能不能換個視角看看婚嫁產業？

我們能不能換個視角、換個角度看看婚嫁產業？

郎鳳超先生

文化創意產業的定義：文化創意產業是以創意作為主體投入資源，其發展的基礎就是文化資源。文化創意則根據現有的文化資源，對其進行挖掘、整合并進行適當的創新，產生新的創意價值點，凝結在有形的產品和無形服務之上，最終形成文化創意產品或服務，通過市場交易完成向消費者傳遞凝結在產品中的使用價值和觀念價值，以滿足消費者的各種精神需求。

婚嫁產業園的設立不僅是產業的羅列與堆砌，需要理順產業價值鏈及如何協調發展問題。同時，從產業發展的自身來說，無論對于何種類型的文化創意產業來說，其發展已經無法依靠單個個人或企業的行為，而是需要集體的互動或合作，需要企業在地理位置的集聚以形成規模經濟效應，還需要整個行業的地理聚集和整個產業鏈的完整打造。因為集聚化是文化創意產業發展的趨勢之一，同時，也是婚嫁產業發展的趨勢之一。這也是為什么婚嫁產業園大行其道的原因。

但是，這個產業園到底怎么建，價值鏈到底怎么梳理？產業如何聚集在一起呢？

一、什么是產業聚集。

產業聚集最早是由經濟學家馬歇爾在他的著作《經濟學原理》中提出，而邁克爾·波特在其著作《國家競爭優勢》一書中正式提出“產業聚集”的概念。

他指出：產業聚集是一組在地理上相近、并具有相互聯系的公司和關聯機構，它們同處于一個特定的行業領域，由于具有共性或互補而聯系在一起所形成的產業上的聚集。交易成本的降低、規模經濟的實現、競爭優勢的提高、知識溢出的效益是產業聚集形成的根本原因。

產業聚集作為一種創造競爭優勢而形成的產業空間組織形式，它具有的群體優勢和集聚發展的規模效益是其他形式無法比擬的。

二、文化創意產業聚集的概念。

文化創意產業聚集是指：在一定的區域范圍內，生產某種類創意產品的文化創意企業較高密度的聚集。它可以將零散地分布于文化創意產業內的各種資源有效地聚集在一起，統一而高效地分配創意產品的生產、創造和分銷的各個環節之中，最終達到各種文化創意資源的最大化利用，實現文化創意產業的飛速發展。

“最大化利用”這五個字說明了文化創意產業聚集的核心，如何將文化創意資源最大共享給婚嫁行業內的各關聯企業，是婚嫁文化創意產業園區核心需要考慮和解決的問題。

三、文化創意產業聚集對所有參與者的利益所在。

1、從競爭角度來說，同一區域，不同企業，相互競爭會帶來彼此的提升與發展。

2、從競合與資源共享角度來看，對于單個企業來說，它可以通過投入和兼并等方式實現對資源的占有，通過企業內部的分工協作實現對資源的有效配置。但不同企業獲取資源的交易成本是不一樣的，同時，各個企業獲取資源的支付能力也是不同的。相對于大企業而言，中小企業在這方面存在著明顯的劣勢。而通過文化創意產業的集聚，可以有效地增強文化創意產業之間的抗替代能力，縮小文化創意產業競爭者之間的實力差距，共同提高和塑造創意產業的核心競爭力。

3、通過文化創意產業集聚，可有效地節約文化創意產業的交易成本，通過聚集，將文化創意產業的供應商、生產商和銷售商都聚集在同一空間，使得創意生產者更便利地了解供應市場或銷售市場的信息，有利于緩解和降低交易伙伴之間信息不對稱的程度。正如理查德達夫特所說的：“現代企業聯合的形式很可能是未來的潮流，它將取代公司之間一對一的競爭，供應商、客戶，甚至是競爭者都將走到一起，共享技術、技能、資源，共擔成本?！?/p>

四、婚嫁文化創意產業價值鏈的構建。

創意產業的特性：它是具有原創性、具備明顯知識經濟特征和高度文化含量的一種產業，它將原創性的文化創意規?；?、產業化，使之產生經濟效益；它以創意為核心，將抽象的文化直接轉換成具有高度經濟價值得產業。

婚嫁文化創意產業價值鏈的構成可以分為：內容創意的產生、創意的生產、創意的傳播、創意的消費四個環節。

1、創意的產生，就是創意形成的環節。一場婚禮的主題如何產生，一場唯美的婚紗攝影大片如何選景、選材，一個婚禮道具如何制造、體現，一份伴手禮如何創造、生產，每個婚禮服務衍生環節如何構思，如何形成。這一環節對于婚嫁文化創意產業來說其關鍵人物是策劃師、設計師。這個環節屬于婚嫁文化創意產業價值鏈的頂端，在任何情況下都是控制整個鏈條的關鍵環節，其主要增值部分就在其原創性的知識含量之中。

2、創意的生產。這是將創意轉化成產品的過程。通過技術、工藝等生產流程批量生產文化產品。這是傳統文化創意產品，對于婚嫁文化創意產業來說，創意的生產的過程可以是傳統文化產品生產過程，例如創意在道具、伴手禮中的直接應用。同時，創意的生產過程也可以是方案、施工圖、效果圖等形式的產品創造生產的過程。

3、創意的傳播。創意產品的傳播，指的是有更多的中間商、代理機構參與到產品的營銷過程中，利用現有渠道、媒體平臺，將創意產品的使用價值讓渡到消費者身上。而對于婚嫁產業來說，這里說到的消費者首先應當是B端消費者。

4、創意的消費。無論是B端還是C端消費者，對這個價值鏈條具有反饋和互動的作用。這里我們能否做一個大膽的設想：以婚禮策劃為例，策劃師或是宴會設計師，基本上是依據客戶需求、愛情故事進行創作、設計婚禮主題、特色及現場的造型與搭建。在此過程中，會給消費者看一些曾經舉辦過的案例展示自己豐富的經驗。這時一個新的婚禮案子就要被創作出來。

截止到目前為止，可能還沒有哪家公司提前創意、設計好婚禮案子，等著新人來選擇，或者主動尋找與主題切合的愛情故事。一個原因是沒有公司愿意提前投入，為未知來支付費用；另外一個原因就是公司經營完全不需要這樣的策略。但如果隨著科技的發展，婚嫁產業與科技的融合更加地深入，我們或許可以從摩爾定律中得到啟發：隨著技術和性能的不斷提高，價格必將隨之大幅下降，這就意味著，在婚嫁文化創意產業中廣泛應用信息技術，必將導致文化創意產業的低成本價值模式顯現，也就說，如果婚禮方案同科技融合更加充分，成本會變得更低，那么公司就有可能提前設計出上百乃至上千種婚禮方案，客戶到店時說出需求，婚禮方案就可以呈現了，而且還是量身定制。不僅提高了簽單的可能性，同時還節省了公司與客戶的時間、運營成本、溝通成本等一系列的問題。

這樣我們回到前面，婚嫁文化創意產業通過創意賦予產品觀念價值，引起消費者的購買興趣和欲望，這樣創意就具備了真正的價值。而傳統的銷售模式、服務模式可能都將會面臨被顛覆的可能。消費者不斷增長的需求是創意產業價值鏈上的最終決定環節。

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