婚慶行業趨勢報告：進入轉折年，跨行業、多業態的“網狀”格局

2016年是整個婚慶行業最動蕩的一年，婚慶市場消費主體發生了一個很大的變化，我們不妨稱之為“婚市轉折年”。

結婚消費人群的主要變化是：90后首次超過80后，城市結婚人口首次超過鄉鎮；而2016年結婚消費人群的主要變化是：高額訂單銳減，但基礎市場客單價普遍成長，中端市場規模得到穩固和擴大，整個中國的婚慶行業還沒死的商家里，愁多樂少，但樂的里仍有八成憂心忡忡。昨日輝煌今日衰，今日仍在風光的又有幾個看得懂未來？

中國婚慶是一個泛消費市場，我們把婚慶通俗地稱為“大幸福產業”，與結婚相關的消費都可以計入大幸福產業。包含婚宴、婚紗、攝影、婚禮策劃、禮服和婚車以及蜜月旅游、喜糖喜酒、珠寶首飾和家電家紡，甚至涵蓋了金融、保險、房產、家裝、旅游以及母嬰和健康的幸福產業的確是萬億人民幣級別的消費市場，成為推動經濟社會持續發展的重要力量?；閼c作為“大幸福產業”迎來全面利好。

一、婚慶行業的市場環境可以用“非常惡劣”來形容。

由于供需信息不對稱，目前婚慶市場上存在諸多市場痛點，從而導致市場同質化競爭激烈、婚慶公司進駐酒店使服務品質下降，婚慶公司接單難現象已成普遍。2017年將是“婚企轉型年”，市場的最終洗牌將在這一年到來?；閼c市場格局重新定位，婚慶行業洗牌將成為常態。

二、眾所周知，婚慶市場紛繁復雜、產業市場規模龐大。

擁有年均超過千萬億的婚慶消費產值，直接或間接的從業人員已經超過了1000萬人。

2016年全國各級民政部門和婚姻登記機構共依法辦理結婚登記11328806對，3468005對夫婦分道揚鑣。2015年全國各級民政部門和婚姻登記機構共依法辦理結婚登記12134056對，離婚登記3127161對。2016年結婚登記比2015年減少805250對，而離婚登記增加了340844對。結婚的人數逐年下降，人口紅利的消失，婚慶市場逐步走向精耕細作。

三、中國婚慶經歷過幾年的變革試錯，越來越多的婚慶企業開始嘗試擁抱共贏。

婚慶產業更加回歸商業理性，中國婚慶企業及婚慶人必須保持前沿的婚慶市場分析能力，才能遠離被淘汰的命運。了解市婚慶場發展趨勢，打好有準備之仗會?；閼c行業進入規?；?、均衡性發展的新階段，行業產業鏈整合成為了必然趨勢。

四、互聯網+婚慶通過跨界、整合、開放、信息化、在線化、數據化等方式和手段，打破了以往的行業潛規則。

賦予婚慶行業新的發展思維，增強行業的體驗服務意識，滿足個性化定制需求。隨著消費者越來越理性，信息越來越透明，傳統的婚慶服務公司生存空間越來越小。

五、中國婚慶行業逐漸發展為跨行業、多業態的創新產業格局。

婚慶消費總體呈現支出水平顯著增長、個性化需求明顯增多的態勢，人用于婚禮的消費支出仍將繼續保持增長，進而拉動婚慶市場的繁榮。

六、隨著人民生活水平的提高，結婚新人對婚禮文化和品質需求更加重視。

因此婚慶行業的關注度也越來越高，婚慶行業這種重品類、低頻次的市場屬性在消費者心理訴求中占據著相當大的比例。中國婚慶行業從過去作坊式的分散經濟逐漸發展為跨行業、多業態的創新產業格局，并往多樣化、便利化、精細化、品質化、網絡化和產業化發展的趨勢。

七、伴隨中國經濟增長進入換擋期，婚慶產業的發展步伐與全國經濟形勢一致，也將從高速發展向中低速發展轉變。

中國婚慶經過30年的高速增長，正面臨著轉型升級重要時期，婚慶行業已經進入了品牌競爭時代?；閼c市場競爭從區域、類別、局部已經上升為品牌之間的立體戰。強化和加快品牌建設，建立更高層面的品牌內涵, 實現更高效的系統化品牌工程成為品牌婚慶企業必走之路。而品牌戰略的重要性提升，品牌層面的競爭也將更加強化，沒有品牌基礎的中小婚慶企業將面臨淘汰，以品牌企業為中心的婚慶集團將陸續出現?；ヂ摼W+給婚慶產業帶來的變化，對從業者提出更高的要求，引入競爭機制，才能從本質上改變婚禮產業的構造，在未來，最成功的婚慶品牌一定是擁有最成功的服務團隊。具有品牌價值的婚慶企業的招牌正在被擦亮，區域性的龍頭企業若隱若現?；閼c行業的消費人群的日益年輕化趨勢又使得一些品牌企業需要迅速提升自身的服務力、創新力、公信力，從而適應時代潮流大趨勢。

八、婚慶產業鏈從一個“鏈條”向著“網狀”形態演變。

而且這張網越織越大、越來越密。從上游到下游，婚慶市場無疑擁有著其他行業無法比擬的超長產業鏈，疏通上下游索道、封閉產業鏈端口，整合行業資源、釋放企業活力的樞紐，盤活固有傳統婚慶市場、發展新興婚慶產業服務，從而使資本的原始積累變為強勢擴張，用全新的理念去詮釋現代婚慶產業發展的新思路。

九、越偏向服務重的行業越難受到互聯網化因素制約。

因此更需去探究真正用戶價值，完成產品升級最重要的墊腳石，擴寬橫向發展渠道，打造真正意義上的婚慶新時代。隨著互聯網的不斷發展，婚慶產業鏈條的完善將建立在婚慶企業全產業鏈發展的基礎上，許多互聯網婚慶公司都在進行平臺化發展，致力于婚慶一條龍服務。在當前婚慶市場環境下，婚慶企業應該借力互聯網浪潮，擴大本身在婚慶市場影響力，提高服務水平，打破信息不對稱，增強用戶信任度，建立自身在市場中的地位?；ヂ摼W的線下服務的需求加大，將有越來越多的婚慶企業重視服務的導入，用服務驅動婚慶產品的銷售。

十、合作共贏、資源整合婚慶企業才有未來和發展。

婚慶產業的資源爭奪戰即將打響，并將掀起投資整合并購風潮。隨著資本進入婚慶市場，全目前有投資布局的資本不下于三十家。上市公司涉及到的主營業務有：地產、家紡、白酒、家居、園林、旅游、婚戀以及互聯網消費?；閼c行業迎來“上市”潮，導致更多的婚企登陸新三板掛牌交易搶灘資本市場?；閼c市場萬億元的規模，吸引了越來越多的資本投身其中。值得說明的是：互聯網時代你能忽悠得了個別投資商，但絕忽悠不了整個中國婚慶產業的消費市場。

十一、打造一站式的購物場景，打造出更完善、更具體、更人性化、可持續的綜合性的婚慶服務平臺。

婚慶行業如果想快速規?；?，本質還是要回歸到產品化。從用戶的場景、各個細分品類去嘗試打造一個可產品化、可規?；纳虡I鏈條出來，這樣婚慶市場才能進入發展的快車道。

十二、各種婚慶方面應用和APP大量出現，讓人的能力產品化和可復制化。

在某一程度上解決了婚慶行業人才稀缺的現狀，降低了成本，提升了效率，也為將來全國婚慶領軍品牌的出現鋪墊了技術基礎。同時，技術也越來越不成為婚慶行業的核心競爭力，核心競爭力在回歸到服務行業的本質：服務和口碑。

十三、個性化婚禮依然備受推崇。

人的長相有美有丑，造人的上帝解釋說，任何東西批量生產了，就很難保證部分的質量。雖然是笑話，但也說明了個性化婚禮的重要性。

十四、婚慶行業業與旅游行業的越來越緊密，婚慶旅游成為行業熱點備受政府支持和關注。

婚慶旅游將帶動地婚慶行業新一輪的愛情浪潮。積極引導婚慶產業市場與旅游產業的融合發展，不僅為眾多新人提供“與眾不同”個性時尚婚禮，也能夠促進旅游產業和婚慶產業的多元化同步發展。

十五、婚慶行業根深蒂固的線下屬性以及低頻消費的本質和互聯網格格不入。

互聯網注定無法直接提升婚禮本身的品質，互聯網能夠提升的是辦婚禮的人，以婚慶行業的從業人員與“常駐人口”—-婚禮人為切入點，通過互聯網的手段，改變婚禮人的經營模式，引入競爭機制，提高婚慶從業人員的專業素養與服務品質，以此提高婚禮的品質，迎合新人日益增高的品質追求與個性化需求，才是“互聯網+婚慶”的正確玩法。線上線下的結合是不可避免的，婚慶網絡化大勢所向，婚慶+互聯網已經成為標配風生水起。無需再去懷疑，就是看誰能把這個標配和鏈條融合得很好。

十六、婚慶行業是一個線下行業，產品效果的優劣取決于打造產品的人，用戶對婚禮的滿意一定是建立在婚慶人上。

盡管婚慶行業逐步轉戰互聯網，但是采用的商業模式依舊是傳統婚慶的老路，低價，套餐，附贈，互聯網顯然不能夠改變婚禮本身?；槎Y的展現也無法在線上表現出個性化，沒有實體依托的互聯網婚慶平臺很快就會因為品牌吸引力不足被淘汰，婚行業的天然弱勢使婚慶品牌的打造不具備大規模復制能力，傳統婚慶尋求互聯網的突破，用戶體驗的提升依托的不是價格與品牌，而是婚禮的服務團隊，不管線上如何展示。

十七、“婚慶保險”、“婚慶分期服務”、“結婚貸款”、“婚宴主題酒店”等的出現將使婚慶市場發生大變革。

“婚宴主題酒店”的興建浪潮或許破局困擾我們婚慶行業收取入場費的問題。

十八、婚慶行業協會商會積極推動婚慶產業發展

對接政府有關部門，調研并編制全國婚慶產業發展的規劃，預計在2、3年內，由行業協會主導和參與建設的全國將有100個婚慶產業園、超級婚宴主題酒店或其他婚慶項目產生?；閼c行業協會商會要發揮協會指導、協調、服務、監督作用。

2017年，中國婚慶將進入優勝劣汰的調整期和優化配置的發展期。一批劣質經營、違規經營、粗暴經營、投機經營、失信經營的婚慶企業將被淘汰出局。對不遵守行業規則、侵害消費者權益的經營者逐步淘汰，真正實現婚慶服務及相關婚慶產業健康發展。

隨著婚慶產業的發展，婚慶必將成為一個充滿生機的，規范的，具有廣泛影響力的產業?；閼c產業的發展對于促進廣大人民群眾的精神文化生活必將起到重要作用

聯合發布

中國社會工作協會婚姻文化服務業聯合委員會；中國婚慶人網 www.zghqr.com；中國婚慶產業網 www.zghqcy.net；婚道-中國婚慶第一自媒體；中國婚慶文創產業投資發展聯盟；上海市婚慶行業協會；四川省婚慶行業協會；黑龍江省婚慶禮儀行業協會；江蘇省婚慶行業協會；云南省婚慶行業協會；吉林省婚慶行業協會；浙江省婚慶行業協會；福建省婚慶行業協會；河北省婚姻服務行業協會；陜西省婚慶行業協會；甘肅省婚慶行業協會；山西省婚協；湖北省婚慶行業協會；哈爾濱市婚慶禮儀行業協會；石家莊市婚慶慶典行業協會；西安婚慶行業協會；長沙市婚慶行業協會；齊齊哈爾市婚慶禮儀行業協會；綏化市婚慶禮儀行業協會；青島市婚慶旅游行業協會；青島市婚慶禮儀行業協會；慶陽市婚慶禮儀行業協會；濟寧市婚慶行業協會；東莞市婚慶服務業協會；義烏市婚慶產業發展促進會；日照市婚慶禮儀行業協會；鞏義市婚慶禮儀協會；南京婚慶禮儀行業協會；常熟市婚慶禮儀行業協會；聊城市婚慶協會；泰安市婚慶與慶典行業協會；平頂山市婚慶業協會；襄陽市婚慶行業協會；隨州市婚慶行業協會；酒泉市婚慶行業協會；盤錦市婚慶禮儀行業協會；延安市婚慶行業協會；淮安市婚慶行業協會；宿遷市婚慶行業協會

[ 原創聲明：本文為婚嫁風向標整理，來源：第十屆中國婚慶產業發展峰會；責編：風曉標，轉載請注明作者姓名和來源。文章內容系作者個人觀點，不代表婚嫁風向標對觀點贊同或支持。 ]

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