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野獸派· 藝術融于生活
結婚產業觀察·
2018-01-22 00:00
5737
2018-01-22 00:00
5737 野獸派莊瑩：鮮花、花藝產品，正越來越多地走入人們的生活，更成為都市中產階級生活方式的一部分。
野獸派莊瑩：鮮花、花藝產品，正越來越多地走入人們的生活，更成為都市中產階級生活方式的一部分。
《時尚新娘COSMOBride》值此十周年之際，云集十位婚尚行業名師、十位婚禮策劃設計師，誠摯分享他們十年來為愛堅守、致愛匠心、認愛永恒的美好故事。
一場婚禮之所以讓人印象深刻，絕不是只因為場面的恢宏與精致的裝飾。新人間交換誓詞時微紅的眼眶與炙熱的目光，才是令人們動容的關鍵。在婚尚行業龐大的市場需求下，這些人創造著婚尚領域的奇跡，激蕩著現代人對于愛情和婚姻的美好向往和期待。
每一份愛都有亮光，閃耀著難以磨滅的光輝。山河綺麗，萬物向榮，婚尚行業持續高速前進，這些名師和婚禮機構見證著中國乃至亞太地區的婚尚演變，貢獻著愛的力量，也代表著婚尚行業的發展與未來。為了創造更美好的婚禮夢，他們和《時尚新娘》相約一路相伴。
“野獸派”是新一代線上花店，創始人為Amber。僅憑微博上幾張花卉禮盒的照片和140個字的文字介紹，從2011年12月底開通微博以來，“野獸派”已經吸引了數十萬粉絲，甚至連許多演員?？?。
野獸派花店實體店
“野獸派”創建于2011年12月。當時，店主Amber一時興起買花來弄，“去了花市才知道有這么多花材，買了很多，插起來送給朋友。朋友收到都嚇一跳，說你這是什么流派？我說我是野獸派插花，亂插的?！币矮F派的名字由來于此，事實上，野獸派也是曾在巴黎流行的現代繪畫潮流，追求情感表達的表現主義。那之后，Amber在微博上注冊了這家店，把平時送給朋友的花放了上去，“沒想到真的有人訂花，因此說，并無初衷，無心插柳”。
“野獸派”產品多為自家設計制作，亦全世界搜羅氣質相投單品，涵蓋花藝、家居、藝術品和個性配飾，關注人的情感以及丌為潮流左右的品味，賦予一花一物自由自尊的靈魂。
野獸派實體店
Q&A
十年前你在做什么樣的工作？
莊瑩：十年前，我還在電視臺工作。當時還沒有想到過未來自己的生活會有那么大的轉變。
進入花藝行業的初衷是什么？
莊瑩：進入花藝行業，純屬偶然。當時，我離開媒體行業，進入藝術品收藏領域，并負責一家私人畫廊的經營。某次因為畫廊活動，需要用花，但是平常合作的花藝師正好沒有時間，所以就決定自己來做。去花市采購花材，根據自己的想法進行場地的布置，剩下的花材就做成了一些小花束，送給朋友們。有朋友把照片放在了微博上，吸引了第一批來咨詢的客戶，也讓我們在畫廊空閑時，有機會做起了微博賣花的業務。
創業初期做了哪些準備？
莊瑩：那時候，確實還沒有覺得自己進入了一種創業的狀態。更多的，可能是對于一個新踏入行業的好奇，所以花了時間去了解這個行業，從行業大師到花材花器，到處搜羅有特色的花材，自己來培養，研究它們的特點和習性。
您所從事的行業在這十年間發生了哪些變化與驚喜？
莊瑩：鮮花、花藝產品，正越來越多地走入人們的生活，更成為都市中產階級生活方式的一部分。13年，野獸派走進上海連卡佛、北京國貿這樣的高端商場的時候，花店還是大多數業主眼中一個非常不起眼的品類。短短4年，花店、Lifestyle品牌卻逐步成為了一個不可或缺的品類，從業人員的水平也不斷在提高，帶動整個行業水準的提高。
花藝與婚禮行業密不可分，在您眼中這份愛與美的“婚尚”事業到底是什么？
莊瑩：從創業之初，野獸派崇尚的就是一種“花一樣的生活”。我們提供的不僅僅是鮮花、花藝產品，而是一種精致、優雅，具備一定審美的城市的生活方式?；槎Y行業，暫時還不是野獸派業務中的主要服務項目。但是只要有機會提供這樣一次服務，我們會努力把品牌的這樣一種理念帶入到整個婚禮服務的每一個細節中，從伴手禮、新娘捧花到整個現場的布置。為每一對新人留下人生中最值得紀念的一個時刻的美好記憶。
創業以來，你經歷過最大的冒險是什么？
莊瑩：坦白地說，最大的冒險，就是誤打誤撞，進入了花藝這個行業。我們本身沒有行業的從業背景和經驗，偶然地機遇進入到這個行業，初期借助社交網絡的優勢，用較短的時間打開市場，建立起品牌的知名度。之后，我們自建線上線下渠道，以花為品牌的DNA，努力把野獸派打造為一個生活方式的品牌。
這十年來最大的成就感和最大的困惑是什么？
莊瑩：這些年的創業經歷，每天戰戰兢兢，披頭散發，時刻準備著接受新的挑戰。最大的成就感，可能就是，居然我們走熬過來了！最大的困惑：想不出來。再大的事情，面對就好。
設想下一個十年，自己有什么新目標和夢想？
莊瑩：“不忘初心”雖然是特別老套的一句話。但是說起來容易，做起來真的很難。但我還是會繼續鼓勵自己。
事業發展到現在，有沒有哪個瞬間讓你在想起時依舊幸福滿溢？
莊瑩：幸福和感動的瞬間一直有，比如之前做的幾場明星婚禮。
對愛的人說一句“致愛”感言。
莊瑩：謝謝你們的理解和包容。
莊瑩，野獸派COO。
再大的事情，面對就好。
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