放下品牌的架子，用微博和用戶談一場戀愛

用微博和用戶談一場戀愛……

11月6日，2018微博影響力營銷峰會于北京舉行，眾多業內人士齊聚一堂，與微博共話品牌營銷。

在2018微博影響力營銷峰會“微博營銷主論壇”現場，韓國藝匠集團品牌總監吳一君以“用微博和用戶談一場戀愛”作了分享。

很多人想到韓國藝匠，可能就會說是“拍婚紗照的”。

但需要說明的是：就算是拍婚紗照，韓國藝匠也是這之中最具互聯網基因的；亦或是互聯網企業中最會拍婚紗照的。

別人研究參數，我們研究數據

在過去的8年，友商在研究佳能等相機參數，而韓國藝匠8年時間一直在研究提煉用戶行為數據。

身處婚嫁行業，營銷最大的痛點莫過于……

中國的婚嫁行業，一般來說，用戶一生只與我們溝通一次，錯過了，就真的錯過了！

對婚嫁行業而言，真正與用戶銷售和溝通的就是這個時刻、這個時間窗口。避開了這個窗口，我們就失去了和用戶一生打交道的機會，也就失去了這一輩子可以從TA身上賺的錢。

婚嫁行業營銷的最佳平臺就是微博

微博，是婚嫁行業營平臺！

簡單而言，在結婚這件大事上，沒有KOL，那些婚嫁產業的KOL是基于一些細分商品而來。故而，對于結婚，所有的新人都是從頭開始……

通過微博，新人看明星婚禮、看新娘日記、看品牌特色、看實時資訊。微博全內容、開放式、多元化的展現形式，成為了每一位準新娘的“婚嫁圣經”。這些新人會通過微博接收與結婚相關的訊息，最后影響了其決策和選擇。

因此，微博與婚嫁行業品牌的營銷需求契合度最高，是最適合結婚企業做營銷、做品牌的社交平臺。

舊微博時代，那個把公司產品編輯好140個文字在微博推廣的傳統模式已經過去。

如今，微博進入了一個新的時代，從品牌定位到產品特色到多元內容，再到足夠的數據分析。

當把這4步做完，再利用微博品牌做營銷、推廣，才能實現平臺最大的營銷價值。

放下品牌的架子，共建用戶與品牌對等的生態系統

放下品牌的架子，不要將公關稿截成140個字發在微博上，這是對品牌的不信任，也是對微博的不信任，應該去共建用戶與品牌對等的生態系統，用微博和用戶談戀愛。

韓國藝匠如何用微博和用戶談一場戀愛？

韓國藝匠自建一套新的微博永動營銷模式：5L結婚用戶激勵模型。

當然，對于微博的永動模型，母公司嘉豪集團更有發言權，基于婚嫁產業價值鏈生態，結合微博營銷永動機模型，實現了品牌復購。

而值得注意的是，在此次微博營銷主論壇上，微博面向業界全面展示了“Social First”的營銷理念，并宣布社會化營銷研究院正式成立，迎來微博商業化進程中又一座里程碑。

現場，微博高級副總裁王雅娟、微博客戶市場與營銷服務中心總經理張欣欣、微博營銷研究院院長Magma Wu、研究院專家顧問代表北京大學新聞傳播學院副院長陳剛教授、合作伙伴代表華揚聯眾董事長蘇同以及韓國藝匠CEO葉迪等出席了成立儀式，共同見證了這一歷史性的時刻。

此次社會化營銷研究院的成立，將微博多年來積累的數據、資源、洞察在營銷的層面上打通，與客戶、合作伙伴、第三方數據機構加強聯動，將為合作伙伴提供一套體系化的理論和實踐工具，驅動營銷模式的完善和創新。

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