8大消費趨勢！迎戰2025

隨著社會的不斷發展和人們生活水平的提高，Z世代的興起成為了結婚行業的新動力，行業正經歷著一場前所未有的大變局。

2025年，婚禮市場將迎來八大引領性的消費趨勢，這將對行業格局產生深遠的影響。

本文將從個性化、數字化、可持續和體驗式等方向，結合未來市場規模、新消費趨勢、消費觀念變革等多個方面進行深入分析，揭示2025年甜蜜經濟的消費趨勢。

年輕潮流引領

個性化服務崛起

根據最新的人口普查數據，2010年到2020年間，平均初婚年齡推遲了3.78歲，表明年輕人對于婚姻的認知正在發生深刻的改變——更注重自身發展、個人追求，并更理性地對待婚姻。

而由于結婚年齡推遲，年輕人在婚禮上投入更多的時間和金錢，更注重婚禮的質量，傾向于舉辦更為精致、特別的婚禮。

根據中國人民大學人口與發展研究中心于2023年7月至9月開展的一項專項調查顯示，結婚花費的平均值高達33.04萬元，是2023年全國居民人均可支配收入(3.92萬元)的8倍多。這顯示了中國夫婦在婚禮上的高額支出，為婚禮行業帶來了強勁的市場需求。

聚焦婚禮行業，在這一背景下迎來了巨大的商機。

企查查數據顯示，截至2024年3月26日，我國現存婚慶相關企業124.07萬家。根據企查查1月發布的數據顯示，截至2024年1月29日，我國現存婚慶相關企業123.21萬家。也就是說，兩個月時間，全國婚慶相關企業大概增加了0.86萬家。

這表明，婚慶行業正在經歷一場蓬勃的發展，新興的婚禮服務商有著巨大的市場空間。

Z世代的消費能力成為行業增長的顯著動力。年輕夫婦更偏向于定制、個性化、一對一的婚慶服務，這為小型婚禮工作室創造了廣泛的商機。

地域分布上，婚慶服務與結婚登記也顯著相關。山東、江蘇、河南和廣東等人口大省不僅是結婚登記人數和新生人口數量的前茅，也是婚慶服務最集中的地區。這說明了人口密集地區對婚慶服務的高需求，為婚禮行業提供了有力的地域支持。

綜合而言，未來婚禮行業將繼續受益于年輕一代的婚姻觀念變革和Z世代的強大消費力，定制、個性化的婚禮服務將成為市場主流，同時人口密集地區的需求將繼續推動行業的發展。

體驗型消費興起

注重產品的多元價值

繼“服務經濟”之后，“體驗式經濟”已開始大行其道。

不同于傳統的「生活方式」「產品功能」消費，當代年輕人購買的不僅僅是產品的功能價值，更期待產品/品牌營造的消費場景能夠給自己帶來更多的情緒價值。

所有的體驗型消費，我們都發現它需要有消費的多元價值，或者是隱形價值，或者是產生次生價值。體驗型消費能夠讓年輕人在消費/產品使用的過程中產生參與感、體驗感和獲得感。

上到新人，下到賓客，“體驗型消費”的旋風同樣也在婚禮行業刮起。當代年輕人對于婚禮的看重，也使得婚禮成為新人價值觀和情感體驗的展示臺，并促成了以婚禮為核心的一場大型體驗經濟。

以婚禮堂為例，“體驗型消費”的崛起，正在迫使婚禮堂酒店加快婚禮空間與內容的煥新。

塑造與用戶之間的情感鏈接，提高消費過程中的交付價值，讓婚禮堂能夠超越傳統婚宴服務獲取更高的溢價，一直以來都是這個行業最大的短板。

從娛樂、快銷到餐飲、婚禮儀式，婚禮堂酒店試圖從不同維度滿足年輕消費者的審美喜好和消費偏好，在產品、服務拉近與年輕人的距離，同時在場景營造上做出創新，打造更為個性的沉浸式體驗，力圖打破刻板空間功能屬性。

“體驗為王”的時代已經來臨，婚禮企業若想具備業務持續增長的能力，還需開展內部創新顧客體驗思維模式的變革。與消費者實現情感共鳴，為消費者提供熱情、周到、細致、個性化服務，提升消費者體驗感。

婚禮行業本身就是一個出售使用時間的商品，而且包含了人的吃、用兩大核心體驗，誰能為顧客提供更極致愉悅的體驗，誰就能在賽道實現新的突破。

跨界融合創新

一站式服務體驗

未來婚禮行業將呈現與其他行業深度融合的趨勢，開創全新的增長空間。

在任何一個行業，產業鏈越長就越需要聚焦全產業鏈合作，創造更高的賺錢效率。結婚屬于強產業鏈，除了與婚禮直接相關的核心產業外，上下游關聯了房地產、裝修、家用電器、家具用品、汽車行業、服裝首飾、健身、醫美等60多個關聯行業，在全國有近20萬億元的產業規模，屬于國民經濟中很重要的一環。

在這種跨界融合發展的趨勢下，我們看到越來越多的企業和品牌涉足涉足婚慶服務領域。

在2023年，蔚來汽車推出“蔚來用戶專享”的婚慶用車定制服務，麥當勞、海底撈等品牌通過推出特色婚禮套餐，各大跨界消費品牌通過融入婚慶場景，不僅僅在線上中增加了曝光，更是在傳遞一種生活方式和情感連接，為品牌帶來了與多元化消費者互動的機會。

這種多領域的融合不僅滿足了新人對婚禮的多樣化需求，更為婚禮行業注入了新的商機。不再僅僅是在傳統場地上進行的婚禮，而是通過與其他行業的合作，打造獨特的、個性化的婚慶體驗，為整個產業帶來了全新的活力。

在未來，婚禮行業的發展不再受限于傳統框架，而是通過與其他行業的深度合作，不斷創新服務模式，滿足不同新人的需求，進一步拓展市場空間，為整個行業帶來更為可持續的發展。

這種全新的消費趨勢將為婚慶行業開啟嶄新的篇章，使其成為一個更加多元、富有創意的產業。

布局小宴會空間

打造“第二增長曲線”

越來越多婚禮宴會人開始意識到一個現象：小宴會的預定量基本都高出大宴會預定量?，F如今，受到各種因素的影響，年輕人不愿意辦大型婚禮，于是小型宴會代替了部分大型宴會。

美團平臺上的相關熱搜關鍵詞顯示，結婚行業top熱詞有婚宴、宴會廳、婚禮酒店、婚宴酒店、訂婚宴、婚宴宴會廳等，除婚禮場景外，“生日宴會餐廳”等新需求開始涌現。

這代表了眾多婚禮宴會商家布局的新方向——抓住“寶寶/生日宴”“小宴會”的新風口，提升空間使用效率，創造更多增收機會。

儀式感是現代消費者日常生活中最不可或缺的東西。除了婚宴規模變小，生日宴、升學宴、訂婚宴等宴會形式也逐漸成為大家關注的重點。

盡管，現在的每個城市消費環境是不一樣的，但是大環境在這，婚禮堂從大宴會轉戰到小宴會上面來，是一條可走的道路。

這種“小而美”的婚禮堂滿足客戶“小宴會”需求的同時，彌補了傳統婚禮堂投資大、啟動難、回本慢的問題。它投資成本低、占地面積小、靈活性與可復制性強。其產品的多元化以及可變性，可以呈現更多的定制設計，在最終效果上具有競爭優勢。

對于能夠提供小型宴會的婚禮堂而言，其定位應該更加偏向于一個情感的載體，能夠給客戶賦予更多的意義。

目前來看，大宴會數量正在呈現緩慢下降的趨勢，未來，必然會造成大宴會市場的萎縮，所以，小宴會必然會成為婚禮行業的一個“新風口”。

婚禮文化

逐漸形成多元化

隨著中國文化的復興，未來婚禮行業將迎來一場多元化的風潮。傳統與現代的融合使得新人們更加注重婚禮文化的豐富表達，從而推動了中式、西式、民族等多元化婚禮形式的興起。

在這個時代，新人們不再局限于傳統的慶典方式，而是積極探索獨特而富有文化底蘊的婚禮體驗。

婚禮文化多元化的趨勢，不僅滿足了新人對于獨特體驗的追求，更為婚禮行業帶來了全新的市場機遇。

行業將面臨更多創意和策劃的需求，以滿足不同文化婚禮的獨特要求。這也將促使婚禮行業更加注重文化傳承和創新，提升服務質量，創造出更具個性和深度的婚禮體驗，為每對新人打造出屬于他們自己的美好回憶。

在這個多元化的時代，婚禮不再是單一的慶祝儀式，而是一場文化的盛宴，將激發新人們對于傳統與現代融合的美好向往，為婚禮行業注入新的生機與活力。

線上婚禮服務

將成為創新元素

隨著互聯網技術的飛速發展，未來婚禮行業正迎來一場革命性的變革。線上婚禮服務將成為婚禮行業的一大亮點，呈現出蓬勃的發展趨勢。

虛擬婚禮和在線直播婚禮等創新形式將成為主流，為新人們帶來前所未有的婚禮體驗。這種服務不僅可以滿足一些特殊情況下無法親臨現場的親友，更為那些追求獨特婚禮的新人提供了更多可能性。

通過線上婚禮服務，新人可以借助虛擬空間，讓身處不同地點的親友共同見證他們幸福時刻，實現跨越時空的共同參與。

今年6月，一位新娘利用AI技術，使用新郎母親生前的照片、語音和視頻等資料，“復活”了母親的形象?！皬突睢钡男吕傻膵寢寔淼搅嘶槎Y現場，為新郎新娘送上了祝福，令人感動不已。

除了方便遠程參與，線上婚禮服務也將為婚慶行業帶來更多創新元素。從虛擬婚禮場景的打造到在線直播技術的提升，行業將不斷推陳出新，為新人提供更豐富多樣的選擇。

這不僅在視覺上創造了更具個性的婚禮場景，還通過互動性的線上元素，為新人和嘉賓帶來更深層次的參與感。

未來，線上婚禮服務不僅是一場數字化的婚禮慶典，更是婚禮行業在技術浪潮中煥發出的新生機。通過不斷創新，行業將迎來更廣闊的市場，讓每一場婚禮都成為獨一無二的精彩時刻。

社交媒體

影響力持續增強

隨著社交媒體的持續崛起，企業的營銷獲客也發生了翻天覆地的變化。

2012年伴隨著各種智能手機的上市，這一年進入了移動互聯網時代。以前大家大部分獲取信息的入口是百度，打發時間“逛”的地方有本地社區?，F在是以各種APP進入了客人的視野。

最早就有微博，很多客人通過微博了解婚慶企業的案例，也就給了婚慶公司獲客的機會，國內有些婚慶靠微博做得非常好；隨后就是大眾點評和美團，這類平臺就是典型利用高頻的本地生活服務帶動低頻的婚慶服務；后來進入了短視頻時代，小紅書、抖音崛起，這讓顧客又多一個了解行業的窗口。

如今，線上場景越來越成為觸達潛在消費者的主要渠道。美團發布的調研數據顯示，2023年通過線上選店的結婚人群占比高達82%，高出2020年10個百分點。線上門店的案例展示、內容評價與科普攻略是消費者購物決策中最為關注的內容方向。

2024年，以微信朋友圈、抖音短視頻、小紅書等為代表的社交媒體將成為新人們獲取靈感、分享幸福的主要平臺，行業必須緊跟潮流，善用這一趨勢。

在這個數字化時代，出片不僅僅是攝影師的責任，更是一場婚禮的社交盛宴。照片和視頻不再只是記錄，更是贊爆朋友圈的原動力。社交媒體的影響力愈發顯著，新人們期望以獨特而美好的方式在網絡上留下他們幸福的足跡。

為了迎合這一趨勢，行業需要加強在線推廣和巧妙的社交媒體營銷，這些能夠將品牌曝光度提升至前所未有的高度。社交媒體平臺成為了一個巨大的創意靈感庫，新人們通過瀏覽別人的婚禮照片和視頻來獲取靈感，這為行業提供了巨大的市場機遇。

此外，還需更加注重婚禮現場的拍攝和分享。

從儀式的每個細節到宴會的熱烈氛圍，一切都值得被捕捉和分享，專業攝影團隊不僅需要有出色的技術水平，還要善于捕捉那些獨特、感動的瞬間，以滿足新人們在社交媒體上展示幸福瞬間的需求。

在未來的婚禮行業，社交媒體將不僅僅是信息傳遞的渠道，更是激發創意、分享幸福的重要平臺。若能巧妙應用社交媒體，將在這個數字化的婚禮時代中脫穎而出，成為激發夢幻婚禮的重要推手。

目的地婚禮等

體驗式婚禮將成為潮流

在后疫情時代，目的地婚禮正越來越受歡迎，成為中國婚慶行業的一個新興趨勢。根據Research and Markets的《2023年目的地婚禮全球市場報告》，目的地婚禮行業的收入在今年達到了驚人的280億美元，比去年同期增加了70億美元。

這一趨勢不僅受到全球旅游的逐漸恢復的推動，同時也得益于年輕新婚夫婦對于婚禮體驗的日益重視。

年輕一代新人越來越傾向于將婚禮搬到夢幻的目的地，追求與眾不同的婚禮體驗。這些地方不僅提供美麗的風景和浪漫的氛圍，還能讓新人和嘉賓感受到異國文化的獨特魅力。這種趨勢反映了年輕一代對于婚禮的個性化和獨特性的追求，也推動了目的地婚禮行業的蓬勃發展。

近年來，從國家層面到地方政府，紛紛以促進婚禮行業的高質量發展為重心，制定了一系列扶持政策，為行業的發展創造了良好的政策環境。

2023年9月，深圳大鵬灣畔鹽田正式印發《鹽田區建設世界級濱海旅游目的地實施方案（2023—2025年）》，旨在打造集婚禮策劃、婚紗旅拍、酒店婚宴、蜜月度假等一站式婚慶旅游目的地。

2024年2月，廣州市海珠區發布全省首個針對婚慶產業的發展方案——《海珠區婚慶服務產業高質量發展行動方案》。海珠區以打造“廣州幸福島”文旅品牌，構建高質量發展的幸福產業為目標，著力打造全域全鏈條婚慶產業示范區。

三亞政府通過發布的《三亞市婚慶產業發展專項規劃（2023-2025年）》計劃將婚慶服務打造成為新的經濟增長點。該規劃旨在打造婚慶服務全產業鏈，吸引更多新人到三亞進行婚慶消費。

三亞政府預計，到2025年，婚慶產業相關收入將達到180億元人民幣。這表明三亞正積極努力成為全球婚禮目的地之一，與國際熱門婚禮勝地競爭，為中國新人提供更為獨特和難忘的婚禮體驗。

這一發展趨勢不僅帶動了婚慶服務業的發展，也促進了當地旅游業的繁榮。目的地婚禮的流行將為中國婚慶行業帶來新的增長動力，同時為新人提供更為豐富的選擇。

總體而言，未來婚慶行業將在個性化、數字化、可持續、體驗式和社交媒體等多個方向上迎來更廣闊的發展空間。

持續賦能婚禮行業，從業者應積極把握這一發展機遇，不斷提升服務水平，滿足新人們日益增長的需求，共同創造行業的美好未來。

[ 原創聲明：本文為結婚產業觀察轉載；來源：愛在海棠國際婚旅小鎮；轉載請注明作者姓名和來源。文章內容系作者個人觀點，不代表結婚產業觀察對觀點贊同或支持。 ]關注微信公眾號：結婚產業觀察（wionews），每日推送，干貨互動精彩多