重磅！2025“兩會”給婚慶業的3大信號

3月5日，全國兩會正式開啟！

每年3月的“兩會時間”，不僅是國家政策風向標，更暗藏普通人財富、就業、生活的關鍵機遇。今年正值“十四五”收官、經濟沖刺關鍵年，作為觀察中國政策走向的重要窗口，其諸多議題或將對各個行業產生深遠影響，婚禮宴會行業也不例外。

從消費提振到產業扶持，從社會觀念倡導到行業規范完善，最近兩會釋放的信號，正成為婚禮宴會人關注的焦點。

01

提振消費，釋放婚慶需求升級潛力

《2025政府工作報告》（以下簡稱“《報告》”）中指出要大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求。促進消費和投資更好結合，加快補上內需特別是消費短板，使內需成為拉動經濟增長的主動力和穩定錨。

《報告》指出要實施提振消費專項行動。制定提升消費能力、增加優質供給、改善消費環境專項措施，釋放多樣化、差異化消費潛力，推動消費提質升級。創新和豐富消費場景，加快數字、綠色、智能等新型消費發展。落實和優化休假制度，釋放文化、旅游、體育等消費潛力。完善免稅店政策，推動擴大入境消費。

對婚禮宴會行業來說，政府的提振消費行動產生的影響可以概括為短期需求釋放、產業鏈聯動升級和行業重構三個層面。這些影響既呈現顯著的正向推動作用，也帶來結構性調整的挑戰，反映出政策杠桿撬動消費升級的深層邏輯。

圖源：veer

首先，直接的消費激勵措施，如消費補貼等，有效降低了新人的消費決策成本，精準觸達并破解了“價格敏感型”消費心理障礙，促使更多新人傾向于選擇標準化、高品質的婚禮服務，從而激活了原本處于觀望狀態的消費潛力。

其次，政策紅利沿產業鏈形成傳導效應，消費端的活躍需求反向推動了供給端的創新與升級，形成了“政策激勵—需求升級—供給優化”的正向循環，加速了行業的轉型升級步伐。

然而，這一過程也加速了行業深層次矛盾的顯現，如資源配置不均、服務質量參差不齊等問題。

面對這些挑戰，婚禮宴會行業預計將迎來“啞鈴型”發展格局，即高端定制化服務與普惠標準化服務兩端將呈現出明顯的分化趨勢。這種結構性調整不僅是對行業的一次深刻洗禮，更是推動其從依賴政策驅動的外延式增長，轉向注重質量與效益的內涵式發展的關鍵轉折點。

02

科技與數字創新，重構行業服務鏈條

《報告》中提到要因地制宜發展新質生產力，推動科技創新和產業創新融合發展。大致是圍繞培育壯大新興產業、未來產業；推動傳統產業改造提升；激發數字經濟創新活力三個方面入手。

這一系列舉措將影響行業進入技術驅動型變革階段。

比如，元宇宙、人工智能等未來產業的技術突破，正在解構傳統婚禮行業的物理邊界。同時，智能制造技術在婚慶用品生產中的深入應用，不僅顯著提升了生產效率與質量，還為實現個性化定制提供了可能。

圖源：veer

當下，消費者多變的需求和快速變化的競爭格局，數字化能力已成為企業在市場立足的關鍵。強化數字能力，為持續提升產品品質和消費服務奠定數據基礎，企業才能持續領跑市場。

直播等新興渠道興起，電商平臺和社交媒體對市場的影響力與日俱增，企業需要建立線上渠道，創新消費者互動方式，實現用戶增長和活躍。

所有的婚禮宴會企業，都在追求數字化轉型和升級，那在這個大背景下不進就是退。

知名餐飲宴會觀察家 鄭班長曾明確表示：把數字化真正運用到自己提供的服務當中去！數字化并不只是做個App、小程序，要跟整個業務流程結合在一起，用戶服務才是整個環節的重心！提升獲客效率：在線精準投放，品牌口碑，社群、內容營銷；提升服務能力：服務流程切割專業化，數據沉淀，技術提升效率。

面對政策驅動下的產業變革浪潮，企業亟需構建一套適應新時代要求的新型能力體系，加速自身的數字化轉型步伐。在此過程中，行業應聚焦并突破以下瓶頸：一是完善數字技能培訓體系，提升從業人員的數字化素養與技能水平，以應對日益凸顯的人才缺口；二是構建數據中臺，打破信息孤島現象，促進數據資源的共享與高效利用。

這些結構性變革的深入實施，將有力推動行業從傳統的勞動密集型服務模式向技術賦能型體驗經濟模式轉型升級。

03

區域協調與城鎮化，挖掘下沉市場紅利

《報告》中強調要推進新型城鎮化和區域協調發展，進一步優化發展空間格局。完善實施區域協調發展戰略機制，堅持以人為本提高城鎮化質量水平，構建優勢互補的區域經濟布局和國土空間體系。

新型城鎮化與區域協調發展戰略的深入推行，勢必將對婚禮宴會行業產生深遠影響，促使其市場版圖與服務形態發生深刻變革，逐步形成一個“梯度滲透、多元共融、生態重塑”的全新發展格局。

新型城鎮化戰略尤為注重中小城市承載能力的增強，據最新數據顯示，2024年，縣域城鎮化率已攀升至58.3%，這一趨勢無疑將加速推動三四線城市婚慶消費的轉型升級。

與此同時，在國土空間規劃的精心指引下，城市更新進程不斷釋放出新型婚宴空間。例如，北京首鋼園的華麗轉身，將獨具特色的工業遺存巧妙轉化為新功能空間，其中不乏承辦婚禮的優雅場地；再如，鄉村振興戰略催生的“鄉創綜合體”，讓浙江莫干山的民宿婚禮成為了熱門之選。

城鄉消費觀念的交融，使得縣域青年對個性化、品牌化的婚禮服務需求日益增長，這促使連鎖婚慶品牌加速向下沉市場滲透，同時也對本土婚慶企業提出了提升專業化能力的迫切要求。

相較成熟的一二線市場，下沉市場未來還有巨大的增長空間。鄭班長表示，下沉市場成了婚禮宴會行業的新興力量。未來，對一線城市以外的下沉市場的布局也必然是大勢所趨。

如今，中國“Z世代”青年人帶著包容、尊重與傳承，推動了“婚紗”與“土炕”互遇互融式的浪漫鄉愁演進，“既省錢又有面”的農村婚禮新風正在被更多人接受。

這也意味著，年輕人們正在以自己的方式打破桎梏，傳統和陳舊的婚戀觀念逐漸改變，新型農村婚禮成為一種趨勢。在鄉村振興的聯動機遇下，深入挖掘農村婚俗文化（如非遺婚慶儀式），并將其與“土特產”巧妙結合，打造獨具特色的鄉村婚禮IP，也是值得我們去關注的。

寫在最后

婚禮宴會行業，正站在政策紅利與市場變革的交匯點，企業若能將相關政策轉化為用戶體驗升級的引擎，必將在新一輪行業洗牌中定義未來規則。

[ 原創聲明：本文為結婚產業觀察原創；轉載請注明作者姓名和來源。文章內容系作者個人觀點，不代表結婚產業觀察對觀點贊同或支持。 ]

關注微信公眾號：結婚產業觀察（wionews），每日推送，干貨互動精彩