婚禮紀發布《2018旅拍消費趨勢報告》

婚禮紀發布《2018旅拍消費趨勢報告》，對旅拍經濟發展趨勢、旅拍用戶消費趨勢、旅拍產品及服務趨勢進行分析……

近日，婚禮紀旅拍新商業力大會在廈門舉辦。

此次大會，鉑爵、唯一、原野映像、克洛伊、提拉米蘇等上百個旅拍品牌創始人和高管齊聚，探討旅拍行業數字化升級，解鎖旅拍用戶的消費升級密碼！

婚禮紀副總裁沈箏在大會發布了《2018旅拍消費趨勢報告》（以下簡稱《報告》），并表示，“婚禮紀的新商業力，最體現在平臺無邊界的深度整合和創造。作為結婚經濟數字化領航者，也是結婚產業鏈平臺整合者，婚禮紀將運用數字時代的平臺優勢，在不斷探索和成就中，賦能全球旅拍品牌?！?/p>

《報告》根據婚禮紀平臺的旅拍商家品牌、旅拍服務產品、旅拍用戶互動和交易大數據，對旅拍經濟發展趨勢、旅拍用戶消費趨勢、旅拍產品及服務趨勢進行分析，得出了一些可供旅拍品牌們探討、令消費者喜聞樂道的有趣訊息。

正如婚禮紀在結婚垂直領域開拓互聯網平臺新格局的時代角色一樣，同為行業先行者的鉑爵旅拍創始人許春盛，也現場和同行分享了他的創業經驗。

許春盛表示，“商業最重要的是順勢而為，品牌數字化時代，婚禮紀具備了引領行業數字化升級的實力”。

《報告》還發布了旅拍目的地指數，并對最受中國結婚青年喜愛的全球旅拍目的地進行了排名。該排名的測評維度，包含了目的地政策支撐指數、消費升級指數、數字化交易指數、產品及服務期望值指數、品牌互動及滿意度指數五大指標。

綜合評定后發現，三亞在結婚青年們心中依舊熱度不減，其次是廈門、青島、巴厘島、普吉島、桂林、麗江、稻城、土耳其、斯里蘭卡，一些小眾旅拍目的地呈現上升勢頭，比如北海、稻城、土耳其、斯里蘭卡、希臘、冰島…

婚禮紀對平臺用戶的消費行為軌跡進行研究發現，結婚用戶對旅拍目的地產品的消費選擇上，不僅僅受到目的地地域本身的吸引力影響，旅拍品牌及其產品服務也是重要考量的因素。

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沈箏強調，“之所以會將產品及服務期望值指數、品牌互動及滿意度指數作為測評維度之一，主要因為在婚禮紀平臺的用戶群體中，90后95后結婚群體居多。他們對于個性化、定制化、風格化的產品熱衷，在他們心中，消費升級的本質并不意味著價格升級，而是個性化意愿得到滿足。我們常說的追求品質感，實際是在追求消費共鳴……這樣的用戶需求形態，就決定了旅拍品牌在產品內容和客戶服務方面，要有更高的專業度?；槎Y紀是可以從電商專業運營、人工智能工具到數字化營銷策略等方面，給平臺商家們有力支撐的?！?/p>

另外，《報告》中呈現的旅拍行業發展趨勢顯示，周邊輕量化旅拍快速興起、海外旅拍開始呈現上升勢頭。

對于被稱為“互聯網原住民”的Z世代群體們（注：“Z世代”意指在1990年代中葉至2010年前出生的人，他們又被稱為網絡世代、互聯網世代，統指受到互聯網、即時通訊、短訊、MP3、智能手機和平板電腦等科技產物影響很大的一代人），網紅、定制、明星同款、熱門榜單，會對消費決策產生重要影響。在旅拍場景選擇上，著名景點旅拍已經成為過去式，多元場景定制才是王道，海底餐廳、跑男海景酒店、小清新公園等網紅打卡地成為旅拍場景新趨勢。

據悉，婚禮紀旅拍商城將于11月初上線，全面拉開結婚領域旅拍品牌數字化、規?；?、智能化、社交化的升級大幕，意味著中國旅拍業正式進入3.0時代。

[ 原創聲明：本文為結婚產業觀察轉載；來源：婚禮紀；責編：風曉標；轉載請注明作者姓名和來源。文章內容系作者個人觀點，不代表結婚產業觀察對觀點贊同或支持。 ]關注微信公眾號：結婚產業觀察（wionews），每日推送，干貨互動精彩多