“單身”已成潮流，或將成就消費時代新風口

據悉，目前中國“單身”群體規模過大，而從世界范圍而言，“單身”已成潮流！

01“單身時代”來臨——趨勢分析

中國現實：“單身”群體規模龐大

從現有數據來看，一方面，由于性別失衡、男性人口絕對過剩，有千萬數量級的男性被動單身；另一方面，隨著經濟的發展和思想的解放，越來越多的人選擇主動單身。

據《中國統計年鑒 2017》，根據抽樣比進行折算，估計2016年20-49 歲的男性比女性多1338.35 萬人。此外，2016年未婚人口總數為2.18 億(男 1.29 億,女 0.89 億); 離婚人口總數為2199.28萬人(男 1244.32 萬,女 954.96 萬)，我國單身人口總數已達 2.40 億。

世界范圍：“單身”已成潮流

隨著社會進步和思想進步，家庭在個人生活中的角色會被逐漸弱化，而在這個崇尚自由的年代，“婚姻制度和人性有一種內在的緊張關系”(李銀河 )。當性、生育、財產等功能逐漸從婚姻中獨立出來，婚姻的束縛就顯得越來越難以忍受，離婚和主動單身成為越來越多人的選擇。

正如恩格斯所言:“結婚的充分自由,只有在消滅了資本主義生產和它所造成 的財產關系，從而把今日對選擇配偶還有巨大影響的一切派生的經濟考慮消除以后，才能普遍實現。到那時候，除了互相愛慕以外，就再也不會有別的動機了?！?/p>

純愛的婚姻能持續多久？與愛情保鮮期(一說 18-30 月)同壽？婚姻中愛情最終變為親情了嗎？可能沒有標準答案。

從世界范圍來看“單身”已成為“常態”。單身人口已占到美國成年人口的 45%，日本為32.4%，韓國為23.9%，中國僅為14.6%。隨著我國社會不斷進步，微觀個體選擇日益多元，主動或被動選擇單身的人將越來越多，比照同為東亞國家的日本和韓國，按兩國的平均單身人口比例計算，未來中國的單身人口可能高達4 億。

02重點單身群體特征分析

目前婚姻市場矛盾最為突出的是農村單身男性和城市單身女性，這兩類人群有顯著差異，結婚難的原因也明顯不同。為針對不同目標人群細分產業機會,我們首先對這兩類重點單身群體特征進行了“畫像”。

農村單身男性畫像

通過分析西安交通大學、華中科技大學、中國社會科學院等高校和科研機構的相關研究以及媒體報道，我們發現，農村的單身男性自身經濟條件差，教育水平低，缺乏穩定收入來源。幾乎所有學者都把經濟拮據列為農村剩男失婚的最根本原因。這類群體不善交流，日?；顒訂握{，易被周圍人輕視。華中科技大學中國鄉村治理研究中心調研顯示，農村單身漢正處在多重邊緣的尷尬地位——被家庭內部成員排斥成多余人，與其他村民缺乏正常人情往來，不參與村里諸如聊天、紅白喜事等公共活動，不參與政治生活。

多位學者的調研結果顯示，在農村過了30 歲還沒有成家，終身未婚的概率就會很大。有學者針對貴州省北部縣的三個自然村的調研顯示，“光棍村” 在我國的中西部地區絕非偶然現象，自然環境越惡劣、交通越閉塞，農村男性單身的幾率就越大。另外,由于自身未受過良好的教育，這類群體多以體力勞動、打短工為生，甚至有人生存能力缺乏，要靠家庭接濟。

城市單身女性畫像

這類群體的代表為“三高女”(高學歷、高職務、高收入)和“白骨精”(白領、骨干、 精英)。她們學歷層次較高，能獲得穩定收入且高于平均水平。對自己的工作投入的精力較多，沒有空閑時間尋找戀愛對象，交友范圍比較狹窄，異性朋友少。

從成長環境看，這類女性在學生時代普遍聽從父母和學校的安排，缺乏戀愛經驗。由于自身素質和經濟基礎尚佳，加上受過良好的高等教育促使個性解放，這類女性生活上較為獨立，樂于發展自己的興趣愛好，精神生活充實，對理想伴侶有著明確的要求，并且多數排斥父母親屬安排的相親活動。

職業分布方面， 根據智聯招聘發布《2017中國職場人情感現狀大調查》，從事財務 、行政、后勤和銷售類工作的單身女性占到被調查者總數的38%，明顯高于其他職業；身處 IT 業、房地產、金融以及傳統服務業的單身女性占到被調查者總數的 48%，遠高于其他行業。

03潛在產業機會分析

1.改善婚戀市場供給

從短期來看，我國適婚年齡人群“男多女少”的現實不可逆轉。

產業機會分析:“越南新娘”不時見諸報端，“中國屌絲娶烏克蘭美女” 引發熱議，跨國婚姻不失為一條路徑。針對農村單身群體，與精準扶貧結合，開展針對性職業技能培訓，建議可與“一帶一路 ”戰略結合，促進適齡單身勞動力向沿線國家輸出 。針對城市單身女性，可通過跨國婚戀網站等途徑引入海外男性，擴大選擇范圍。

2.減少婚戀市場信息不對稱

婚戀市場的信息不對稱普遍存在，很多單身男女缺乏交友途徑，存在類似摩擦性失業的“摩擦性單身 ”。而年輕單身男女普遍不愿意參加各種形式相親，從這一現象出發，發掘相關產品或服務，減少婚戀市場的信息不對稱。

產業機會分析:農村地區“保媒拉纖”仍依靠媒婆等傳統媒介 ，婚戀企業尚未下沉到廣大縣城與鄉村地區。與農村淘寶和京東農村類似，借助網絡終端婚戀企業將觸角延伸，開展面向農村的婚戀中介服務;針對城市單身男女，可以提供同城興趣小組、校友圈、同鄉群等增進了解的產品或服務。另外婚戀相關 APP 需求也較大, 比如近期興起的租人類 APP，滿足了大齡青年對男(女)友臨時、短期及急迫的需求，例如“租女友回家過年”。

3.待開發的單身消費市場

單身群體需求

根據長尾理論農村單身群體潛力大。雖然農村單身個體的消費能力有限，但合計形成的市場消費潛力依舊可觀，綜合考慮農村單身群體的生活方式、教育背景等方面，針對這部分消費者，可以從滿足其生理和社會交往等需求入手。

城市單身男女樂意為有助于提高生活質量、增加樂趣的產品或服務買單 ，并且樂于發展自己的興趣愛好 。英敏特報告顯示，電影電視劇、旅行、運動健身是單身消費者最感興趣的領域。分性別來看，單身男性對健身、科技和音樂的興趣明顯濃厚；而單身女性則更偏好護膚、時尚潮流和健身等方面?；谏鲜龇治?，加上城市居民人均收入水平的提高，相關消費市場存在進一步細分的空間，提供更具有針對性的商品和服務。

國外經驗借鑒

日本的“單身經濟”已逐漸深入日常生活。在購物方面，日本 7-11 便利店連鎖集團聯合專業公司，推出針對單身人群的家政服務，服務內容包括房屋清潔和床上用品的洗滌服務等;在飲食上，日本的一蘭拉面曾因安靜和私密賺足了噱頭，這家面館每張餐桌僅容一人用餐，并且用隔板將每名客人分開，客人點餐也不受店員的打擾，可以獨自靜靜享受美食;在娛樂方面，“一人卡拉 OK”就應運而生，包間雖小，但硬件設施一應俱全，使得一個人可以無所顧忌地在這個小空間內放松身心，釋放壓力。從一人用餐、一人旅行到一人唱歌、一人拍結婚照，日本人在“單身經濟”上發掘出越來越多消費潛力。

產業機會分析:

人是社會性動物，需要陪伴。單身人士的陪伴需求更加凸顯，奇葩說金句很好說明這一點,“ 你沒有愛了，需要陪伴，養條狗啊”，“吸貓擼狗 ” 不但可以滿足陪伴需求，還帶有社交屬性，利好寵物行業。朋友也可以滿足陪伴需求，朋友聚會場景下的消費品將持續受益，如桌游、餐飲、各種 party 等等。

性是人很難壓抑的本能欲望?！靶愿Ｉ睢币矊儆谌嗣衩篮蒙钚枰?，單身男女性需求是廣闊的市場，但有些途徑可能會觸碰政策及法律紅線，隨著觀念開放，相關法律是否有放松的空間不得而知。從目前合法途徑看，成人用品行業可能迎來爆發式增長，針對單身交友的“陌陌”等 APP 仍大有市場，對酒店等周邊產業也有利好。另外，“非誠勿擾”等相親類、“我們戀愛吧”等戀愛類綜藝節目將繼續熱播。

單身人士的部分情感需求，越來越多寄托在網絡上 ，將占據最稀缺的資源 ——時間 。 情感和歸屬的需求因人而異，可能會從游戲、小說 、影視、二次元等虛擬世界中尋求慰藉，并且逐步擴展到線下，SNH48 等“可面對面偶像”運營模式的成功也得益于此。另外未來我國知識產權保護會逐步完善，民眾的付費習慣也會逐漸養成，小說、漫畫、音樂 、視頻等內容購買服務會逐漸興起，內容服務商大有可為，快手等直播網站、兼具社交屬性的付費游戲等相關產業的商業價值凸顯。

單身群體龐大，從細分領域和不同年齡出發 ，提供更具個性化的商品和服務。對中老年單身人士的交友、理財等服務匱乏，典型案例是宜家對單身老人下逐客令。消費升級大背景下，單身男女追求更加高質量的生活。在租房市場上長租式獨居型住宅(自如公寓、小米公寓等)受到追捧，滿足單身男女居住的舒適、隱私、交友等需求；在消費品上，從滿足年輕消費者享受型消費、渴望便利、追逐潮流的需求出發，注重提供中高端類型產品；為單身女性提供環境優雅、利于纖體瘦身的餐飲服務；迎合單身男女獵奇的心理，開發郵輪出海、野外生存等旅游產品；從國外經驗看，單身人士為愛好非常舍得買單，國內市場已有端倪，“單反窮三代，音響毀一生”， 從滿足單身青年的興趣愛好出發，提供針對成年人的手工工坊、樂器等個性化產品。

4.社會后果引發的產業機會

從性別失衡引發的社會后果來看，我們認為有以下產業機會:

社會安全 :如果性別失衡持續，社會公共安全受到影響 。女性作為相對弱勢群體，更易受到侵害，激發對防身用品的消費需求。使用簡單、便于攜帶、功效顯著的女性防身用品將面臨更大發展。

產業機會分析:在法律允許的范圍內，開發便于女性使用的防身用品，例如防身噴霧、蜂鳴器等；提供針對獨居女性的安全防范產品，例如警報裝置、快速報警裝置。

醫療健康 :如果性別失衡事態繼續惡化，商業性服務等違法行為的發生概率會上升，誘發性病、艾滋病等疾病的傳播，同時避孕和妊娠終止等的需求可能大大增加。

產業機會分析:性病早期篩查、HIV 檢測試紙;婦科疾病早期篩查;避孕藥物;早 期妊娠終止等。

養老產業 :性別失衡使得結婚率下降，生育率下降，由此帶來的年輕勞動力不足進一步加重人口老齡化危機。 性別失衡和單身主義顛覆了“養兒防老”的傳統觀念, 大齡單身人士普遍存在“啃 老現象”，因此也會對父母養老產生不良影響。沒有后代的老人如何養老，不僅是社會問題，也蘊含巨大商機。

產業機會分析:進一步細分市場，開展針對性強的個性化養老服務，增加技術型、 資本型的養老服務；完善居家養老、社區養老的配套服務；開發面向老年人的智能家居產品，促進養老產業與人工智能結合。

心理咨詢 :性別失衡導致婚姻擠壓使得長期單身的男性更易發生心理健康問題；女性自我意識覺醒與落伍社會觀念的矛盾會增加她們的心理負擔，降低心理福利水平。長此以往導致單身人群整體生活水平下降，損害他們自身的權益。

產業機會分析:婚戀心理咨詢等服務業有待完善，包括戀愛咨詢，家庭矛盾的心理咨詢。

消費升級與單身經濟兩個大背景下，產業機會不勝枚舉，等待有心人挖掘。如何更好滿足單身人士訴求，建議從需求出發(如馬斯洛需求層次理論 )，結合本行業特性，錯位競爭，提前布局。

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