同窗班長鄭榮翔：結婚產業的2021

結婚產業單兵作戰沒有出路！融合發展才是大勢所趨。產業資源爭奪戰已經打響，兼具共贏意識、整合能力的企業才有未來。

12月22日上午，2020三亞目的地婚禮博覽會重磅活動：第五屆中國結婚產業年會在三亞山海天JW萬豪酒店成功舉辦。

本次年會以“擁抱同窗，融合發展”為主題，吸引了超過500位來自全國各地的結婚產業界人士匯聚一堂，圍繞婚旅融合、婚禮堂等結婚產業熱點議題進行探討和分享。

產業年會現場

在一年一度的年會上，結婚產業觀察創始人鄭榮翔先生帶來了“結婚產業的2021”開場分享！

本文根據結婚產業觀察創始人鄭榮翔的分享稿整理而成，以下為第一人稱闡述。

預計：2020年結婚登記人數為790萬對左右

2008年，結婚產業進入結婚登記“千萬對時代”；2013年，結婚登記達到1347萬對，是30多年來的高峰值；2019年，結婚登記跌破1000萬對……

根據2020年前三季度的數據，全國登記結婚人數為589.42萬對，同比下降17.34%。前三季度結婚登記對數，同比去年依次為：下滑44.7%、增長7.3%、下滑6.3%。

因此我們初步預估：2020全年結婚登記人數，將在790萬對左右。

另一組數據，與結婚人數下降成反比的是，婚慶相關企業數量迅猛增長。

企查查數據顯示，目前全國范圍內共有75萬余家婚慶相關企業。

2019年相關企業新注冊量更是出現罕見的暴增，全年共新注冊28.1萬家企業，同比增長162%。

而在2020年上半年共新增婚慶相關企業8.4萬家，其中一季度注冊量為3萬余家，二季度回升至5.4萬余家，均比去年同期下降超四成，但考慮到2019年行業實現了一次暴增，相比2018年仍實現了一定幅度的增長。

不容置疑的是，現在大部分婚禮人都有一個共同感受：婚慶不再是一個容易賺錢的行業！

行業進入“精耕時代”，融合發展新紀元

從1990年，中國婚慶市場進入“導入期”，到2018年開始行業向“成長期”邁進，這30年里對于婚慶行業而言，有3個重要的結點：

1、2005年，結婚產業進入PC互聯網時代。

2、2008年前后，定制婚禮漸成主流，個性化定制婚禮開始嶄露頭角。這對于婚慶公司，是一個重要的“分水嶺”。

3、2014年，婚禮堂業態在中國開始如火如荼地推進，各種互聯網平臺紛紛獲得投資。

“當下的結婚產業，面臨最大的挑戰是什么？”大家都有共識：結婚消費市場進入了“精耕時代”。

綜合來看，在結婚人口基數下滑和結婚消費金額攀升的雙重背景下，全國結婚市場勢必從“粗放走量”向“精細化服務”轉型，行業前景依舊看好。

整個行業緊隨潮流，年輕人對于結婚多元化、時尚化、個性化、追求浪漫的服務需求，讓結婚產業充滿著活力與機遇。

結婚產業單兵作戰沒有出路！融合發展才是大勢所趨。產業資源爭奪戰已經打響，兼具共贏意識、整合能力的企業才有未來。

談一談我眼中的2021

對于結婚產業的2021年，我有4個觀點：

1-精品婚宴、目的地婚禮逐漸流行?；槎Y更強調人文與品質

精致型婚宴、目的地婚禮將會成為一種流行趨勢，與此同時，小型化、個性化、多樣化結婚體驗逐步廣泛。

對于新人而言，婚禮不再是交付物，而是紀念品。

2-“最幸?；橐龅怯浱帯?、具有“文化味”的網紅幸福打卡地，成為全國多地建設重點

3-婚禮新形態：追求儀式感的“產業鏈”

婚禮已經成為，通過個性化表達自己和風格的機會。

最明顯的就是婚禮場地開始多樣化。雖然高端高檔的酒店宴會廳永遠不會消失，但是95后們正在探索其他場所，例如別墅、酒莊、山莊和泳池等。

4-婚禮堂“野蠻生長”，新宴會設計崛起

“沒有穩賺不賠的生意，沒有永遠賺錢的生意”。

在中國，婚禮堂可以以一種無形資產的形式，多元化的賦能于任何有趣的空間。

隨著收入的增加和人們對生活品質要求的提高，新宴會設計公司開始崛起，一場場別具情趣的婚禮、宴會、產品發布會昭示著這一行業的興起。

希望2021年可以像它的年度流行色一樣，可以迎來輝（灰）煌（黃）的一年。

[ 原創聲明：本文為結婚產業觀察原創；責編：風曉標；轉載請注明作者姓名和來源。文章內容系作者個人觀點，不代表結婚產業觀察對觀點贊同或支持。 ]關注微信公眾號：結婚產業觀察（wionews），每日推送，干貨互動精彩多