AI營銷全面賦能，百度講述如何解決本地婚慶行業的營銷難題

百度本地廣告結婚行業座談會，共同探討如何解決本地婚慶行業的營銷難題。

消費升級來臨，大眾對婚慶服務的要求相應提高，推動產業高速增長。

2017年，我國婚慶行業市場規模已達到14623億元，2018年預計達到18230億元，相比17年增長了25%。然而市場整體繁榮的背后，因為用戶注意力碎片化趨勢加劇，且獲取信息方式變得多元，導致婚慶行業仍然面臨著同質化競爭加劇、獲客成本高、廣告投放效果低效、無法精準觸達用戶等一系列挑戰。

10月30日，百度本地廣告結婚行業座談會上，匯聚婚慶行業的精英及企業代表，共同探討在AI時代下，如何借助互聯網新型營銷工具，以更高杠桿的方式占領消費者心智，贏得市場份額，解決本地婚慶行業的營銷難題。

AI智能化營銷，讓本地婚慶企業難題迎刃而解

“在使用百度本地直通車廣告產品后，不少客戶打電話來咨詢，訂單總量呈現幾何倍增長?！?會上，上海蔚藍海岸婚紗攝影公司運營經理王建感慨道，百度本地廣告幫助我們的產品在短時間內，點擊量達到近1.5萬次，電話咨詢量猛增至405個，而獲取商機的成本還不到300元，比其他推廣方式更有效。

這家2007年創立于上海的老牌婚紗攝影公司，一直專注于為用戶提供定制化、優質的時尚婚紗攝影之旅，業內口碑頗佳。但隨著近年營銷環境的變化，其同樣遭遇“獲客難”的難題。據王建介紹，在接觸互聯網營銷之前，婚慶行業競爭異常激烈，傳統的營銷渠道面臨飽和，很難獲取商機線索，營銷轉化率很低，在擴大市場時遇到很大阻力。

隨著大數據及人工智能的發展，互聯網營銷正在成為本地營銷的新思路： 抱著試一試的態度，蔚藍海岸投放了百度本地廣告，短短一個月時間就實現了44萬次產品曝光，借助智能營銷產品對目標用戶有了更精準地洞察，從而很好的改善了運營狀態。

據了解，蔚藍海岸未來將借助百度本地推廣一站式的智能營銷，完成線上包括本地feed、本地搜索推廣、本地網盟三大產品與線下聚屏產品的投放，智能匹配幫助品牌全面推廣曝光。

多維賦能，百度AI開啟婚禮產業升級之路

“我國人口基數龐大，婚慶市場需求持續旺盛。而隨著晚婚成為趨勢，新婚人群對結婚的消費需求更加追求個性化、高品質，婚嫁行業的消費能力和客單價也在不斷提高?！?a title="百度">百度本地廣告直銷上海銷售總監柯毅在現場表示，未來婚慶行業市場規模維持穩定增長，預計在2021年，婚慶行業市場規模有望突破33000億元，相比2018年增幅將達到85%。

在如此利好的行業發展趨勢下，如何找到精準的目標人群推送廣告?如何提升效率，讓營銷變的更簡單?成為企業能否抓住機遇實現突圍的關鍵問題。

事實上，百度本地廣告正在從流量、內容、生態三個維度對婚慶行業進行賦能?？乱阍诂F場介紹，百度本地廣告線上集合本地信息流、網盟、搜索三大本地推廣工具，線下在商場購物、電影院打造聚屏推廣矩陣，形成一站式智能營銷方案，全方位覆蓋用戶多維生活場景，影響婚慶消費這決策,為商戶帶來精準商機線索，完成營銷閉環。

“就婚慶行業而言，百度本地廣告解決方案能夠精準洞察消費者每一個決策時刻?！笨乱阍诂F場講道，百度本地廣告一站式智能營銷方案結合線上線下，通過聚屏、信息流資訊、游戲、視頻網盟廣告、以及搜索推廣等全產品矩陣，對用戶形成全場景覆蓋，賦能品牌曝光、意圖激發、精準定位、店鋪導流等全鏈條營銷通路。

韓國藝匠是韓國知名的婚紗攝影高端品牌，目前已經進入中國眾多一線城市，為全國的準新郎新娘提供純正的韓式拍攝風格。在開拓市場時，選擇與百度本地廣告展開合作，快速拓展了高端婚紗行業的市場。據了解，在一年時間內，韓國藝匠的品牌的展現次數超過1400萬次，點擊量達到36萬次，實現超過8000個用戶的電話撥入，品牌知名度得到大幅提升。

值得一提的是，百度運用AR技術，正在幫助婚慶行業搭建全新的虛擬平臺，可將婚慶企業環境進行360°全景呈現。據介紹，借助AR的力量，百度能讓用戶通過手機便可360°看婚紗、了解拍照周圍的環境等等，助其對每個細節了如指掌。對開通AR探店功能的婚紗攝影等商家而言，通過為用戶提供身臨其境的展示場景，也能助其差異化的展示自身的特點，達成更優的用戶轉化。

“酒香不怕巷子深”已成歷史，對于高速發展的婚禮產業，如何更高效地營銷成為企業致勝的關鍵要素。以人工智能技術為核心的百度，在“搜索+推薦”雙引擎的加持下，將持續輸出技術實力，為企業賦能，幫助企業真正做到把錢花在刀刃上，實現精準營銷和品牌曝光，推動產業全面提升效率。

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