為行業引領者，帶領結婚產業實現數字化升級的完美跨越。
最內核的升級表現在使命和愿景上。
今年，婚禮紀愿景升級為“全球結婚產業整體解決方案的提供商”，在愿景下，婚禮紀加足馬力，啟動數字商業體系2.0升級，推動創業以來最大規模的戰略升級和多項“增長與成長”計劃。
同時，“滿足結婚一切所需”也成為了婚禮紀的新使命。
如果說婚禮紀的愿景升級展現了其作為首個結婚產業互聯網獨角獸的雄心，那么全新使命則更加回歸初心。
“一方面，我們致力于為用戶提供更優質、有溫度的結婚服務，幫助人們向更幸福的結婚方式靠近。另一方面，婚禮紀展現出了越來越強大的商業力量，成為結婚品牌數字化升級主陣地。未來，我們將為合作者、消費者開創更多可能、創造更大價值?！被槎Y紀創始人兼CEO俞哲表示。
結婚就上婚禮紀，四大消費趨勢折射品牌內核
截至目前，婚禮紀平臺整合了20多萬商家，每年有80%的結婚消費者選擇婚禮紀平臺。六年來，婚禮紀已經實現了中國最大結婚服務平臺的發展目標，此時將slogan變更為“結婚就上婚禮紀”，這不僅僅是一句口號，更是對過去斐然成績的高度凝結，同時也在認知上建立了一種更加精準的溝通方式，進一步強化用戶心智。
借品牌升級之機，婚禮紀基于平臺大數據分析中國結婚消費者升級趨勢，發布《2019年中國結婚趨勢進化論》，挖掘四大結婚趨勢，宣告當下年輕人的潮婚態度。
結婚消費趨勢折射出了婚禮紀“智能、專業、品質、多元”的四大品牌價值內核，婚禮紀用四大價值構建起了品牌的核心基因——幸福感，讓消費者獲得“輕松、信任、享受、自在”的消費體驗和感知。
“婚禮紀希望以幸福感貫穿品牌體驗的始終，讓每一個接觸到婚禮紀的商家、新人都能感受到幸福?；槎Y紀本身就是一個深耕幸福的事業，無論時代加入多少新的注腳，幸福感都是品牌永恒的溫度?！被槎Y紀品牌總監解釋。
結婚產業的數字化轉型是時代發展的必然趨勢，婚禮紀此時進行品牌升級，也意味著婚禮紀公司業務的發展進入了一個新的階段。
對消費者而言，從內容發現，到線上線下多維消費，婚禮紀在全面升級用戶體驗；對品牌而言，婚禮紀提供大數據，扶持其更前瞻性地洞察用戶需求，推出賦能計劃，成為品牌運營的主陣地，激發品牌創新，成為結婚產業未來的驅動器。
隨著一系列戰略舉措的升級，婚禮紀的“幸福版圖”日漸清晰。此次品牌升級，婚禮紀在向外界傳遞了最新形象的同時，也和消費者、品牌商家一起，推動產業升級和消費升級。
[ 原創聲明：本文為結婚產業觀察轉載；來源：婚禮紀；責編：風曉標；轉載請注明作者姓名和來源。文章內容系作者個人觀點，不代表結婚產業觀察對觀點贊同或支持。 ]
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