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小紅書企微直跳！從“消耗線索”轉向“關系延展”的經營飛躍
結婚產業觀察·
2024-09-16 19:41
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2024-09-16 19:41
1106 婚嫁行業，每一個細節都至關重要。小紅書增加直跳企業微信功能，無疑為婚嫁行業帶來了全新的機遇。
小紅書企微直跳
婚嫁行業將實現
從“消耗線索”轉向“關系延展”的
經營飛躍？
婚嫁行業，每一個細節都至關重要。而如今，小紅書上可直跳企業微信的新功能，無疑為婚嫁行業帶來了全新的機遇。
2024 年 9 月 10 日，小紅書在其生活服務行業大會上發布了可直跳并添加企微的消息。這一功能早在今年 3 月就已展開內測，如今正式官宣，距離內測已近半年。對于婚嫁行業的商家和用戶來說，這意味著什么呢？
對于商家而言，過去用戶如果對某個婚嫁筆記中的產品感興趣，只能通過私信進行溝通。而現在，用戶可以直接添加企業的企微進行交流，極大地提高了溝通效率。通過小紅書商業產品能力支撐，商家能夠實現從“消耗線索”轉向“關系延展”的經營飛躍。
在現場，小紅書還提出了「理解人+影響人+服務人+贏得人」的新邏輯。對于婚嫁行業來說，商家可以通過這一邏輯，開拓人群后積極利用私信等鏈路，將用戶從種草轉變為目標用戶，最終完成轉化。
其中，商家可以通過「小紅書私信通」和「三方 IM 工具」為服務提效，幫助更好地承接潛在用戶需求，與之達成“互信”關系。而此次提及的企微直跳鏈路，就包含在這一環節中。
小紅書還公開了提升獲客效率部分數據。這對于婚嫁行業的商家來說，無疑是一個巨大的鼓舞。在與 OTA 平臺 KLOOK 進行企微鏈路的測試中，最終進線留資率增加 10%、開口留資率增加 8%、整體加微量增加 3 - 5%。想象一下，在婚嫁行業中，這樣的提升將為商家帶來多少潛在的客戶和收益。
（來源小紅書官方公眾號）
跳轉企微的路徑也非常簡單，用戶可以直接通過小紅書筆記左下角的私信膠囊喚醒企業微信，從小紅書筆記頁面跳轉到企業微信對話頁面。目前，該功能仍在內測當中，僅對加白企業可見，且加白名單報名已經截止。但從各方消息來看，這一功能已經引起了廣泛的關注和期待。
對于婚嫁行業的用戶來說，用戶可以更加直接地與商家進行溝通，了解更多關于婚嫁產品和服務的信息。同時，用戶也可以更加方便地將自己的需求傳達給商家，獲得更加個性化的服務。
在這個流量時代，小紅書開通企微直跳功能，意味著商家不光能夠在小紅書的私聊中獲得轉化，還能通過小紅書的工具實現跳轉企微、沉淀私域的效果。這對于婚嫁行業來說，是品牌、用戶與平臺的三方共贏。
打通一個組件看似小，但對于小紅書商業模式來說，卻是一次創新嘗試。小紅書不再將所有流量都刻意留在自己平臺內，而是放開官方口子，為商家提供便利，為用戶提升體驗的同時，平臺之間的生態也變得更為開放，也能為平臺帶來新的業績增長點。
對于婚嫁行業來說，這一功能的出現，或許將改變行業的格局。讓我們一起期待小紅書企微直跳功能的全面上線，為婚嫁行業帶來更多的驚喜和機遇。
[ 原創聲明：本文為結婚產業觀察轉載；來源：婚字頭獲客研究院；轉載請注明作者姓名和來源。文章內容系作者個人觀點，不代表結婚產業觀察對觀點贊同或支持。 ]
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