2022年全國婚慶產業十大事件

我們盤點的2022年婚慶產業十大事件，都在不同程度影響著行業的發展，看看我們都經歷著行業的哪些變化？

2022年，考驗如火，正在淬煉真金?；閼c產業多方承壓，經受住了重重考驗，依舊在行業里披荊斬棘的，一定是實力派。

凡是過往，皆為序章?！督Y婚產業觀察》堅信，婚慶產業依然有較為強勁的發展空間。

本文盤點的2022年婚慶產業十大事件，都在不同程度影響著行業的發展，看看我們都經歷著行業的哪些變化？

民政部：全面推行現代婚俗禮儀

2022年12月30日，民政部在京召開全國婚俗改革經驗交流電視電話會議，深入貫徹落實關于注重家庭家教家風建設重要論述，全面落實黨中央、國務院關于推進移風易俗的決策部署，認真貫徹全國民政工作視頻會議精神，系統總結交流婚俗改革經驗做法，深化對開展婚姻領域移風易俗工作的認識，持續推動婚俗改革實驗區建設向縱深發展。

會議指出，各實驗區按照民政部《關于開展婚俗改革試點工作的指導意見》要求，從開展婚姻家庭輔導、倡導簡約適度婚俗禮儀、培育文明向上婚俗文化、傳承良好家風家教四個方面入手，細化實施方案，聚焦主題主線，采取有效措施創新試點，較好完成了階段性實驗任務。

會議強調，各地和各實驗區要以更高政治站位認識婚俗改革的現實意義，以黨的二十大報告提出的“健全基本公共服務體系，提高公共服務水平，增強均衡性和可及性”、“弘揚中華傳統美德，加強家庭家教家風建設”、“傳承中華優秀傳統文化”、“建立生育支持政策體系”等一系列要求為指導，強化使命擔當，扎實推進新時代婚俗改革工作，進一步精心謀劃、精細施策、精準發力，確保實驗區工作持續有效推進。

央視關注！職業伴娘伴郎火爆

近年來，通過出租的方式擔任伴娘或伴郎的服務逐漸興起，職業伴娘伴郎平臺（工作室）開始涌現，但更多的還是以個人身份在二手交易平臺、社交媒體平臺上發布廣告，“出租自己擔任伴娘（伴郎）”。

而這一在婚禮行業新起的職業，也引發了央視的關注。在央視財經的一檔節目中采訪了職業伴娘、婚禮行業從業者、行業資深觀察家深入了解了這一新興行業。

中國傳統文化促進會婚慶委會主任 曹仲華認為，職業伴娘伴郎的服務預計年增長會達到25%-30%。這個市場是一種跨地域的發展，應該去建立一個全國性的規范服務標準，讓大家有依據，能夠規范操作，促進伴娘伴郎的服務健康發展。

就目前來說，兼職伴郎伴娘還是一個新鮮事物。但是兼職伴娘很難全職化，兼職伴娘嚴格說來可以劃歸到婚慶服務之內，婚慶行業有其特殊性，大部分人一生只會舉行一次婚禮，所以它的市場應該不大。

知名結婚觀察家鄭榮翔表示，職業伴郎伴娘，這個由市場需求催生出來的新職業，目前還處于發展初期，存在準入門檻低、服務標準不統一、缺少執業規范等問題，亟待進一步完善。

婚禮酒店等級評定工作，在全國各地陸續開展！

近年來，婚禮宴會行業競爭越來越激烈，婚禮堂新業態遍地開花，開始了產業新狂歡！星級酒店、社會餐飲、婚慶公司、文旅地產商等都在入局，讓婚禮堂市場充滿活力。

為了倡導良性競爭，推動中國婚禮堂酒店的標準化發展，《結婚產業觀察》聯合文旅部中婚委以及眾多專家人士進行多次研討，明確制定了婚禮堂酒店等級評定標準。

2022年8月16日，在2022中國婚禮堂行業發展大會上，全國婚禮酒店（婚禮堂）等級評定工作正式啟動，同時，宣布成立全國婚禮酒店（婚禮堂）等級評定工作小組。

全國婚禮酒店（婚禮堂）等級評定工作小組，是在文旅部中國傳統文化促進會婚慶文化產業發展委員會指導下，由婚慶委主任曹仲華先生擔任名譽組長，特別邀請婚道婚嫁產業研究院院長史康寧先生擔任專家顧問，同時得到了全國40多個省市行業協會和消費平臺婚禮紀的響應和支持，由知名結婚觀察家、中國婚禮堂投資并購資金管理人鄭榮翔先生牽頭并組建。

工作小組的宗旨是：倡導良性競爭，規范婚禮堂酒店的市場和企業經營行為，推動中國婚禮堂酒店的標準化發展。

目前全國婚禮酒店等級評定工作已經在江蘇、安徽、湖北、山東、湖南、浙江等省份陸續開展，后續還將組織全國婚禮酒店星評組考察團，走進全國更多省份和地區，推動中國婚禮堂酒店的標準化發展。

農村婚禮，正在呈現新婚尚

如今，越來越多在大城市工作的年輕人，選擇回到農村老家舉辦婚禮。

他們動起雙手，在老家后院的菜地、門前平坦的水泥地，或是村口的草地上、小溪邊……辦起了儀式感滿滿的“新時髦”婚禮，蘊含著婚紗與土炕、城市與鄉愁、傳統與現代并存的文化元素。

在很多社交平臺上看到，不少年輕人分享著他們的鄉村婚禮攻略，還有不少人正在尋求舉辦鄉村婚禮的指南。

小紅書數據顯示，2021年“農村婚禮”的搜索量同比增長了131%，2022年一季度搜索量同比增長了134%；2021年“農村婚禮”的筆記發布量同比增長了237%，2022年第一季度發布量同比增長了421%。

小紅書城市生活運營負責人說，越來越多的“Z世代”青年人通過小紅書尋求鄉村婚禮的創新靈感，交流籌辦經驗，并在實踐后分享經驗給更多人參考，“這一趨勢也反映了‘有審美、更簡約’的鄉村婚禮形式，被越來越多人接受和追捧?！?/p>

在“婚紗”與“土炕”不再矛盾的時代，中國“Z世代”青年人帶著包容、尊重與傳承，完成了一次“舊傳統”與“新習俗”互融互通的進步。

婚俗文化備受社會關注

為貫徹落實關于移風易俗、家庭家教家風建設的重要論述精神，積極培育和踐行社會主義核心價值觀，大力推進婚姻領域移風易俗，倡導全社會形成正確的婚姻家庭價值取向。

如今，越來越多婚禮堂開始關注也傳統婚俗文化。

世紀緣藝術中心婚俗文化館就位于南京市江寧區九竹路2號世紀緣婚禮藝術中心內，是南京首個以婚俗文化為主題的展館。

文化賦能、專業驅動、創新演繹，婚俗文化館的文化內涵和世紀緣酒店集團的創新婚禮服務得到江寧區民政局的高度認可，被認定為“江寧婚俗改革試點項目的合作典范”。

場館整體采用環繞式區域布局，館內分為不同朝代婚俗展示、婚服變遷、喜品展示、婚禮體驗四個展區，涵蓋古代至近現代千年婚禮體驗區、婚俗用品展示區、囍文化打卡區等，全方位、多角度展示華夏婚俗。

婚俗館采用文字、圖紙、照片、實物等多種形式，把各個歷史時期的結婚證、陪嫁物品、結婚禮俗等一一陳列、場景再現，生動翔實地介紹婚姻文化的歷史變革，展示了婚姻習俗的時代變遷，讓觀眾零距離體驗和感受中華婚俗的文化魅力。

而由濟南羅芙威宮打造的出閣禮也榮登了央視CCTV-2《消費主張》。

三書六禮 鳳冠霞披 十里紅妝 明媒正娶，出閣禮是對中國傳統婚禮文化的傳承，也為新人帶來更多元的體驗。

婚慶旅游項目成為新時尚

有數據顯示，如今的準新人對于目的地婚旅的關注度達到80%。在這樣的數據之下，我們要做的是在“大文旅”概念下打造以婚嫁為核心的內容建設與產品輸出。

如今，越來越多的城市，開始探尋“婚慶+旅游”的發展新模式，越來越多的景點景區紛紛引入婚慶業態，助推文化旅游產業升級。

例如：

澳門旅游局大力推動婚慶旅游，積極引進新的產業理念，利用好澳門多元文化特色的經濟和區域的優勢，打造成婚慶蜜月島。

目的地婚禮是近年大理文旅產業發展的新業態，也是州、市黨委政府精心培育和重點打造的文旅新產品。2021年，全州共舉辦目的地婚禮1210場，年均增長率達275%，婚慶產業保持了快速增長的發展勢頭。

廈門政府對婚慶產業發展高度重視。市商務局和市文旅局聯合制定出臺《廈門市促進婚慶產業高質量發展行動方案》，并成立廈門市婚慶產業聯合會，打造千億婚慶產業鏈。

武漢月湖畔項目預計總投入超過2億元，將開設高顏值結婚登記點，由蔡上親自操刀設計。未來，這里將建立“婚禮+文旅”產業協同發展的生態系統！

廣東惠州日出東山海積極打造以酒店集群為載體的新形態婚宴，以綜合體為載體的目的地婚禮，實現浪漫產業全產業鏈的綜合集聚。

廣州市文化廣電旅游局著力將廣州打造成知名的婚慶旅游目的地，深入挖掘廣州市的婚慶旅游資源，推出形式多樣的婚慶旅游產品，包括推出6條婚慶主題旅游精品線路。這些線路涵蓋了廣州的標志性景點和特色景點，串聯成一條條極具特色、適合不同群體的路線。

第七屆『金標獎』頒獎盛典全行業直播

2022年12月27日，第七屆中國結婚『金標獎』頒獎盛典在合肥全行業直播，3000人在線觀看。

今年的盛典現場由全順餐飲集團&《結婚產業觀察》聯袂呈現，還特別邀請了國內著名設計師李太鹿打造頒獎盛典榮譽殿堂。

『金標獎』獎項覆蓋行業多個領域，涵蓋品牌企業大獎、年度人物大獎、婚禮堂專項獎以及特別榮譽獎4大類，依次頒發了年度結婚產業領袖人物、年度結婚產業杰出操盤手、2022中國結婚產業區域標桿企業、2022中國城市宴會地標項目、年度備受矚目新婚禮堂等多項大獎。

『金標獎』由《結婚產業觀察》于2016年發起創辦，歷經北京、南京、成都、三亞、常州6屆盛典，獲得了廣泛關注和認可，已成為中國結婚產業更具影響力和權威性的獎項！

歷屆評選曾被人民網、鳳凰網、搜狐網、騰訊網、新浪微博、中國新聞網、海南日報等數十家媒體深度報道。

至今，累計有500多家企業和個人獲此殊榮，載入中國結婚產業榮譽史～

全國婚慶（濟南）交易會圓滿落幕

2022年8月5日下午，為期三天的2022第十六屆全國仿真花、婚慶道具、美陳道具（濟南）交易會圓滿閉幕。

本屆交易會繼續秉持仿真花、婚慶道具、美陳全產業鏈集中展示的特色，以“內銷外貿雙循環”為主題，啟用山東國際會展中心2、3、4、5號館，展出總面積達6萬㎡，吸引了國內共1500家參展企業，這些企業均是來自全國各地的知名品牌和源頭廠家，新品、爆款準備充足，訂單收獲滿滿，來自五湖四海的采購商們也都滿載而歸。

全國仿真花、婚慶道具、美陳道具交易會一直以行業的可持續發展為己任，始終致力于引領仿真花、婚慶道具、美陳道具行業發展新方向，作為行業領跑者，成為行業從業者創新、突破的盛會。

展會組委會專門聯合結婚產業觀察、紅蛛網等行業優質平臺，打造了一系列峰會、論壇，聚集業內大咖，國內優秀花藝師、美陳設計師，共商產業、貿易發展趨勢，同時助力展商及觀眾完成今夏的充電之旅。

湖南衛視原創婚禮節目《中國婚禮》

2022年4月16日，由湖南衛視王恬工作室打造的原創婚禮節目《中國婚禮——我的女兒出嫁了》浪漫上演。

《中國婚禮——我的女兒出嫁了》由湖南衛視《中餐廳》原班團隊王恬工作室傾力打造，邀請資深婚禮策劃師、“福將”及“神秘驚喜官”組成實力強大的婚禮團隊，“幸福無限工作室”正式開門營業，為素人準新人的婚禮出謀劃策，量身定制專屬于他們的中國婚禮。

節目除了探索常見的中式、西式、教堂、草地婚禮之外，“中國婚禮”的無限可能，或許是意想不到的婚禮場地，又或許是別具匠心的流程安排。

幸福無限工作室的各位成員也將強勢助陣打造浪漫婚禮儀式，發動自己的人脈關系與各方資源為新人們送上驚喜祝福。

飲料等快消品入局婚慶行業

喜茶對婚慶市場的布局，還要從2022年5月份講起。從彼時起開始，喜茶便接連通過不同節日造勢，宣傳品牌的“喜”文化，并向消費者傳輸品牌與婚慶業務的關聯成程度。

5月20日當天，喜茶上線了一部品牌宣傳片《喜一下》，需要注意的是，該故事片講述的內容就與喜宴相關。影片主要演繹了一段男女主角在婚前常因小事發生爭吵，但最紅男主角在婚禮現場為女主角制作最愛的奶茶的舉動，使得女主角備受感動的故事。通過此短片，喜茶向大眾展示了“用心的愛，才是獨一無二的愛”的品牌理念。

除此之外，喜茶借勢520之意，以“大喜之日喜一下”為主題，開展了不同的線上線下活動。

喜宴用飲市場容量巨大，但存在喜宴渠道飲料類缺乏、固有產品價格透明、消費者缺乏新鮮感等問題，俞文清婚宴喜飲嗅到其中的商機，火速布局婚宴市場！

俞文清婚宴喜飲是專門針對國人喜宴打造的燕窩水飲品，主打婚宴特渠快消產品，用戶人群聚焦定位在婚慶、喜宴渠道和喜宴人群，定位精準，產品辨識度高！

在外形設計上，俞文清緊貼年輕人的喜好，打破傳統喜宴飲品，以大紅喜字國潮風與報喜的喜燕相碰撞展現，把傳統小眾的滋補佳品變革為大眾觸手可及的健康飲品，更貼近結婚等各類喜宴。

有顏值且高級，符合95后人群追求個性的喜好需求，還能進行二次專屬定制。

全球首場中式古典風元宇宙婚禮

2022年12月，全球第一場以大唐古風為場景的全真元宇宙婚禮浪漫來襲。

線上的元宇宙婚禮場景有著恢弘的宮殿、金色穹頂紅色幔帳，一曲鳳求凰一曲宮廷樂，新郎小趙和新娘鷺鷺身穿雍容華貴紅色喜慶的唐朝婚服典雅登場。

與此同時，他們的西式婚禮也在線下的酒店宴會廳里同步舉辦，新郎小趙身穿西裝，新娘鷺鷺身穿白色婚紗，在婚禮進行曲中攜手步入會場紅毯。

相關負責人表示：“這場元宇宙婚禮是全球第一場基于虛幻引擎5技術打造的以大唐古風為場景的全真元宇宙婚禮，是一場電影級的婚禮場景和創新體驗。無論是新郎新娘遠在全國各地無法到達現場參加婚禮的親友，還是在酒店婚禮現場的賓朋，都可以線上參加婚禮，不僅可以為新人送上元宇宙中的禮物和祝福，還可以點燃數字煙花和爆竹慶祝。

元宇宙是一個將人們夢想中的婚禮變成現實的地方，在元宇宙中有無限的可能性，元宇宙婚禮和現實中的婚禮儀式相結合，可以更好的滿足當代年輕人個性化多樣化的婚禮需求”。

元宇宙婚禮的興起也體現了當代年輕人差異化的婚姻觀和幸福觀。在這種更關注“個體”真實感受的趨勢下，結婚形式開始進入“我”時代。

全國婚慶產業年度十大事件聯合評審單位：文旅部中國傳統文化促進會婚慶文化產業發展委員會、《結婚產業觀察》

執筆整理單位：《結婚產業觀察》編輯部

[ 原創聲明：本文為結婚產業觀察原創；責編：風曉標；轉載請注明作者姓名和來源。文章內容系作者個人觀點，不代表結婚產業觀察對觀點贊同或支持。 ]
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